價值驅動時代，珍酒的「向善」哲學
文 | 李霞在無數登山者眼中，珠穆朗瑪峰被視為終極聖壇。1960年，珠峰上第一次有了中國人的足跡，2024年的登山季，貴州珍酒發起了「珍酒世界行——珠峰拾光者行動」。4月29日，一場重意義、輕形式的出發儀式在長沙舉行，廣東省汕頭市恒健貿易商行合夥人林家健等8位元珠峰拾光者團隊成員參加，貴州珍酒酒業副總經理兼品牌總監淩晨為團隊授旗。01珍酒「珠峰拾光者們」出發！據了解，這是一支由來自全國各地熱愛珍酒、崇尚環保的人組成的 「拾光者」隊伍，其中包含3位珍酒合夥人，進行為期6天的珠峰徒步穿越和3天的珠峰大本營垃圾清理行動，保護珠峰生態環境，用實際行動詮釋珍酒人對保護自然生態環境的責任與擔當。
▲「珍酒世界行——珠峰拾光者行動」出發儀式淩晨表示，珍酒的發展與環境保護息息相關。珍酒在釀造過程中使用的每一滴水、每一粒糧食，釀出的每一滴酒，都是來自大自然的饋贈。因此，珍酒一直以來秉承「堅持綠色發展、踐行社會公益」的ESG理念，積極投身生態環保事業。具體來看，貴州珍酒建立了綠色發展的長效機制，不管是打造綠色化原料種植基地、推動包材綠色環保化，還是推動清潔能源改造、推出環保極簡的高端光瓶酒系列產品、釋出ESG環保禮盒，都體現了企業長期的綠色發展實踐和創新。此外，貴州珍酒還入選了工信部2023年度綠色制造名單，獲評國家級綠色工廠。有行業觀察人士認為：「該活動是珍酒ESG理念的具體實踐，為保護地球生態環境貢獻力量的同時，還向世界展示了珍酒人的責任與擔當，助力珍酒品牌閃耀在世界舞台之上。」2023年，珍酒李渡獲Wind（萬得）ESG「AA」評級，並成為唯一入選「Wind中國上市公司ESG最佳實踐100強」的白酒企業。在這個層面，「珍酒世界行——珠峰拾光者行動」，不僅體現了珍酒向世界作出的ESG承諾和決心，也將成為珍酒探索可持續發展之路的又一裏程碑。
▲「珠峰拾光者」隊伍安全抵達加德滿都02登頂珠峰，攀登的不止世界高度值得註意的是，活動期間，貴州珍酒還組織了一支專業登山隊，攜帶珍酒·2013真實年份酒從珠峰南坡登上珠峰頂峰，這一極限挑戰引起業內外廣泛關註。如果說珠峰代表著人類攀登極限的象征，那麽，貴州珍酒攀登珠峰的背後就象征著勇敢無畏的「登峰精神」與追求「極致口感」的品牌理念。一方面，珍酒堅持夯基固本、強身健體，品牌知名度、美譽度不斷提升。作為港股白酒第一股、中國醬香白酒第二股，在2023年的調整周期下，珍酒李渡營收、經調整凈利潤同比均增長超20%。作為旗艦品牌，在「資本+產業」雙驅動下，珍酒成為中國第四大醬酒企業，僅次於茅台、習酒、郎酒，在消費市場上表現出非常強勁的發展勢頭，極大地提振了產業信心。與此同時，從49年前的一項國家級白酒重點科研專案到成為走進千家萬戶的知名白酒，再到連續入選「中國500最具價值品牌」且品牌價值位列醬酒企業前列，這種不斷突破自我、勇攀高峰的精神，也推動珍酒不斷夯實自身行業地位，並以典範之姿引領行業發展。另一方面，珍酒始終傳承匠心、踐行高品質戰略，產品品質不斷受市場認可。珍酒逐年增加科研經費投入，加強與高校、科研院所合作，實作工藝技術、微生物研究、風味物質、品評勾調等的全面提升；加快優質產能建設，截至目前，珍酒優質醬酒年產能突破4.1萬噸，基酒庫存達到9萬噸，規模穩居貴州酒企前三；獨具特色的「大四喜鞋」管理制度，反映了珍酒對產品品質的極致追求。珍酒李渡集團董事長、貴州珍酒釀酒有限公司董事長吳向東多次強調「珍酒要做一瓶極致口感的好酒，極致口感是可以打99-100分的酒」。由此來看，珍酒·2013真實年份酒的高端內容與登頂珠峰形成了有力的共鳴，這種深度聯動為品牌和產品註入了更多內涵。珍酒攀登的不只是世界高度，更是品質高度。
▲在丁波切村進行「拾光」行動03價值驅動時代，珍酒的「向善」哲學行銷大師菲利普·科特勒在【行銷革命3.0】中曾說，行銷3.0時代，是價值驅動行銷的時代，這也是當下社會價值、公益傳播成為品牌戰略未來發展方向的重要因素。實際上，從品牌的角度出發，「珠峰拾光者」行動除了能與來自世界各地的登山愛好者品鑒珍酒，為終年被冰雪覆蓋的珠峰帶來一絲珍酒溫度，也希望讓世界看見珍酒用「微光」讓地球變得更美好的貢獻。在這樣的背景下，微酒認為，透過「珠峰拾光者」行動可以感受到珍酒作為美好生活創造者的更深層意義。首先，珍酒追求讓價值回歸產品本身，連續3年推出高端真實年份酒，不僅彰顯了企業進一步深耕高端醬酒市場的決心，也以強大的品牌和品質競爭力為行業發展註入源源不斷的創新能量，用長期主義滿足消費者更高層次的需求。其次，珍酒堅持在ESG方面積極發力，全面提升自身ESG水平，實作企業在經濟、社會和環境效益的協調與可持續發展的同時，也將公益DNA註入品牌內涵，樹立「向善」的經營理念與哲學，借品牌活動實作企業發展與經濟價值、社會價值、人文價值和環境價值的多贏。前不久釋出的珍酒李渡2023年ESG報告顯示，集團完成了152項ESG管理提升任務，提前實作四項2025年ESG既定戰略目標。正如【企業的本質】一書中這樣的描述：在長期來看，我們追求的東西，從本質上是在美好生活的前提下，助力創造一個更加美好的世界。珍酒的示範意義在於，其一直追求商業價值與社會價值的良性互動，不斷釋放向上、向善的正能量。
