米哈遊「戰網」來了？米家遊戲PC端整合，下一盤大棋？

2024-04-28遊戲

文 | DataEye

4月25號，米哈遊官方發文表示，旗下遊戲【原神】、【崩壞3】、【崩壞：星穹鐵道】的PC啟動器將於近期進行更新。更新後，玩家可以選擇下載安裝「米哈遊啟動器」。

「米哈遊啟動器」整合了米哈遊旗下PC遊戲，玩家可以使用該啟動器下載並啟動四款（【崩三】、【原神】，【崩壞：星穹鐵道】，【絕區零】三測）米哈遊旗下遊戲。

其中，正在進行第三次測試「喧響測試」的【絕區零】PC版，是搶先用上了米哈遊啟動器。此舉有何深意？遊戲公司是不是也要考慮做自己的「戰網」了？

01 加碼PC，多端獲量

Gamma數據顯示，2023年受到客戶端新遊上線、網吧回暖、更多新遊采取移動及PC端同步發行等因素的影響。中國客戶端遊戲市場實際銷售收入為662.83億元，同比增長8%。

盡管對於目前國內遊戲行業來說，移動遊戲仍占絕對大頭，但PC客戶端處於穩定「發育」的狀態。根據最新數據顯示，今年2月中國客戶端遊戲市場規模為56.42億元，同比增長5.94%。對於米哈遊來說，【原神】【崩壞：星穹鐵道】本身就有PC端，而此次產品整合，無疑是對PC端進行加碼。

DataEye研究院認為，米哈遊可能從以下兩個層面進行思考：

從使用者層面來看，PC使用者優質，「首款國產3A」上線成契機。PC使用者大多數為Steam玩家以及各類別大型MMORPG玩家，與傳統手遊玩家不同，本身有著不俗的消費能力，但付費意願與遊戲產品品質高度相關。

因此，對於手遊產品來說，PC端使用者整體表現優質，但轉化難度高，需要自身產品有一定的品質。另外，號稱國內首款3A大作【黑神話：悟空】將於今年8月20日上線，PC端仍是國內玩家體驗遊戲的主要途徑。

【黑神話：悟空】的上線預計會讓不少玩家更新硬件水平或重新配置電腦，進而帶動PC客戶端使用者數量的提升。在遊戲「通關」後，基於成本考慮，相關玩家可能會挖掘更多PC端優質遊戲產品。

百度指數顯示，關鍵詞「黑神話悟空」的使用者畫像中，20-39歲使用者占比超過80%。

從手遊產品層面來看，遊戲包體記憶體不斷提升，手機終端壓力加大。以米哈遊旗下產品【原神】為例，該遊戲在App Store上顯示下載大小為2.66G，包體完整下載後其大小甚至可以達到10G。

而隨著【原神】本身產品內容的不斷豐富，該產品的包體大小預計會繼續提升。

事實上，大包體手遊在市場十分常見，米哈遊【崩壞：星穹鐵道】以及網易【逆水寒】等產品的下載包體大小就已經超過3G。盡管遊戲品質不斷提升，遊戲內容愈發豐富等精品化提升對於玩家來說是絕對的利好，但遊戲包體容量不斷擴大卻會對器材終端造成壓力，玩家也就需要及時更新器材，屬於「隱形成本」的一種。

對比之下，PC端則可以更好的應對問題，玩家就可以以更低的成本享受著更高的遊戲體驗。

同時，DataEye研究院觀察發現，米哈遊在2023年表現強勢，全年使用者支出達到21.5億美元，甚至超過網易。進入2024年後，米哈遊「火力全開」。DataEye-ADX投放數據顯示，【原神】【崩壞：星穹鐵道】等王牌遊戲在買量投放層面上依然突出，使用者獲取需求依然強勁。

值得註意的是，今年米哈遊【絕區零】將正式上線。因此米哈遊提前布局PC端大概率是為產品上線後多端獲量做鋪墊，加碼PC端實屬下一盤大棋。

02 沈澱關系鏈，布局私域

「米哈遊啟動器」的出現，可以視為主打啟動功能的「米遊社」（「米遊社」也有PC網頁端）。「米遊社」主要負責內容（資訊攻略二創COS等），而「米哈遊啟動器」不僅是啟動這一功能，也可以進而讓玩家沈澱、關系沈澱。橫向對比，多益的「戰盟」，也是類似的功能，玩家可以在「戰盟」上與遊戲內玩家聊天，也同樣可以啟動多益旗下其他遊戲。——「米哈遊啟動器」這一布局，可能會是米哈遊做私域、沈澱關系的又一步棋。

背後原因：

其一，眾所周知，米家遊戲主要為二次元（或曰內容向遊戲），不同遊戲之間玩家重合度較高，「米哈遊啟動器」有機率讓流失的米哈遊PC玩家，轉到另一遊戲，特別是新遊戲；

其二，二次元（或曰內容向遊戲）往往是弱社交，「米哈遊啟動器」則與「米遊社」共同補充了社交這一短板；

其三，市面上非官方的模擬器、啟動器較多，操作繁瑣還滋生私服、黑產等問題，米哈遊自己下場親自做，也杜絕了這些問題；

其四，這一布局，或許未來也可以為遊戲外充值（比如從「米哈遊啟動器」跳轉直充），提供了可能性。

總而言之12個字：整合集中、沈澱私域、開設入口。

03 不可避免的「左右互搏」

隨著米哈遊新遊數量持續增加，以及不同遊戲之間存在較大「共性」，米家遊戲「左右互搏」似乎不可避免。此前，日本遊戲調研機構Gameage報告顯示，光是日本市場，首月就有超三成【星鐵】玩家同時玩【原神】。