曾經， lululemon 是時尚運動界的寵兒，以其高品質的瑜伽運動服被譽為「 瑜伽界的愛馬仕 」。
然而，如今它似乎面臨著一些挑戰，增長焦慮逐漸浮現。
就在這時， 賈玲 成為了 lululemon 的品牌大使，這一舉措引發了廣泛的關註和討論。
賈玲，這位家喻戶曉的喜劇演員、導演，在演藝事業上取得了顯著成就。
她的加入，無疑為 lululemon 帶來了新的話題和熱度。
從市場戰略來看，lululemon 一直以來給人以「高檔」「貴氣」的印象，目標使用者主要是中產女性。但僅局限於這一精眾圈層，難以滿足其增量需求。
因此，lululemon 試圖向大眾圈層破圈，將目光瞄準二三線市場及更廣泛的人群。賈玲喜劇演員的出身，使她更具全民人氣和「接地氣」的特質，這或許正是 lululemon 所期望借助的，希望能夠借此打破「貴」的標簽，吸引更多大眾消費者，開啟大眾市場的新局面。
在品牌價值方面，「賈玲精神」與「lulu 觀念」有著高度契合。賈玲出道 20 年，從演員到導演，不斷突破自我，她的減重經歷以及在事業上的成長，都代表了永不服輸和超越自我的精神，這與 lululemon「be all in」（活出可能）的品牌理念以及鼓勵人們全身心投入熱愛事物、追求健康生活方式的使命不謀而合。
透過賈玲，lululemon 可以更好地傳達其品牌價值和理念。 在行銷價值上，賈玲內建流量，2024 年她減重成功和電影【熱辣滾燙】的話題度頗高。官宣合作前，賈玲在電影籌備和路演期間就多次身著 lululemon 單品，為品牌帶來了一定的曝光度。
官宣後，lululemon 釋出的【遇見賈玲】短片，圍繞她的運動經驗展示產品的同時，也巧妙地體現了品牌的專業性。 然而，僅靠代言人並不能完全解決 lululemon 所面臨的問題。
雖然 lululemon 在中國市場表現亮眼，但增長焦慮依舊存在。其面臨的一大挑戰是產品相對單一，盡管成立 26 年的它也在涉獵其他運動產品，但最出圈的仍然是瑜伽褲。
要在競爭激烈的運動市場中持續保持優勢，lululemon 需要在產品多元化方面做出更多努力。
此外，近期 lululemon 還出現了一些負面事件，如胡女士網購的瑜伽褲發現有疑似經血的汙漬，客服處理問題的方式也引發了消費者的不滿，這對品牌形象造成了一定影響。
盡管賈玲的代言為 lululemon 帶來了新的機遇和關註，但能否真正「救活」lululemon，還需要時間的檢驗。
這不僅取決於賈玲的影響力和與品牌的契合度，更關鍵的是 lululemon 自身能否在產品創新、市場拓展以及品牌形象維護等方面做出有效應對，以滿足消費者不斷變化的需求和期望。
畢竟，在競爭激烈的市場中，品牌的長久發展需要多方面的努力和策略的綜合實施。
