星巴克也加入「9塊9」陣營了?最近,在多個社交平台,陸續有網友曬單,稱買了兩杯星巴克,實付17-19.9元。折算下來,一杯甚至不到9.9元。
訊息引發熱議後,更多網友開始「求星巴克9塊9攻略」。那麽,這是真的嗎?如何能買到9塊9一杯的星巴克?
需提前完成學生身份認證
6月6日,極目新聞記者在小紅書、微博等平台上看到,有一些消費者曬出了自己的支付截圖,稱透過美團、星巴克APP等渠道,買到了低至十幾元兩杯的星巴克飲品。記者從多個截圖中看到,價格低的在17元,高的也僅19.9元。
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網友曬單(小紅書截圖)
不過,記者註意到,這些貼文裏,都有一個關鍵詞「學生認證」。例如,有博主介紹,要想達到如此低價,需要先在美團外賣完成學生認證,可以領到星巴克12元無門檻券,再疊加美團紅包使用。
記者未完成學生認證,多次嘗試用普通使用者身份下單,均未能買到價格低至9塊9一杯的星巴克飲品。在多家星巴克門店,店員也表示,店內暫無9.9元一杯的現制咖啡飲品。
隨後,記者找到武漢一位在校大學生,她在參與了星巴克的學生身份認證,並疊加美團平台抽中的紅包 (金額隨機)後,下單價格確實低了下來。不過,並非所有飲品都可使用,只能購買限時特定促銷產品,例如雙杯星冰樂41元,疊加學生卡優惠券12元,再疊加美團平台紅包,則有可能實作雙杯18元的價格。
記者了解到,星巴克在4月上線了「學生卡」優惠活動,需繫結在校生的學信網學籍資訊,全日制的本科生、研究生及博士生皆可享受優惠。該優惠包括每月一次的單筆消費滿30元獲得一張中杯美式券、次月起每月一張優惠券、首次開卡有一張19.9元星冰樂券。利用學生卡19.9元的星冰樂券疊加美團平台抽中的10元紅包,那麽學生使用者是有可能購買到9.9元一杯的星冰樂的。
對此,星巴克客服表示,相關優惠以實際下單頁面為準。
因此,買到「9.9元一杯星巴克」可能是消費者利用平台各種補貼實作的極端滿減,類似於「618」、雙11等大促節點,消費者利用各大平台的優惠活動達到低價的形式。也就是說,從嚴格意義上來說,星巴克目前還沒有透過官方渠道推出9.9元一杯的產品。
9.9元價格戰非長久之計
事實上,隨著咖啡市場競爭持續,「9.9元」這一數碼已影響到了消費者心智。
去年5月,庫迪打響「9.9元」第一槍,瑞幸隨後跟上,彼時不少消費者感慨「感謝庫迪/瑞幸把咖啡價格打下來」。
一年多時間過去,這場價格戰仍未有熄火的苗頭。瑞幸將燕麥拿鐵列入「每周9.9」活動選單;此前曾稱不會參與價格戰的星巴克也開始下場,推出價格更低的團購活動。
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星巴克APP發放的優惠券
記者看到,星巴克在其APP、小程式內大規模發放優惠券,包括16點後可用的「39.9兩杯」「49.9三杯」。在美團、抖音等團購平台上,星巴克還推出了「108元5杯大杯」「249元10次大杯」等優惠。此前動輒消費30-40元的星巴克,如今平均下來一杯僅在20元左右。
業內人士認為,過去一年的咖啡價格戰,最大的受益者還是瑞幸。數據顯示,2023年,瑞幸營收首次超過了星巴克中國,成為了中國市場最大的咖啡連鎖品牌,同時凈新開門店8034家,目前其門店數逼近兩萬。
武漢大學經管學院吳先明教授表示,咖啡品牌要想維持長紅,僅靠9.9元價格戰並不是長久之計,反而可能會破壞行業生態。性價比和質價比才是消費者最終所追求的。
來源:極目新聞