導讀
你有沒有想過，為什麽現在的年輕人越來越傾向於把生活中的瑣事「次拋」給別人？從洗衣做飯到選擇一次性用品，這種生活方式背後到底隱藏著怎樣的消費心理和生活哲學？在這篇，我們將深入探討「次拋」生活的興起，以及新晉品牌絨呼吸是如何在這個競爭激烈的市場中迅速崛起的。
「次拋」生活
時至今日，隨著社會的發展和人們生活水平的提高，人們的生活方式也發生了翻天覆地的變化。
過去，人們都習慣自己親手洗衣做飯，如今許多人都選擇外賣和洗衣服務，把這些本來要自己親手完成的事情，交給別人去做。
這樣的一種生活方式，也被稱為「次拋」生活。
「次拋」生活中，人們將原本要自己完成的事情，交給其他人去做，自己則享受更多的休閑時光。
比如，許多人出門在外旅遊，可能都會選擇住民宿，住完之後不用自己收拾房間，將這項工作交給房東就好。
還有一些人出門旅遊時，甚至都不會自己做飯，而是直接點外賣，也是典型的「次拋」生活。
如今許多年輕人都過上了這樣的生活，因為大家都覺得自己的時間很值錢，沒必要浪費在一些瑣碎的事情上。
不僅如此，「次拋」生活的概念也在很多方面得到了延伸，比如女性常用的衛生巾、浴巾、洗臉巾等一次性用品。
這些東西原本也是可以重復使用的，但是許多人都習慣使用後直接扔掉再拿新的。
這樣做的好處在於非常衛生和方便，但也帶來了環境汙染等問題。
不過不管怎樣，「次拋」生活確實成為了很多年輕人的生活方式，甚至有一些人專門針對這一群體提供相關服務。
就拿這次要說的絨呼吸來說，這個品牌就是專門為年輕女性提供「次拋」生活服務的。
據說這個品牌成立僅僅幾個月就能達到6000萬元的銷售額，甚至還被一些大V力捧，看起來非常有潛力。
那麽絨呼吸究竟是什麽樣的品牌呢？它是怎樣將「次拋」生活做得如此精致呢？
次拋用品
所謂「次拋」用品其實指的就是一些使用頻率非常高的小物件，但是很多人都喜歡使用完直接扔掉換新的產品。
比如衛生巾、浴巾、洗臉巾等，這些產品都是女性日常生活中使用頻率非常高的產品。
每天使用一次，並且由於是接觸身體部位，所以衛生情況也非常重要，很多人都習慣使用後直接扔掉不再使用。
這種行為雖然提高了衛生條件和方便性，但是也產生了大量的垃圾汙染環境。
雖然這些產品都可以回收利用，並且有很多公司都在做回收利用工作，但是由於產品種類太多回收難度大，並且回收利用也需要時間成本。
就拿洗臉巾來說吧，許多人每天都會用到洗臉巾，並且使用頻率非常高，但是回收利用起來也非常困難。
但是即便如此，「次拋」用品也成為了許多年輕人日常生活中不可或缺的部份，並且市場規模還在不斷擴大。
根據艾瑞咨詢釋出的報告顯示，在2023年東方大國一次性用品市場的GMV（Gross Merchandise Volume）已經超過了17億元。
隨著東方大國經濟不斷發展和人們消費水平的提高，東方大國「次拋」用品市場還有望繼續保持高速增長態勢。
目前東方大國一次性用品市場上比較知名的品牌還有多家，並且市場格局也相對穩定。
所以對於新品牌來說，想要在這樣一個激烈競爭的市場中立足，並不容易。
那麽新晉品牌絨呼吸又是怎樣做到在激烈競爭中脫穎而出，並且迅速躥紅呢？
殷旭敏創立絨呼吸
絨呼吸品牌成立於2022年底，並且由當時僅僅25歲的殷旭敏創立，她本人更是擔任了絨呼吸品牌總裁一職。
據悉，絨呼吸品牌最初的設想就是要將「次拋」生活做得更加精致，並且希望借此創立自己的事業。
作為一個年輕人自然也喜歡嘗試新鮮事物的年輕人，殷旭敏對這個想法非常認同，並且也希望能夠為年輕女性提供更好的服務和體驗。
正好當時外賣等一系列「懶人經濟」的興起也非常符合她所設想的理念，並且年輕女性消費者對於衛生方面也有著很高要求。
所以她決定將目光投向一次性洗臉巾這個領域，並且從材料到設計都下足功夫。
在選材方面，她們使用了植物纖維材料作為原料，並且專門邀請醫學專家參與研發設計，確保產品衛生安全。
此外，在設計上她們還對洗臉巾進行了改進，在原有產品基礎上增加了雙層結構，並且還增加了手指套裝設計。
據稱使用絨呼吸洗臉巾洗臉時就像是在給皮膚做按摩一樣舒服，並且產品之間還會有配套使用說明書指導消費者使用方法。
雖然絨呼吸才剛創立不久，並且目前只有洗臉巾一款產品上架銷售，但是其銷售額已經在2023年達到了6000萬元之多。
而這個成績背後更是源自於絨呼吸精準地抓住了目標使用者群體，並且在行銷上也非常用心。
精準行銷
絨呼吸成立之初其實並沒有什麽太大名氣，甚至連自己也算不上知名品牌。
所以殷旭敏也知道要想將品牌打造起來需要做很多事情，並且肯定也要花費不少時間和精力才行。
但是現在互聯網時代發展如此迅猛，在互聯網上建立起知名度並不像過去那樣困難。
所以殷旭敏選擇了小紅書和抖音等平台進行直播帶貨，在直播帶貨中又與眾多平台達人進行合作推廣絨呼吸產品。
雖然這樣做花費時間精力較多，並且成效不太明顯，但是透過不斷努力絨呼吸還是得到了許多網友和大V的支持和認可。
最近更是被微博上擁有數百萬粉絲的「神醫劉明星」大V力薦，在他的直播間上架銷售一天內銷售額就突破10萬！
目前絨呼吸每月新增使用者量能夠達到30萬，並且在天貓平台復購率就已經高達40%！
而消費者群體以2535歲精致女性為主，並且大部份消費者都集中在北上廣深等一二線城市。
看起來絨呼吸似乎已經打造出了自己獨特魅力，並且逐漸壯大起來，但是這樣優秀背後隱藏著許多艱辛和挑戰。
激烈市場競爭
如今許多年輕人都喜歡過上「次拋」生活，對於一次性產品需求量自然也就大大增加了許多。
雖然這為企業提供了很大機會和市場空間，但是對於新進入者來說也意味著激烈競爭和險象環生。
東方大國目前已經有許多知名一次性產品品牌，並且市場格局相對穩定下來了，所以新進入者必須找到自身定位才能在市場中立足發展下去。
而絨呼吸之前所選擇的定位方向則是專註於女性面部護理領域，並且主打情感行銷賣點，在剛創立成立時顯得非常特別並且具有個人化特色。
但是只靠情感行銷肯定是無法支撐企業長久發展下去的，在面對其他競爭對手不斷加碼競爭時，單純依靠情感行銷顯然就顯得捉襟見肘了。
所以絨呼吸嘗試拓展產品線推出了衛生巾和安睡褲等新產品，希望能夠透過拓展產品線獲取更大市場份額來支撐企業發展下去。
不過遺憾的是嘗試並沒有成功，在拓展產品線之後企業未能獲取預期效果反而增加了不小成本。
雖然失敗了但是殷旭敏表示還是會堅持原先定位方向不斷努力，在推出新產品時會更加謹慎小心避免失敗。
結語
「次拋」生活確實為我們帶來了便利，但同時也帶來了不少環境問題，大家對此怎麽看？絨呼吸的成功固然令人欽佩，但在追求便利的我們也需要猜想如何平衡消費與環保。歡迎大家在評論區分享你們的看法，別忘了點贊支持哦！
