深圳新聞網2024年4月28日訊（記者 朱煒明）如果你曾經在各種電商平台上購買過「防曬衣」，你肯定會對這種情形非常熟悉：即便做了充分的準備，了解到了要挑選具有高防曬指數的衣物，尋找那些輕盈且透氣的款式，但面對掛在防曬衣服上的標簽，滿眼的英文和數碼依舊讓自己感到困惑；當將新購的防曬服帶回家並穿著時，可能會遇到一系列問題，諸如皮膚出現痘痘、過敏起疹子，或者是洗滌幾次之後，衣物失去了其原本的防曬效果等。
自2007年以來，中國本土品牌對歐美的戶外防曬產品進行了本土化改造，催生了現代防曬服飾的誕生。起初，這些防曬衣主要針對女性市場，迎合了女性消費者的特定需求。到2015年，隨著一些主要品牌的市場行銷力度增加，公眾對於防曬的認識有了顯著提高，中國的防曬服飾市場進入了快速增長的軌域。此時，防曬衣的目標顧客群不再局限於女性，男性和兒童也開始成為潛在消費者。防曬衣的使用場合也從戶外活動逐漸擴充套件到日常通勤和生活等更廣泛場景。
在過去兩年中，隨著防曬衣在市場上的普及，市場的推動力量從供應端轉移到了消費端，整個市場趨於穩定，市場規模持續增長。然而，這種增長帶來了更加激烈的競爭環境，市場供需不匹配、資訊不對稱的問題開始顯現。
當前市場的主流防曬品牌大多采用原紗防曬技術，並普遍選用錦綸作為主要材料。然而，這些品牌在發展其防曬科技方面卻表現出了不同水平的差異。大部份品牌傾向於最佳化其防曬服裝的清涼觸感，使得「防曬+涼感」成為消費者期望的基本功能。盡管這樣，我們還是發現有些品牌的防曬科技並沒有透過實驗報告來驗證，因此它們的防曬效果的確切性仍有待進一步確認。
比較當前市場上的各種防曬服飾，某些品牌過於誇大某單一功能的效能提升。這種做法不僅可能會降低消費者的穿著舒適度，還可能對使用者健康帶來隱患。此外，過度側重於單一的功能性也與消費者對多功能綜合產品的需求相悖。進一步的問題是，許多品牌的功能性數據缺乏公開透明，這不僅增加了消費者的選擇難度，而且削弱了消費者對品牌誠信度的感知，從而影響了品牌的可信度和使用者忠誠度。
品牌競爭日益加劇，市場上的產品和服務層出不窮，各企業為了吸引消費者的目光，開始提升產品效能的「上限」，不斷追求技術的巔峰與功能的極限。然而，在這股熱潮中，有一個不可忽視的事實：守住產品的「底線」，即確保產品的基本質素和使用安全，才是企業長久發展的根本保障。
今年4月，蕉下攜手艾瑞咨詢釋出【中國防曬衣行業標準白皮書】（以下簡稱【白皮書】），旨在確立和闡明防曬衣產業在質素與安全等方面的基礎要求，從而確保整個行業的穩健進步。
【白皮書】透過對全國消費者調研，發現如今的消費者對於防曬衣的需求更為多元化：他們不僅希望防曬衣能夠提供高效的防紫外線保護，還期望衣物擁有更出色的貼合肌膚感，確保長時間穿著時的舒適度，並追求時尚的設計，使防曬衣在日常生活中的融合無縫且自如。同時，消費者對於效能的關註也更為全面，除了必要的防曬力外，透氣性、紫外線阻隔力及防曬持久力等特性也成為他們關註的重點。這顯示出消費者希望防曬衣能全方位地融入日常生活，並提升至更高的使用標準。
在幾年前，市場上的商品主導著消費趨勢，消費者大多扮演著被動的角色，接受市面上的產品。然而，在目前的消費階段，消費者開始主動影響市場，他們基於多樣化和迫切的消費需求，對防曬服裝提出了更高要求。消費者不再只滿足於單一功能，他們希望防曬衣能夠適應四季變換，無論春夏秋冬，都能提供適宜的穿著選擇。同時，這些防曬衣物要能靈活適用於各種環境——無論是室內繁忙的辦公室，還是戶外陽光下，都能穿著舒適。除了基本的防曬功能，消費者們還追求透氣性好、輕盈便攜以及清涼舒適的穿著體驗，以滿足他們對舒適生活的向往。
【白皮書】明確，一件品質卓越的防曬服裝應涵蓋六個關鍵指標：紫UPF數值、紫外線阻隔率、涼感系數、透氣率、耐洗度和克重。這些標準必須達到特定要求，以確保消費者無論在什麽氣候、感覺體驗、功能性需求或是不同場合下，都能享受到全方位且科學的防曬保護。
這一系列六項標準的顯著特點包括全面性與均衡性。首先，該標準透過整合市場對防曬衣物的需求，從最初僅關註「防止曬黑/傷害」的基本層面，演進至涵蓋六大方面更全面的評估準則。其次，在消費者所關註的眾多指標中，有些存在天然的沖突，如防紫外線效果和透氣效能之間的對立。為此，本套標準為每個關鍵維度設定了基礎閾值，旨在引導品牌避免為了過分強化某一特定指標而犧牲其他關鍵體驗，從而保證了產品效能的整體平衡。
隨著「六維標準」概念的引入，可以預見，這一措施將促進防曬衣市場向更高的透明度和專業化水平邁進。對消費者來說，這意味著他們可以借助於一份明確的購買指導手冊，更加迅速和準確地挑選到符合要求的防曬產品；而對於整個行業，這不僅是行業龍頭公司鞏固和擴大市場影響力的契機，同時也為中小型商家提供了機會，它們可以透過遵循「防曬衣六維標準」，提高產品質素，從而進入公眾視野，並在市場上競爭，共同營造一個健康、有序的防曬衣市場環境。
近日，深圳【關於加快發展新質生產力進一步推進戰略性新興產業集群和未來產業高質素發展的實施方案】（以下簡稱【實施方案】）釋出，彰顯了深圳以創新為引領、以新型工業化為主攻方向，統籌推進以先進制造業為主體的戰略性新興產業集群和未來產業發展，推動產業與科技互促雙強，加快形成新質生產力的決心和信心。【白皮書】的釋出也是對【實施方案】中「開展‘深圳制造’品牌提升行動，支持企業制定細分產業領域國際標準」的積極響應，為深圳打造更具全球影響力的經濟中心城市和現代化國際大都市助力。
（本文圖片來源：【中國防曬衣行業標準白皮書】）
