中國商報（記者 於佳鑫）
美國街頭潮流品牌Supreme收購事宜近日以15億美元的成交價敲定，收購方為全球眼鏡制造業巨頭依視路陸遜梯卡（EssilorLuxottica）。
從2020年年底完成收購至今，不到4年時間，Supreme的母公司威富集團（VF Corporation）為何急於將這個「潮牌鼻祖」再度轉手？
上海徐匯區富民路Supreme中國首店內，不少顧客正在購物。（圖片由CNSPHOTO提供）
收購方為全球眼鏡制造業巨頭
7月17日，歐洲眼鏡制造企業依視路陸遜梯卡與美國鞋服飾品企業威富集團宣布達成最終協定，依視路陸遜梯卡將以15億美元現金收購威富集團旗下的Supreme品牌。
威富集團提出，這場交易預計在2024年年底完成，Supreme的出售將對集團在2025財年的每股收益產生稀釋效應。
作為收購方，依視路陸遜梯卡由法國的依視路（Essilor）和意大利的陸遜梯卡（Luxottica）兩家眼鏡商在2018年合並而成，目前已成為全球視力保健及眼鏡制造行業巨頭。
對於此次收購，依視路陸遜梯卡董事長兼行政總裁Francesco Milleri和副行政總裁Paul du Saillant表示，將Supreme這樣的標誌性品牌引入公司，非常符合依視路陸遜梯卡自身的創新和發展方向，並且能夠為集團帶來與新受眾的直接聯系。在集團的自有品牌組合中，Supreme能夠充分利用其中的專業知識、能力和營運平台，在獲得自身發展空間的同時，對集團的品牌組合形成補充。
品牌經營模式與威富集團整體規劃不符
此次交易正式公開前，Supreme或將被母公司出售的訊息就已開始流傳。今年5月有訊息稱，威富集團正在與高盛展開合作，為Supreme尋找潛在買家，但彼時威富集團方面並未對此進行明確回應。
直至近日交易訊息敲定，威富集團終於對其出售Supreme的原因給出解釋。威富集團總裁兼行政總裁Bracken Darrell認為，該集團本身的經營模式傾向於一體化，但Supreme品牌有著獨特的商業模式，與集團之間的協同效應有限，這讓其被出售的命運成為必然。
「雖然我們一直在調整集團經營的各種組合方式，但出售Supreme能讓集團擁有更高的資產負債表靈活性，有利於集團維持更正常的債務水平。」Bracken Darrell說。
在今年5月披露的2024財年報告中，威富集團提出，Supreme直接面向消費者定期、限量投放產品的模式，可能成為集團的一項經營風險。
但與此同時，威富集團也期待Supreme在新公司中的表現。「與依視路陸遜梯卡的其他知名品牌一道，Supreme及其才華橫溢的團隊將為持續成功做好準備。」Bracken Darrell說。
Supreme創始人James Jebbia表示，依視路陸遜梯卡將成為Supreme獨一無二的夥伴，加入這個團隊，有助於Supreme專註品牌、產品和客戶。
出售價格縮水近三成
在此之前，Supreme已不止一次經歷易主。2017年10月，美國的凱雷投資集團（The Carlyle Group）以5億美元收購了Supreme50%的股權。2020年11月，威富集團宣布斥資21億美元收購Supreme，品牌創始人及原高層管理團隊將繼續留任。
雖然在這次收購中，依視路陸遜梯卡對接手Supreme表現出了較為樂觀的態度，但事實上，Supreme及威富集團近幾年的經營表現並不盡如人意。
在母公司方面，威富集團營收已連續7個季度下滑。最新財報顯示，在截至3月30日的3個月內，威富集團營收下跌13%至23.7億美元，旗下The North Face（北面）、Vans（範斯）、Timberland（添柏嵐）幾大品牌收入均下跌；虧損4.2億美元，調整後毛利率下降120個基點至48.4%。威富集團預計，今年集團銷售額還將進一步下滑，全年收入將下跌10%至105億美元。
對於Supreme，威富集團並未公布其具體營收數據，僅表示「Supreme第四季度業績強勁，銷售額實作低雙位數增長。」在前兩個財季中，威富集團同樣聲稱Supreme業績有所增長。
Supreme近期業績回升或主要得益於其對亞太市場的進一步開發。威富集團此前表示，Supreme南韓首爾店自去年8月開業以來，一直有著不錯的表現。今年3月下旬，品牌中國首店也於上海正式開業。但在此之前，Supreme的業績一度下滑。威富集團2023財年報告顯示，Supreme在截至2023年3月31日的12個月內，總收入由5.61億美元跌至5.23億美元，凈利潤也從8240萬美元跌至6480萬美元。
放眼整個品牌，Supreme的線下拓展速度並不算快。截至目前，Supreme在全球僅開設了17家實體店，其中美國5家、日本6家，英國、法國、意大利、德國、南韓、中國各1家。此外，與2020年21億美元的收購價相比，本次威富集團出售Supreme的價格僅為15億美元，價格縮水接近30%。
有消費者認為，作為「潮牌鼻祖」，Supreme的Box Logo、Photo T恤等經典系列在前些年非常火爆，但放在如今就有些「不夠打」了。得知品牌再度被收購後，一些消費者也對品牌的未來表現寄予期待。
「這幾年品牌沒有什麽現象級單品了，熱度也在不斷減退，不知道被眼鏡商收購後，會不會再給粉絲們帶來一些新驚喜。」Supreme品牌粉絲小薛對記者說。
