5月14日，為期5天的2024年中國品牌日活動在上海落下帷幕。
活動期間，重慶館接待觀眾3萬人次，接待專業團隊60個，成為中國品牌博覽會的「人氣王」之一。其中，此次活動的重慶參展商也賺得盆滿缽滿，比如，「冕宴小面」僅現場銷售量就超過1000盒，達成合作意向數十家，品牌知名度持續提升。
▲2024年中國品牌日活動重慶館。（受訪者供圖）
2024年中國品牌日活動雖然劃上句號，但重慶品牌建設仍在路上。
「中國品牌日活動已連續舉辦8屆，國家堅定推動‘中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質素轉變、中國產品向中國品牌轉變’的訊號已非常清晰。」市發展改革委相關負責人表示。
「近年來，重慶積極參與中國品牌日活動，品牌建設取得長足進步，無論是重慶這座城市本身，還是重慶產業集群品牌、區域公用品牌、企業自主品牌，知名度、美譽度和影響力正在快速攀升。」該負責人表示，但客觀來看，重慶品牌建設仍存在一些短板亟待補齊，還需向「新」而行。
優勢——
三大優勢助重慶品牌競爭力快速攀升
「重慶品牌競爭力為什麽會大幅攀升？」重慶大學經濟與工商管理學院教授、博導、重慶市品牌學會常務副會長廖成林分析，這主要得益於重慶的三大突出優勢。
「首先，作為全國工業重鎮，重慶產業優勢突出，正全力打造國家重要先進制造業中心，重慶越來越多的工業品牌加速崛起。」中國汽研品牌宣傳中心副主任杭錦峰認為。
杭錦峰表示，2023年重慶汽車產量達到232萬輛，排名躍升至全國第二位，重慶智能網聯新能源汽車產業增加值增長10.5%、新能源汽車產量增長37%，可以說，以長安、賽力斯為代表的智能網聯新能源汽車品牌建設成效顯著。
除了智能網聯新能源汽車品牌煥發新生，登康口腔在國際巨頭雲集的牙膏市場零售額常年位居行業第四、本土品牌第二，宗申、重慶啤酒、太極藥業、智飛生物、天友乳業、紅蜻蜓等正力爭上遊，加快打造國內外知名品牌，成為重慶工業經濟生力軍。
「此外，作為一座山水底色的歷史文化名城，重慶文旅資源優勢無可復制，錯落有致、山環水繞的地理資源不僅重塑了城市形象，更是打造了響亮的文旅品牌。」廖成林分析。
重慶被稱為「山城」和「江城」，江岸高樓林立，遠處山巒起伏，城市立於山間江畔，高低起伏的地形地貌孕育了穿樓的輕軌、長江索道、大扶梯、盤旋的立交、白居寺長江大橋等熱門打卡點，「8D魔幻之城」的城市品牌持續走紅。
在重慶，磁器口、洪崖洞、解放碑等城市文旅地標星羅棋布，巴渝文化、抗戰文化、紅巖精神在這裏孕育，還坐擁世界自然遺產武隆喀斯特、南川金佛山、巫山五裏坡和世界文化遺產大足石刻以及長江三峽國際黃金旅遊帶、世界溫泉之都等特色資源等重量級文旅品牌。
▲觀眾在「渝派電梯」展區解鎖重慶地理標誌。受訪者供圖
同時，廖成林認為，乘著打造內陸開放綜合樞紐的浩蕩東風，重慶正闊步走向開放最前沿，開放優勢正加速提升城市品牌知名度和競爭力。
目前，依托西部陸海新通道、中歐班列、長江水道與全球航線、跨境班車等開放通道交織成網、無縫連線，重慶品牌正加速走向世界。
比如，乘風破浪的「渝車出海」就是一個典例。數據顯示，今年1-3月，長安汽車自主品牌海外銷量達10.8951萬輛，同比大幅增長80.10%；賽力斯成功進入德國、法國等歐洲市場，出口單價由五千美元提升到四萬-六萬美元；上汽紅巖在印尼市場銷售同比增長205%；鑫源汽車產品遠銷全球近50個國家，出口占比接近九成。
此外，重慶慶盛勢達飲食文化公司總經理李可告訴記者，重慶小面「辣來主義」「金牌幹溜」「井谷元」「坡坡小面」「冕宴小面」等品牌也已加入出海計劃；重慶火鍋德莊、劉一手、小天鵝等企業已在美國、英國、日本等20多個國家和地區，開店總數約130家。
▲觀眾在小面展區品嘗重慶小面。受訪者供圖
短板——
缺少全國乃至全球性的龍頭品牌
「可以看到，得益於重慶市委、市政府對品牌建設的高度重視，重慶品牌建設歷經一個快速發展期，無論是企業品牌還是城市品牌，已經嘗到了頂層推動、科學規劃、可持續發展的甜頭。」廖成林表示。
但，品牌建設也是一個生態系整合的結果，區域經濟發展水平、產業結構、歷史文化、地理區位等要素直接影響到重慶品牌建設的理念、路徑，也決定著品牌拓展空間、發展速度等，想要培育名頭響亮的國際品牌，重慶仍面臨挑戰。
「客觀來看，當前重慶品牌整體實力與上海、廣州等沿海地區差距仍舊明顯，品牌建設仍有較大的提升空間。」廖成林說，比如，就在今年5月釋出的2024年度中國品牌價值500強榜單中，京津冀地區品牌占總品牌價值47%，大灣區118個上榜品牌對價值總額中貢獻了21.5%，長江三角洲地區115個品牌貢獻總品牌價值14%。
而重慶僅長安汽車、重慶農村商業銀行、小康工業、重慶銀行、隆鑫汽車五個品牌上榜，品牌價值排名均在100強榜之後，差距明顯。
「實際上，這個榜單所反映的問題，也正是目前重慶品牌建設面臨的最大短板，即重慶本地孵化培育的全國乃至全球性的龍頭品牌還較為欠缺。」廖成林分析。
這也說明，重慶品牌建設雖然成效初顯，特色優勢品牌形成了一定的矩陣，但實力還參差不齊。比如，「渝酒」作為重慶的一個區域公共品牌，雖然重慶啤酒、江小白等本土品牌正持續發力，但目前重慶市場還沒有培育出可以媲美茅台、五糧液的國際品牌。
未來——
加快推動重慶品牌煥「新」蝶變
重慶大學國家級特聘教授、城市化與區域創新極發展研究中心秘書長姚樹潔建議，未來，重慶應當把功夫下得更深一些、腳步更快一些、魄力更足一些，推動重慶品牌煥「新」蝶變，加速邁上新台階。
對於工業品牌而言，姚樹潔建議重慶要緊盯時代趨勢和發展方向，著力聚焦新產業，做大做強現代工業品牌，打造具有全球競爭力的未來產業新品牌。
比如，衛星互聯網作為未來產業集群之一，姚樹潔建議，重慶要加快推進衛星互聯網建設套用、北鬥規模套用、遙感融合套用，推動空天資訊全產業鏈發展，力爭到2027年，在全國率先構建空天地一體化、通導遙深度融合的空天資訊服務體系，構建「空天資訊工業」品牌。
對於文旅品牌，重慶要整合利用、科學整合、跨界破圈，升級構建新的世界級旅遊品牌。「比如，在重慶‘8D魔幻之城’，如何解鎖新視角、新體驗、新玩法，重慶‘低空經濟’的品牌打造就是一個很好的探索。」姚樹潔表示。
據了解，就在今年的五一小長假，不少市民坐上滑翔傘，感受翺翔天際的速度與激情；乘坐直升機低空遊覽，換個角度鳥瞰8D山城風光，刺激、好玩的低空飛行體驗成為不少市民和來渝遊客的「新寵」，用「飛航模式」打卡山城成為時髦體驗。
「對於城市品牌，重慶要開啟新格局、新視野，特別是利用國際消費中心城市培育契機，結合AR、VR等現代手段，利用元宇宙等沈浸式體驗新場景，打造基於現實世界與虛擬世界可以任意平移的未來城市新品牌。」姚樹潔說。
比如，洪崖洞和千與千尋童話世界裏的小鎮仿佛連通時光隧道，重慶白居寺長江大橋就像通往另一個維度的星空穿越之門……姚樹潔表示，未來，重慶要充分發揮奇特地貌格局、充滿未來感的建築等特色資源，在數碼技術的加持下，打造全新的科幻城市品牌，讓網紅城市變成「長紅」。
