「山深未必得春遲,處處山櫻花壓枝。」仲春時節,櫻花盛開,邀三五好友同上春山,豈不樂哉?當下,不僅各地文旅部門紛紛舉辦各具特色的賞櫻活動,一眾網友在社交平台上分享賞櫻照片和影片,在消費領域,櫻花主題的消費熱潮也大幅升溫。來自京東消費及產業發展研究院的【「櫻」季商品消費觀察】顯示,2024年3月以來,櫻花的搜尋量整體同比提升了2.5倍,更有超2萬款的櫻花元素產品熱銷,覆蓋個人護理、美妝、服飾、珠寶首飾、食品、電腦數碼等多品類領域,彰顯出櫻花元素消費市場的巨大潛力。
在眾多的櫻花元素中,消費者對於「櫻花粉」這一顏色的關註度最高,顯示出人們對於櫻花浪漫色彩的喜愛。而「櫻花香」、「櫻花口味」和「櫻花圖案」的關註度緊隨其後,反映出消費者對於櫻花元素的追捧從味道到設計,呈現出多元化需求。
值得一提的是,一些與櫻花元素相關的商品關鍵詞搜尋熱度提升尤為顯著。例如,「櫻花香抽紙」、「櫻花樹苗」、「櫻花口味糖」、「櫻花洗衣液」等商品的搜尋量均實作了超10倍的增長,「櫻花護手霜」、「櫻花戒指」、「櫻花羽毛球拍」等商品搜尋熱度增幅也超過500%。這些新興的櫻花元素商品,正逐漸成為市場上的新寵。
多品類櫻花元素商品熱銷 櫻花圖案黃金戒指成交額增幅超10倍
在銷售熱度方面,櫻花元素商品在各品類中表現出色。個人護理、美妝護膚、家庭清潔/紙品等品類成為櫻花元素商品的銷售熱門,成交額占比位居TOP3。在個人護理品類中,消費者更關註味道元素,以「櫻花香」為主要元素的潤發精華、濕巾等產品成交額同比增幅亮眼;美妝護膚類中,消費者更關註色彩元素,以「櫻花粉」為主要元素的美妝護膚套裝/禮盒、口紅、眼影等產品受到消費者的熱烈追捧;家庭清潔/紙品類中,同樣以「櫻花香」為主要元素的潔廁劑、地板清潔劑等產品也取得了不俗的銷售成績,成交額同比增幅亮眼。
在電腦數碼產品領域,主打「櫻花粉」色彩的產品成交額增幅亮眼,其中音箱/音響產品增幅630%,移動固態硬碟增幅527%。在珠寶首飾類中,以「櫻花圖案」為主要元素的黃金戒指、珍珠項鏈、黃金手鐲等產品受到消費者的青睞,特別是在黃金消費需求旺盛的大背景下,「櫻花圖案」元素的黃金戒指的成交額同比增幅超過10倍。
不同人群偏好各異 00後青睞櫻花元素首飾 90後更愛個人護理
從消費者年齡層面來看,櫻花元素的消費呈現出一定的差異。00後更偏愛購買珠寶首飾類櫻花元素產品,展現出年輕一代對於個人化、時尚化的追求;90後則更傾向於購買個人護理類櫻花元素產品,註重個人形象的塑造;80後則更偏愛美妝護膚類櫻花元素產品,展現出對於美麗與保養的重視;而70後和60後則更偏好購買家庭清潔/紙品類櫻花元素產品,體現了他們對於家庭生活的關註。
男性消費者買了更多珠寶首飾、數碼類櫻花元素產品,而女性消費者則選購了更多個人護理、家清紙品類櫻花元素產品,顯示出她們對於生活品質和細節的關註,京東超市上的奧妙櫻花柔護洗衣凝珠、好爸爸櫻花洗衣液、得寶櫻花濕巾、植護櫻花香洗衣液、氣味圖書館櫻花盛開留香珠等產品均成為今年「櫻季」銷售的亮眼產品。
在櫻花元素的消費上也呈現了有趣的地域差異。廣東、江蘇兩省消費者購買櫻花元素產品的消費金額最高,是當之無愧的「浪漫大省」。 黑龍江、浙江在櫻花元素消費上的提升指數尤為突出,潛力無限。湖北省消費者更青睞「櫻花香」的元素,手部護理、內衣洗衣液、普通洗衣液等產品成交額同比增幅亮眼;江蘇省消費者更熱衷櫻花色彩元素,主打「櫻花粉」顏色的羽毛球拍、行李箱、美甲產品更受歡迎;黑龍江省消費者更偏好櫻花圖案元素,如帶有櫻花圖案元素的項鏈、睡衣/家居服套裝、黃金套鏈、手機殼/保護套等產品成交額同比增幅均超過300%。
櫻花元素的消費熱體現了人們對於美的追求和對於浪漫生活的向往,櫻花元素滲透到生活方方面面的產品中,成為這個春天最靚麗的風景線。
