2024歐洲杯將於6月在德國進行，屆時中國觀眾在欣賞高水平賽事的同時，也能見證中國企業品牌行銷的借船出海。繼2016歐洲杯、2018世界杯、2020歐洲杯和2022世界杯之後，中國品牌海信作為2024德國歐洲杯全球官方合作夥伴，將第五次贊助世界頂級足球賽事。
2022卡塔爾世界杯期間，中國企業在國際賽場的體育行銷風生水起。
除了「踢足球」，也要「玩電競」。作為全球三大家電及電子消費類展會之一的AWE2024近日在上海開幕，國內外大廠攜帶新技術、新產品、新消費場景、新生活方式齊聚一堂。
在歐洲杯、世界杯頻頻出圈的中國企業，海信與作為杭州亞運會電競專案之一的王者榮耀展開合作，官宣成為2024年KPL王者榮耀職業聯賽官方合作夥伴，並與重慶狼隊王者榮耀分部達成戰略合作。
海信與KPL王者榮耀職業聯賽展開夢幻聯動。
從亮相澳網公開賽的首個中國企業，到刷屏歐洲杯、世界杯的「中國第一，世界第二」，體育行銷是海信與消費者溝通的重要橋梁。2023年杭州亞運會電子競技專案王者榮耀賽事決賽中，中國代表隊拿下首枚電子競技專案金牌，標誌著電競體育進入新的篇章。
海信與KPL王者榮耀職業聯賽的夢幻聯動，看似一場簡單的跨界，在業內人眼中，是海信這個「體育行銷頭號玩家」布下的又一顆重子。電競是現代年輕人最重要的娛樂方式之一。隨著「電競入亞」，電子競技從年輕圈層的娛樂遊戲，一躍成為當下體育競技的熱門專案，電競行銷也成為品牌的「兵家必爭之地」。
2024歐洲杯賽場，也有中國企業的身影。
KPL作為全球受眾和影響力領先的移動電競賽事，為無數年輕人創造成為「王者」的可能性。海信作為多年國際體育賽事的贊助商，此次將體育行銷拓展至電子競技領域，源於對競技精神的價值認同；海信希望鼓勵更多年輕人勇敢逐夢，探索多元化的「冠軍」定義。
「海信相信，冠軍不應該被定義，不畏挑戰、超越自我，是海信與王者榮耀青年玩家的共同追求。」海信集團副總裁胡劍湧表示，「海信將與KPL王者榮耀職業聯賽、重慶狼隊以及全球遊戲玩家攜手同行，為追求冠軍、享受挑戰的新青年們提供更符合年輕人生活方式的場景體驗。」
欄目主編：陳華 文字編輯：陳華 題圖來源：新華社
來源：作者：為冰
