最近，我感覺自己好像被元夢之星和瑞幸咖啡的聯名包圍了。
在遊戲裏，不時會閃過星寶們抱著「瑞幸小藍杯」竄上天的畫面，長著鹿角的咖啡師在廣場開火車、舞龍、熱舞，還有玩家穿過熱鬧的新春市集，來到「瑞幸咖啡店」的攤位前互動打卡。
與此同時，相關話題 #元夢之星承包你的年貨# #元夢裏開了家咖啡店#登上微博熱搜。
我的小紅書主頁也頻繁刷到網友曬聯動套餐、打卡主題門店的貼文。其中不乏直呼雙廚狂喜的，也有誇贊聯名飲品的顏值很高的，還有感慨不到哈爾濱也能「看雪」的。甚至連不玩遊戲的人也被聯名周邊吸引來了。
另一邊，當我回到老家開啟外賣平台，發現瑞幸咖啡竟然入駐了這個18線小鎮，想點上一杯時，【元夢之星】再次「彈」到了我眼前。
坦白說，遊戲與咖啡茶飲的跨界聯動早已不是什麽新鮮事了。但能夠給人們留下記憶點，更甚者讓人們感受到聯動雙方無處不在，這樣的案例卻是少之又少。在我看來，【元夢之星】與瑞幸咖啡的合作就成功地做到了。並且，隨著2月7日更多聯動內容的推出，本次聯動的熱度還在持續升溫。
在現實與遊戲中無縫穿梭
自從【元夢之星】上線後，我就有預感，以後可能會在遊戲裏與生活中的大眾品牌一一碰面。之前我們也說過，【元夢之星】就像一個大型線上遊樂園，其具備的平台型遊戲的特質，可以把聯動的品牌轉化為遊戲中的元素，並以更生活化的場景，無限拉近遊戲與玩家之間的距離。
而【元夢之星】與瑞幸咖啡的聯動，則讓我再次確信了這一點。
在遊戲內，你可以看到許多我們熟悉的「瑞幸」元素。比如聯名時裝【咖啡師小瑞】，那對鹿角再加上一抹幸運藍，讓人一眼認出老熟人。再比如升級後的煙花火箭，外形就是瑞幸的咖啡杯。第一次在廣場看到玩家坐著它到處亂飛的時候，我還以為自己出現了幻覺。這些設計也確實戳中了玩家的萌點。在社交平台，不少網友直呼「太可愛了」，並強烈請求把聯動的火箭保留下來，還有網友表示用咖啡師的皮膚打排位「很絲滑」。
如果你想更深入地體驗這場角色扮演遊戲，還可以去星世界玩一把聯名跑酷地圖【新年瑞一下！】。在這裏你將與咖啡師小瑞聯手制作一杯「新春金龍拿鐵」。進入地圖，首先出現在面前的是一家可愛版的瑞幸咖啡店，大面積的藍色調、藍色相間的小鹿招牌、簡約的門店布局，一下子就勾起了玩家的回憶。
這張地圖還把幾乎所有與瑞幸咖啡有關的元素都融入到了跑酷關卡中。你看，紙吸管成了轉軸，牛皮紙袋是高台，一杯杯拿鐵在轉盤上旋轉，跳到軟軟的鮮奶油奶蓋或馬卡朗上面，則會被彈起來；連杯子和紙漿杯托也被設計成了機關，沿途還有無數咖啡豆點綴……請問誰能不迷糊？難怪闖關的時候，我總感覺空氣中好像彌漫著一股甜甜的香香的味道。
印象中，這個聯動官宣前後，就有不少玩家「腦洞大開」，表示要在星世界開一家瑞幸虛擬店。近期可以看到已經有創作者付諸行動了。比如【重生之我是瑞幸店員】地圖，以模擬經營作為核心玩法，讓玩家扮演咖啡師的角色，為顧客制作各式飲品。再比如【我要喝瑞幸】地圖，在跑酷玩法中融入簡單的劇情，這次玩家則成了一名吃貨，狂奔在尋找瑞幸門店的旅途之中。
【重生之我是瑞幸店員】地圖
而就在2月7日「新春市集」上線之際，【元夢之星】也把瑞幸咖啡店「搬」到了星夢廣場。這一天，星夢廣場迎來了瑞幸咖啡、來伊份、海底撈、絕味鴨脖的限時入駐。紅彤彤一片，到處洋溢著喜慶的氣息。在瑞幸咖啡的攤位前，時不時會有一兩位顧客跑來購買「會飛」的小藍杯。
前往互動還將隨機掉落千萬瑞幸星運包 （含瑞幸立減15元優惠券，可套用於瑞幸門店「新春第一杯」選單飲品） ，分享星運包也有機會掉落優惠券。
這個「年貨補給站」也贏來了一片好評。有網友稱其為「賽博新年集市」，也有網友對此充滿期待「所以我能薅到瑞幸的券嗎！打工人很需要」，還有不少網友感慨「現在是遊戲比現實還有年味了啊」，甚至有人已經和朋友約好「在元夢過年了」。
在遊戲外，【元夢之星】與瑞幸咖啡在聯名口味上也花了不少心思。雙方聯合推出了新飲品「新春金龍拿鐵」，這款飲品不僅顏值高，還寓意「新年喝上第一口金」，別說連我都有些心動了。口味則偏甜一些，不少網友反饋有點像在喝液體舒芙蕾。參與本次聯動的還有「賀歲紅龍拿鐵」「龍年醬香巧克力」，前者口感濃郁絲滑，後者則相對更清爽一些。此外，購買指定套餐還有限量「元夢之星」貼紙贈送，在小紅書可以看到不少玩家都在炫這款貼紙。
更有意思的是，線上，瑞幸咖啡店被「搬」到【元夢之星】，線上下，【元夢之星】的經典滑雪場景也被搬進了瑞幸咖啡門店，如深圳星河WORLDCOCOPark店。在深圳的幸運兒可以約上三五好友，前往聯名主題店，在這座南方城市，親自體驗一番「不到爾濱也能看雪」。
總的來說，【元夢之星】與瑞幸咖啡的聯動，做到了好玩、好喝、好看，還有好意頭。在遊戲的一系列寵粉操作下，也無怪乎玩家紛紛感慨「元夢你是懂吃貨的」，甚至有玩家評價這次聯動的唯一缺點就是「春節限定」。
看到這裏，不難理解【元夢之星】為何會被視為打破虛擬與現實的「破壁機」。它的遊戲性、社交性和創造性，共同促使其成為連線線上與線下的理想載體。
試想一下，當你靠在沙發上，一邊喝著新春金龍拿鐵，一邊開啟手機裏的【元夢之星】：或是換上咖啡師的新裝，來到星夢廣場的瑞幸攤位前跳個科目三；或是回到自己在星家園的小窩，開啟電視看下喜歡的劇；又或者在遊戲匹配幾個玩家，一起來場「新年瑞一下！」……就這樣一手咖啡一手【元夢之星】，是不是有種在現實與遊戲中無縫穿梭的感覺呢？
如何制造一場全民狂歡？
在聯動已經成為遊戲行業常態的今天，一款產品想要突破自我、活出新高度，聯動是必不可少的。而好的跨界聯動，通常能起到事半功倍的效果。回頭再看【元夢之星】這次跨界聯動，它之所以能夠撬動玩家的情緒並獲得如此高的關註度，在於把握住了幾個要點。
首先，有效的聯動往往從選擇好的品牌就已經開始了。這裏的「好」指的並不是一味地追求高端大氣或者擁有超高人氣的品牌，而是選擇與遊戲調性相匹配、最好還能實作「1+1＞2」的品牌。
【元夢之星】與瑞幸咖啡，不僅都擁有龐大的使用者群體，連發展經歷也有相似之處。
瑞幸當年做咖啡是因為發現了中國人沒有喝咖啡的習慣，中國市場的增量空間非常大，於是它透過價格戰占領市場，一舉推動了國內現制咖啡的消費，讓後者與奶茶一樣成為大眾日常生活的一環。
騰訊做【元夢之星】，也是發現了派對品類在中國有著很大的可待挖掘的市場，遊戲上線前豪氣宣布投入14億元扶持遊戲生態，大大縮短了後者的冷啟動時間，並在上線首月做到了超過8000萬的註冊使用者，而這個數碼還遠遠不是上限。
然後就是前文提到的【元夢之星】的平台優勢，能夠實作連線線上與線下的泛娛樂社交場景。這種跨越虛擬與現實的互動體驗，讓聯動內容做到更加真實、有趣且充滿創意。
二者的聯動時機也選得恰到好處。春節，是中國最重要的傳統節日，它承載著幾乎所有中國人對家的思念、對團聚的渴望、對新年的期盼以及對未來的憧憬。在這個時刻，人們無論身處何方，總會排除萬難踏上回家的路，與親朋好友團聚。
春節，也是一個可以實作資源價值最大化的行銷節點。剛好全民都沈浸在過年放假的喜悅之中，有了更多的休閑時間聚會、娛樂和遊戲。而【元夢之星】搶在新春即將到來之際，為熱切期盼過年的玩家送上第一杯「祥瑞」。再加上它作為一款兼具競技性、社交性的大DAU派對遊戲，本身就與春節「合家歡」場景有著較高的適配度。在這個節點進行聯動，既契合了節日氛圍，還能在給玩家帶去歡樂和驚喜的同時，激發玩家的情感共鳴。
就這樣，【元夢之星】透過在最容易擴大傳播的時間點推出優質的聯動內容，並結合線上各大社交平台及線下門店資源一同發力，最終引爆了這場自線上延伸至線下的新春狂歡活動。
結語
內卷時代，每一款遊戲都在尋找增量市場的破解密碼。而【元夢之星】透過自己實作差異化的能力，向遊戲行業投擲了一個更優解。
