如今,7月已經過半,2024年的上半年也已落幕。在中駿商管黃倫的帶領之下,中駿世界城一路逆勢向上,回顧1-6月,中駿世界城創造了無數的精彩時刻。其中,已經連續舉辦了四載的中駿世界城「6·6幸福生活節」,是中駿商管不得不展開來細細品味的幸福故事。它是中駿世界城與全國各地消費者的幸福之約,也是中駿商管對城市的精彩承諾。
「6·6幸福生活節」的幸福故事已連載到第四個年頭,中駿世界城持續升級行銷內容,將「幸福」詮釋為一場場具象的行銷活動,憑借有溫度有創新的商業內容,走進消費者的內心,讓每一年的6月成為專屬中駿世界城的「幸福標識」。
2024年6月,中駿世界城走「新」赴約。全國中駿世界城聚力聯動,圍繞「玩趣自在·歡樂購」為主題,客製一年一度的「6·6幸福生活節」系列行銷活動。6·6幸福生活節司慶3天,中駿世界城全線實作了銷售業績同比提升30%、客流同比提升34%、會員消費同比提升超40%的成績。
為消費者打造內容客製的幸福感動,是「6·6幸福生活節」連續四年持續獲取高關註度的原因所在。
幸福碰撞,今年「6·6幸福生活節」與六一、端午新奇相遇。各地中駿世界城打造6大主題歡購活動,並圍繞民俗、親子、年輕力、氛圍感等關鍵詞,融合傳統節日元素進行創新,在商場內同時打造多個情緒共鳴點,引爆場內氛圍。
借助兒童節與端午節的節日氛圍,多地中駿世界城創新融合親子與民俗元素,推出雙節同慶的節日新玩法,如泰州、仙遊世界城串聯不同節日的情緒共鳴,打造節日限定城市市集,擴大情緒價值覆蓋面,營造更加濃郁的節日氛圍。
張家港、河源世界城將民俗文化與新式行銷內容相結合,打造了多款節日特定民俗活動,為消費者呈現了耳目一新的遊逛體驗;作為城市首座購物中心,高密世界城深度融入六一兒童節的節日氛圍,上演變形金剛IP主題互動秀,吸引了眾多消費者前來打卡。
夏天是內建年輕感的季節,各地中駿世界城深入研究消費者客群的節日情感需求,推出一系列極具夏日年輕感的行銷活動,如北京西長安、水頭、唐山世界城,薈聚了星空煙花、城市音樂節、浪漫水上嘉年華等具有夏日元素的行銷活動,將盛夏裝進商場,滿足消費者的夏日期待。
南安、泰州、汕頭、平頂山世界城以當下年輕人欣喜的行銷內容,打造屬於年輕人的自在社交場域,如城市街舞、動漫嘉年華等;河源世界城以「少年逐風浪」為主題的千人騎行活動,點燃中駿世界城的少年感,煥新城市商業活力。
在新消費時代的浪潮中,購物中心發揮平台與連結的優勢,與品牌商戶攜手共創、合作共贏,構建持續增長的商業生態,讓行銷人氣轉化為實實在在的銷售業績。
在此次「6·6幸福生活節」的行銷活動中,中駿商管與商戶深度聯動,整合優質品牌資源,以高質素的品牌內容、創新的流量玩法、大力度的優惠折扣為消費者打造暢爽盡興的購物體驗,也與品牌商戶共享線上線下流量資源,註入新的銷售活力。
借力數碼化新媒體平台,中駿世界城上線66歡購直播節,以超值歡購券、明星大牌爆品秒殺等活動,聯動100+KOC同步曝光,引爆線上流量池,擴大商戶影響力。期間,憑借品牌內容優勢,抖音歡購直播節斬獲了單日成交總額超100萬元,抖音相關話題曝光超2300萬。
在場內品牌資源聯動合作下,泉州世界城推出迪奧快閃店城市首秀、「XIAYULA」藝術展等活動,以品牌內容與消費場景的雙重優勢,為消費者帶來不一樣的消費體驗;北京西長安、平頂山、仙遊、汕頭世界城聯合品牌推出時裝走秀、品牌內購會、以及大牌開倉日等極具氛圍感的活動內容,實作歡樂與購物的完美融合,提升消費者的購買欲望,助力場內品牌的業績增長。
以精細化營運連結會員心智,以數碼化的手段傳遞幸福氛圍。
中駿商管一直認為,購物中心不僅僅是商品提供者,更應該是商業服務的供給者。透過會員權益升級、客製感恩禮品與多種優惠折扣等內容,中駿世界城為會員建立專屬的尊享服務體系,以觸達會員內心的服務,為商場提供「長期主義」視角下的人氣勢能,實作真正意義上的「留量」營運。
作為中駿商管的戰略之一,「數智賦能」理念下建立起的數碼化優勢,一直是中駿世界城擴大行銷影響力,拉近會員距離的重要途徑。在本次活動期間,中駿世界城憑借小程式、中駿購物卡等自有數碼化產品的支持,進一步升級會員權益,打造更加實用、舒適的購物服務體驗。
為打造會員專屬的行銷內容,中駿世界城聯合優質品牌,面向會員客製了大型歡購節等一系列尊享歡購活動,結合會員客製感恩茶禮與限時秒殺、積分抵現、積分兌禮等多重玩法,中駿世界城進一步深化與會員及消費者的情感連線,建立有溫度、有服務、有性價比的「對客人設」。
結語
一直以來,中駿商管堅持傾聽城市與消費者的需求與情緒,回歸商業營運根本,積極探索更具人文情懷的商業內容。以幸福生活的共鳴感,實踐「一座世界城 精彩每一城」的商業諾言;以無數精彩的商業內容、無數動人的回憶與畫面,走出中駿特色的差異化經營之路。
雖然,上半年度已成歷史,中駿世界城為廣大客戶特別客製的「6·6幸福生活節」也早已圓滿落幕,但中駿商管黃倫和中駿世界城與全國消費者們的「幸福之約」不會就此終止。未來,中駿商管將持續以優質、創新、驚喜的商業內容,不斷叠代「幸福」的定義,滿足新消費時代下城市與消費者對於商業的種種期待。
