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藍鯨新聞10月12日訊（記者 敖玉連） 時隔近三年，股市再次逼近3700點。
與三年前相比，基金行銷轉向明顯：從打造明星基金經理，變成兜售指數工具。以10月12日為例，螞蟻基金、天天基金主頁推薦的權益基金中，超過九成都是指數基金。
成果斐然，9月24日以來，股票型ETF凈流入額已達2914億元，6只ETF的凈流入份額超過100億。不過，指數基金本質是投資工具，對貿然入場的新手並不友好。
一位公募ETF負責人認為，代銷平台清一色主推指數，應該充分揭示風險，建議配置思路。「投教缺位是一個行業性問題，新手最好還是定投一些穩健性的策略。」
螞蟻天天主推指數，招行仍偏愛主動權益
「2020年那輪行情，基金銷售有三大標簽：產品明星基金經理化、平台互聯網化、使用者年輕化。而這輪行情，目前我觀察到最明顯的標簽，就是投資指數化。」一位公募指數部行銷人士觀察。
的確，無論是代銷平台的主推產品，還是資金流向，指數基金都勢壓主動權益。
據藍鯨新聞持續觀察，螞蟻、天天等互聯網代銷主推指數，招行則相對傳統，主動權益基金推薦占比超過半數。
以10月12日為例，螞蟻基金主頁最明顯的「牛市投資指南」一欄，合計推薦近百只基金（各份額分開計算），全部都是指數基金。天天基金首頁最顯眼的「投資第一線」一欄，合計推薦25只權益類基金，也全部是指數型基金，且都是C份額。
招行則仍然堅守主動權益陣地，首頁最顯眼的「五星策略」一欄，共推薦8只基金，6只是主動產品，2只是指數。
三巨頭不同的行銷打法，或也部份解釋了其指數資產的差異：2024年上半年，螞蟻股票型指數基金保有規模達2647億元，斷層式領先，天天為807億元，而招行僅有419億元。
基金公司：降費+加大行銷覆蓋面
除了代銷端發力，基金公司也在主推ETF，主要有擴大行銷力度、降費兩大動作。
一是擴大行銷力度。「目前行銷形式上沒有明顯的創新，還是發影片、海報、直播。主要是行銷強度變大了，ETF的行銷材料需求非常大，渠道和代銷都要擴大覆蓋面，把最近的亮點盡快、盡多的推出去。」一位指數部行銷人士透露，市面上投資者看到的產品訊息，多是基金公司行銷和投放。
此外，也有行銷人士透露，此前部份小規模產品的行銷材料一頁海報就能搞定，現在渠道要求寫一個PPT，行情來襲疊加三季報臨近披露，工作強度直接拉滿。
除了擴大行銷外，部份ETF還以價換量，下調費率，降低持有人的投資成本。
國慶過後，兩只寬基ETF將管理費、托管費降至最低一檔，分別是華夏創業板100ETF及場外聯接、鵬華滬深300ETF及場外聯接，管理費率從0.5%降至0.15%，托管費率從0.1%降到0.05%。
熱錢湧入股票型ETF
在加大行銷、代銷直推、ETF本身透明等多重因素作用下，股票型ETF規模激增。
Wind數據顯示，9月24日至10月10日的8個交易日內，股票型ETF的凈流入額達2914億元。其中，節後兩日異常火爆，凈流入1565億元，與9月一整月凈流入1772億元接近持平。
在資金搶籌的ETF板塊上，科創板ETF一騎絕塵。統計Wind發現，9月24日以來，共6只ETF凈增份額超100億份，5只都是科創板相關ETF：華夏上證科創板50ETF（凈增168億份）、易方達科創板ETF（凈增146億份）、易方達上證科創板50ETF（凈增137億份）、嘉實上證科創板芯片ETF（凈增120億份）、華安創業板50ETF（凈增104億份）、華泰柏瑞滬深300ETF（凈增101億份）。
9月24日以來，份額增加靠前的ETF；數據：Wind
節前，科創板連續漲停，積累了群眾基礎。節後第一個交易日，資金搶籌明顯，科創板ETF普遍以高溢價+漲停收盤。10月9日，科創板開始回呼，多只前日漲停的ETF坐上過山車，以跌停收盤。
對於雙創板塊的火熱，業內人士向藍鯨財經提分析，20%的漲停幅加上ETF的低門檻造成了這種熱錢炒作。
上述人士分析，一方面，科創板、創業板20%才漲停，獲利空間更大，和市場的投機情緒吻合。另一方面，雙創板塊直接買個股門檻較高，需要賬戶有兩年以上的股票交易經驗，而相關ETF開戶就可以買，交易門檻低。
授之以工具，還要授之以漁
不過，從科創相關ETF的基金討論區來看，不少投資者在連續漲停、溢價時買入，即追高又踏空。
「8號早上漲停，等了十幾分鐘才買進去。買進就沒漲過，虧了20%多。」一位剛開戶，此前也沒買過基金的投資者吐露苦水。
其實，ETF等指數基金提供的是投資通道，沒有基金經理的主觀選股，疊加股票倉位高於主動基金，理論上波動更大。對普通投資者來說，使用門檻低，但認知門檻卻很高。
那麽，目前行情下，新手應該怎麽配置指數？藍鯨新聞采訪多位ETF投研、行銷人士，總結如下：
一是，控制較低的倉位，短期內市場的波動較大，尤其是目前普漲結束，行情開始分化，走向還不明確；
二是，多元化配置，資產間可以互相對沖風險，減少整體的波動；
三是，不頻繁交易，不盲目買主題類指數。如果拿不準具體板塊，但整體看好股市，可以買大盤指數。
對於代銷平台清一色兜售指數基金，華東一位ETF負責人認為，指數基金的風險比個股低，但比主動權益的稍高。基金代銷平台主推指數，應該充分揭示風險，建議配置思路。
「代銷平台的投教缺位是一個行業性問題，新手最好還是定投一些穩健性的策略。」上述負責人建議。
