黃金銷售火爆，但鉆石珠寶似乎賣不動了。「一生只送一人」的DR鉆戒，銷售遇冷的狀況還在繼續。
2024年新一季，DR品牌母公司迪阿股份（301177.SZ）
依舊無法扭轉上一年的頹勢。2024年一季度，迪阿股份業績繼續下滑，實作營收、凈利潤分別為4.26億元、2946萬元，同比分別下滑39.52%、70.81%；扣非凈利潤虧損591.7萬元。
同樣，在門店最佳化上，2024年前三個月，迪阿股份凈關閉37家門店，一家新店都沒有開設
。2023年至2024年第一季度期間，迪阿股份合計最佳化門店221家，目前存續的門店僅有491家。
其中，一間開設在法國巴黎，全部是自營門店。
值得註意的是，前不久公布的年報中，迪阿股份2023年扣非凈利潤虧損1.20億元
，而上年同期盈利為6.13億元。而歸母凈利潤6895.76萬元，同比下降90.54%。
迪阿股份股價較高點已下跌9成
消費低迷下黃金分流生意
二級市場上，迪阿股份股價較高點已下跌86%
。創始人張國濤、盧依雯夫婦
，曾登上白手起家富豪榜，如今身家大幅縮水。
迪阿股份表示，2024年第一季度其業績表現不佳受兩方面因素影響，一方面鉆石鑲嵌飾品消費持續低迷，對其營業收入造成負面影響。另一方面，迪阿股份在報告期內繼續關店，這也影響了其收入。
2023年，迪阿股份營業總收入21.80億元，同比下降40.78%。對於2023年的業績變動，迪阿股份在年報中稱，報告期內，中國珠寶行業總體雖穩步增長，但內部結構性分化加劇，市場競爭激烈，鉆石鑲嵌飾品作為可選消費品需求不足，加之黃金避險需求的顯著提升，對鉆石市場也造成了一定的影響。據中國珠寶玉石首飾行業協會統計，2023年中國鉆石產品市場規模同比下降約27%，公司在全自行銷售模式且以鉆石鑲嵌飾品為主的情況下，營業收入同比下降40.78%，與鉆石市場趨勢基本一致。
2022年國內消費環境低迷、克拉鉆石價格持續走低下滑、社會結婚意願不斷降低。受此影響，再加上具備避險內容的黃金價格不斷上漲、黃金首飾需求強勁，諸多黃金珠寶首飾公司紛紛表示，鉆石鑲嵌類首飾需求走低，相關業務收入下滑。
根據中國珠寶玉石首飾行業協會統計，2023年國內鉆石產品市場規模同比下降約27%。諸多金銀珠寶首飾上市公司都提到了2023年鉆石鑲嵌飾品需求疲軟造成該部份營收大幅下滑。
深圳水貝走出的「夫妻檔」
開啟鉆石圈的「真愛行銷」
「2023年我們經歷了有史以來最大的寒冬，行業周期性調整疊加了品牌不實的虛假負面資訊影響，公司業績承壓。」在2023年年報的【致股東信】中，張國濤、盧依雯夫婦寫道。
公開資料顯示，張國濤、盧依雯分別出生於1985年、1987年，兩人都來自河南普通的工薪家庭，2007年，年僅20歲的盧依雯前往深圳打拼，遇見了同為老鄉的張國濤，兩人情投意合走到了一起。
三年後，盧依雯夫婦決定創業。起初，二人從事的是市場行銷類業務，辦公室正好坐落在深圳羅湖水貝。水貝作為全國珠寶批發地和風向標，而市場行銷競爭激烈，兩人最終一合計幹脆也做起珠寶生意。戴瑞珠寶就是迪阿股份的前身。從代理其他公司的珠寶，到開啟客製生意，最後盧依雯決定做自己的品牌，也就是DR鉆戒。
而DR鉆戒的火爆出圈離不開「真愛行銷」。「一生只送一人」，同時男士在客製購買DR鉆戒時，必須簽署「真愛協定」，繫結自己與受贈人的身份資訊，並且承諾將來無論任何原因，都不能再送第二人，且不能刪除購買記錄。也正是這樣深入人心的口號，加上「只此唯一」的獨特性，很快在年輕人的心中紮根。
業績不夠，理財來湊
擬使用不超過78億元的資金理財
除了本身鉆石消費需求下滑、以及強勢黃金分流了原先的市場生意，鉆石行業本身也面臨著新情況：人工培育鉆石的普及。這也讓原本幾乎被壟斷的天然鉆石的行業格局被打破。
2023年，迪阿股份歸母凈利潤6895.76萬元，而扣非凈利潤虧損1.2億元。而背後的非經常性損益，來自於理財。迪阿股份2023年12月最新披露的理財計劃顯示，公司擬使用不超過78億元的資金進行理財，其中使用不超過18億元的閑置募集資金（含超募資金）和不超過60億元的自有資金。
報告期內，迪阿股份因購買理財產品取得的投資收益及公允價值變動損益為2.33億元，較上年同期增加81.31%，其中投資收益高達2.01億元，公允價值變動損益為3115.16萬元。
財務數據顯示，2023年，迪阿股份交易性金融資產為48.42億元，占總資產的比例高達64%，主要由4.45億元的結構性存款和43.96億元的理財產品構成。
2024年5月7日收盤，迪阿股份報25.22元每股，微漲0.96%。與迪阿股份上市開盤中創下的股價高點177元每股相比，跌去近86%。
來源：南方都市報（nddaily）、N影片報道（記者 陳盈珊）
編輯：黃璐
編審：吳晨萍
終審：周健軍
覺得不錯，點個
和
轉發起來！
