近期 adidas Confirmed 上架了一款 Box Shoe，在社媒被瘋傳，極為激進的方形輪廓，得到了陳冠希主動分享，
而即將到來的 4 月 1 日愚人節，讓不少玩家懷疑這是個「精心策劃的玩笑」，但無論如何，adidas 的 Blue Box 藍色鞋盒創意又贏了。
Box Shoe 真發售嗎？
爆火之下，
很多人覺得是愚人節玩笑，
但陳冠希等人都很想要：
2024 年愚人節的 5 天之前，adidas 在旗下發售 APP Confirmed 中，向全球玩家推播了一款 Box Shoe，極為新鮮的方形輪廓， 被社媒戲稱搶占了 MSCHF、BLCG 等品牌的下一個創意，陳冠希的轉發則讓這雙鞋的發售變得可信；
上、中， Confirmed 分享的 Box Shoe 造型
下右，陳冠希在社媒中分享
作為致敬 adidas Originals 藍色鞋盒的改造鞋款，Box Shoe 前掌處有穿孔和粗鞋帶，鞋面處還有一個仿造鞋舌的翻蓋，可以將腳固定在鞋內 ，adidas 還寫下一段產品描述：打造 Box Shoe 的目的，是為了模糊產品和包裝之間的界限；
經過社媒大量轉發，很多玩家逐漸覺得 Box Shoe 可能是一個「玩笑」，隨後知名球鞋博主 sallyssneakers， 分享了一組 Box Shoe 的真實上腳圖，造型博主 Futurist 也釋出一段 Box Shoe 的上街影片，試圖證明 Box Shoe 真的存在；
上，博主 sallyssneakers 上腳
中、下，博主 Futurist 上腳
對 Box Shoe 真假展開激烈討論時，本次上腳 Box Shoe 的模特到曝光博主均無回應粉絲的質疑， 而官方註釋標明的天然纖維材料，證明該鞋基本上是無法彎曲、遇水即化的「紙制品 」，同時貨號 AF0104 也是「4 月 1 日的縮寫 」；
Tik Tok 的 Box Shoe DIY 教程
最終，目前 Box Shoe 被玩家指向是 adidas 在愚人節「精心策劃的創意」，更多是為展示品牌的概念設計以及幽默感，而不是真正用於大規模銷售， 並吸引不少 TikTok 玩家動手制作、釋出教程 ，並直言「DIY 過程並不難」，進一步將這個玩笑，變成一個「人人能擁有的創意」。
從 Box Shoe，
到天價收藏、檔案室藏品...
藍色鞋盒被瘋狂傳播：
是市價百萬的收藏，
和 adidas 恒溫檔案室裏的藏品
透過 Box Shoe 的創意行銷，不少玩家留意到在漫長歷史中，Blue Box 藍色鞋盒幾乎未曾改變過，對於無數 adidas 愛好者而言， 這也是藍血人的信仰體現，而針對 Samba 等特定鞋款收藏家而言，不同時期不同版本的 Blue Box 出現，也能引起狂熱；
adidas 狂熱收藏家 Steve Cornhill
去年初開始，adidas 為了鞏固 Blue Box 這個品牌重要標誌，在 adidas x GUCCI 第二波合作系列中，打造出了一款 Trunk 鞋箱， 目前市場價值超過 100 萬 rmb，也成為 adidas 歷年來「最高市價單品」之一，成功將這個重要標誌擴充套件到「高端奢侈品領域」；
adidas x GUCCI Trunk 客製 鞋箱
近期的 adidasSL72 活動中，品牌邀請了 samutaro、archivepdf 等檔案博主，開啟了位於德國 Herzogenaurach 的 The Archive 檔案館，室內「溫控保險庫」內， 藏有超過 4 萬件歷代產品，而參觀的核心環節，便是由檔案管理員 Sandra Trapp 開啟一道「白色鐵門」，展示 adidas 近 70 年的「鞋盒演變」。
adidas 德國的 The Archive 檔案館
保管著 adidas 歷代演變的藍色鞋盒
VIP 鞋櫃、爆款鞋盒包...
Blue Box 周邊溢價
藍色鞋盒也被 adidas originals 非週期性改造成非出售的「VIP 周邊產品」，如早前社媒爆火的 adidas 木質鞋櫃， 雖只需千元消費便能免費贈送，但其中的 6 個皮質藍色抽屜，則需要連續 6 次千元訂單才能獲得，加上限量 500 套的稀缺性，二級市場已漲到 5000 RMB 左右；
去年 adidas originals 香港尖沙咀旗艦店開業，也同樣以藍色鞋盒為靈感，打造了限量 400 套的麻將， 每塊麻將都如同一個縮小版鞋盒，需在店內消費 8800 港幣才能兌換，盡管是消費禮品，但市價也達到 2000 RMB 左右；
上，社媒玩家分享的
adidas 抽屜鞋櫃
下，adidas 鞋盒麻將
此外，去年由設計師 KSENIASCHNAIDER x adidas originals 的合作，也借鑒 adidas 藍色鞋盒，改造出皮質包款， 僅在美國、日本、南韓等地區發售，目前市價 800 元左右，憑借趣味性的外形在 Tik Tok 、IG 獲得超百萬次傳播。
KSENIASCHNAIDER x adidas originals 鞋盒包
全球各地的 Pop-Up 中，
巨型藍色鞋盒成為打卡地
早在 1973 年，adidas 歷經多年鞋盒演變後，將一個藍色鞋盒註冊為商標， 成為 adidas originals 僅次於三葉草 LOGO 的重要標識，近年快閃活動中，將其打造成限時巨型裝置，成為一種文化標識；
而在去年的南韓首爾 ， adidas Confirmed 舉辦的品牌發展史活動中，便是在聖水洞將門店打造成一個巨型鞋盒， 吸引到不少玩家前來打卡，成功讓 Adidas 的品牌標識,成為一種社媒擴散的美學場景；
首爾 adidas 聖水店的巨型鞋盒裝置
其後，adidas 馬來西亞與 JDSports 舉行 Samba 演變史活動，並打造一個兩層樓的巨型鞋盒裝置，僅停留展示一周，在 Tik Tok 中獲得近千萬次的傳播；
adidas x JDSports 的巨型鞋盒打卡裝置
而現在，經過 adidas Box Shoe 的傳播，湧入大量好奇的玩家紛紛開啟或下載 Confirmed 一探究竟， 無論這波「愚人節行銷」發售與否，也讓玩家開始感受到 Blue Box 不僅是 adidas 的重要標識，也是一種創新玩法的體現。
