本文來源：時代周報 作者：張照
2024年上半年，中國手遊出海表現穩中有增，輕度休閑遊戲品類成最大贏家。
點點數據釋出的【2024上半年全球移動遊戲市場數據報告】顯示，2024年上半年，中國出海移動遊戲收入規模達628.4億元，環比增長2.89%，同比基本持平。2024年上半年海外移動遊戲市場收入規模環比基本持平，橫向對比看，美國作為全球最高價值的移動遊戲市場，仍保持著強勁穩定的增長趨勢；日本移動遊戲市場受日元貶值影響使得市場產生了一定程度的波動；南韓移動遊戲市場收入規模穩定增長，下載量小幅提升。
圖源：點點數據
為展現中國遊戲產品出海的發展與成效，時代周報推出「遊戲出海黑馬榜」系列，從國產遊戲出海的角度出發，挖掘為中國遊戲行業出海樹立標桿的遊戲產品，揭示中國遊戲出海新趨勢。
針對2024上半年的「遊戲出海黑馬榜」評測，我們綜合考量了2023年7月至2024年6月在海外市場發行的遊戲，並以2024年1月至6月海外市場iOS端預估流水為標準進行排序，得出了【2024上半年遊戲出海黑馬榜】TOP10。
在海外市場輕度休閑遊戲發展的如火如荼之時，中國遊戲廠商也飛快跟上節奏，對海外市場發起新一輪沖擊。在此之前，業內耳熟能詳的出海移動遊戲大多為中重度遊戲，特別是SLG遊戲和二次元卡牌/RPG遊戲。而進入到2023年末，【菇勇者傳說】、【出發吧麥芬】先後成功沖擊中國港澳台市場；並且在2024年一季度，【菇勇者傳說】再次破圈，在美國、日本、南韓等市場直接霸榜，成為2024年最大的出海黑馬之一。
這3款混合休閑手遊穩居前三
上榜的10款手遊今年上半年iOS端預估收入均超過人民幣3億元。
穩居前三的依然是【Last War:Survival Game】（下稱：【Last War】）、【菇勇者傳說】（下稱：【菇勇者】）、【出發吧麥芬】（下稱：【麥芬】）3款出海熱門混合休閑手遊，上半年海外iOS端預估收入均超過2億美元，分別達到13.42億美元（97.29億元）、3.35億美元（24.29億元）、2.1億美元（15.22億元）。
其中，【Last War】堪稱上半年出海市場最大的「黑馬」，僅iOS端上半年就狂攬近百億元，若計算上安卓端則遠超百億。
【Last War】是一款4X策略+休閑玩法手遊，盡管早已於2023年8月登陸海外市場，但一直表現平平，直到2023年11月才開始增長，2023年11月至2024年2月期間該遊戲月收入漲幅連續高達188%，並在今年3月至5月連續問鼎Sensor Tower中國手遊產品在海外市場收入榜，超越同類4X策略手遊【Whiteout Survival】（世紀華通【無盡冬日】的手遊版本）。
4月下旬，隨著【Last War】純正日語版本【ラストウォー：サバイバル】的推出，透過高效的本地化策略快速登頂日本iOS下載總榜，帶動5月海外市場收入再度提升7%，全球月活躍使用者規模上漲12%，成為全球手遊暢銷榜Top5中最年輕的遊戲。
【菇勇者】緊隨其後，也是上半年出海市場最大的「黑馬」之一。【菇勇者】是國內熱門小遊戲【冒險大作戰】的海外App版，自2023年11月海外上線以來就備受好評，由4399旗下海外平台Joy Net Games發行，先後稱霸韓日兩大市場，同時在中國台港澳市場表現不俗，並在今年2月至5月連續位居Sensor Tower中國手遊產品在海外市場收入榜前三。尤其在南韓，【菇勇者】強勢闖進TOP3，這也為其他想要進軍南韓移動遊戲市場的廠商們提供了一個新方向。
圖源：點點數據
【麥芬】則是一款放置類豎屏休閑手遊，盡管只在中國台港澳市場上線，但在今年上半年力壓【菇勇者】【Whiteout Survival】等遊戲稱霸該市場。
【麥芬】研發商心動公司（02400.HK）的相關負責人向時代周報記者透露，【麥芬】的日韓服預計將在今年8月推出，但具體上線時間和市場還未定。
從入圍的10款手遊遊戲類別來看，入圍的休閑類遊戲占比一半，除上述3款外，還有【Top Heroes】【小妖問道】兩款，這也與今年上半年休閑類遊戲的持續火爆趨勢有關。
中娛智庫創始人兼首席分析師高東旭對時代周報記者表示，休閑類遊戲在今年上半年的出海趨勢中表現出色，這主要得益於市場需求的變化、技術與創意的融合以及中小遊戲企業的積極投入。這一趨勢為整個遊戲行業帶來了新的增長點和活力。
中小遊企搶灘出海市場
從入圍的10款手遊背後研發商來看，中小遊戲企業居多，達到7家，此外僅心動公司、網易（09999.HK，NTES.O）、三七互娛（002555.SZ）3家上市公司。
時代周報記者註意到，今年上半年「黑馬」之首【Last War】背後的研發商FirstFun正是北京元趣娛樂有限公司（下稱「元趣娛樂」），是業內低調的遊戲出海「大佬」。
天眼查顯示，元趣娛樂成立於2020年6月22日，註冊資本111.3269萬元，法定代表人為王越偉，但實際控制人為謝賢林。謝賢林正是前智明星通（872801.NQ）的總裁、聯合創始人。據其官網顯示，元趣娛樂是一家以遊戲和社交為主業的互聯網娛樂公司，專註於海外市場開拓。
此外，隨著【AFK Journey】【鳴潮】【戀與深空】等RPG新遊在海外上線即爆款，莉莉絲、庫洛遊戲、疊紙網絡等中小遊戲企業也在遊戲出海方面突破增長桎梏。
【AFK Journey】是莉莉絲旗下的一款卡牌RPG遊戲，於今年3月下旬在海外上線後，很快在4月超越【萬國覺醒】成為莉莉絲當月收入最高的遊戲，空降Sensor Tower海外收入榜第10位，並登頂海外收入增長榜。
【鳴潮】是庫洛遊戲旗下的一款開放世界冒險RPG遊戲，於今年5月下旬在海外上線後，便快速登頂美國、日本、中國台港澳等多個市場iOS下載總榜，成為5月全球收入增長最高的RPG手遊，並在今年5月至6月連續問鼎Sensor Tower出海手遊收入增長榜。
互聯網產業分析師張書樂對時代周報記者表示，庫洛遊戲屬於和米哈遊、莉莉絲等相似的遊戲中生代，和移動遊戲相伴而生，較少PC遊戲烙印，同時其團隊年齡更容易理解Z世代的需求，其開發的二次元遊戲更偏重於垂直細分和深度重度，有破圈的可能。
七麥數據顯示，【AFK Journey】【鳴潮】今年上半年海外iOS端預估收入累計分別達到1.5億美元、9786.82萬美元，攜手入圍上半年「出海黑馬」前五。
相較之下，上線於今年1月的【戀與深空】略顯遜色。【戀與深空】是由疊紙網絡研發的一款女性向戀愛互動新遊，以第一人稱視角劇情和3D角色場景帶給玩家沈浸式的遊戲體驗，今年上半年海外iOS端預估收入累計達到9603.02萬美元，位列上半年「出海黑馬」第六位。
張書樂告訴時代周報記者，女性向遊戲盡管針對女性使用者群體打造，在畫面風格和體驗效果上都會唯美化一些，但整體的營收模式還是脫離不了傳統手遊的氪金路數，這也讓女性向遊戲和同樣垂直的二次元遊戲一般，都出現研發垂直向、營運老套路、氪金做先鋒、折騰真愛粉的研運窘境。
近年來，隨著遊戲市場的競爭加劇和本土化需求的提升，遊戲出海已經從藍海逐漸變為紅海，出海的「躺贏時代」正在悄然結束。盡管如此，休閑類遊戲這類往往不需要復雜的操作和大量的下載，適合各種器材和使用者群體，因此在海外市場中更受歡迎。這對於遊戲企業來說，既是機遇也是挑戰。
三七互娛相關負責人也向時代周報記者表示，公司在出海方面主要還是「因地制宜」，以「重度遊戲輕度化，輕度遊戲重度化」的策略，打出差異化有利競爭。
對於今年下半年的遊戲出海預期，高東旭向時代周報記者分析稱，預計下半年遊戲出海趨勢將呈現中重度遊戲與休閑遊戲並存、玩法創新與融合加速以及新興市場與成熟市場並重的特點。遊戲開發商需要緊跟市場變化和技術發展趨勢，不斷創新和最佳化產品以滿足玩家需求，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出。Joy Net Games
