文/跳跳說科技
有這樣一個日本飲料巨頭，在中國市場上稱霸了20多年，這個巨頭就是我們熟悉的養樂多。
該品牌在中國市場上以前可是風光無限。如在2020年，養樂多的日均銷量就高達760萬瓶，一年狂賺66億。 而他們之所以在中國市場上如此賺錢，就是因為他們抓住了「乳酸菌」的市場紅利，憑借著活的乳酸菌口號在中國市場上馳騁20多年。然而，20多年過去了，養樂多在中國市場上出現了變化。
由於中國市場上競品的出現，並且他們自身也出現過質素風波，再加上他們企業的行銷也在不斷的翻車，導致了養樂多的銷量在中國市場上與日下降。在2021年到2022年，養樂多的降幅不斷的擴大。不過盡管降幅很大，但也不至於讓養樂多生出撤離的心思。或者換句話說，養樂多還打算在中國市場上翻身。
於是，他們一改之前的面貌，將長期不進行更叠的產品進行了推新，如小金瓶、大人飲等等。但，這些仍舊沒有改變養樂多不被中國市場消費者喜歡的現狀。
所以，這家日本巨頭開始「賣慘」了。
據官方訊息顯示，養樂多將在中國區進行裁員，裁員的占比高達20％，將裁掉約800左右的員工。養樂多表示，由於大陸市場上的銷量不佳，所以他們才決定削減支出。而筆者之所以說這是一種賣慘，是因為養樂多這個意思轉譯下來就是——「由於你們的不喜歡，銷量不斷的下降，我們已經活不下去了，都到了要裁員的地步了。」
這和當初風光無限的他們，已經形成了強烈的心理沖擊。 也未必不會有人稍微的可憐一下這個品牌，亦或者說不想讓他們最終真的撤離大陸市場，然後再給他們一點關註。
如果僅僅只是賣慘還好說，最害怕的是養樂多這是想要憑借這一點來施壓。盡管比起很多的大科技巨頭來說，養樂多的裁員並不算多。但他們的裁員行動還是和國內工作崗位所掛鉤的。尤其是這兩年普通人的經濟情況並不算好的背景下，一旦企業出現了裁員的訊號，那麽又將有多少的人失去工作。最關鍵的是，如果養樂多的銷量持續下跌，或將有可能出現他們全線撤離的局面。
到時候，這個被裁員的範圍可就有些廣泛了。所以，筆者也認為大概在賣慘的同時，也是一種對國內情形的施壓。
但無論是哪一種，養樂多想要回到以前的局面都挺難的。一方面，雖說山寨的東西確實不是一個值得驕傲的東西，但現實是國內山寨的乳酸菌已經拿下了不少的市場，正在進一步搶占養樂多的市場銷量。而且按照這個架勢下去，國內的品牌是不願意放棄這一塊紅利的。
另外一方面，控制購買日本品牌產品的影響力正在擴大，尤其是養樂多曾經還因為產品的質素問題被拒絕引進國內。這一下，作為日本的飲料巨頭，養樂多就算是自證清白，也難以重新獲得更多大眾的信任度了。
就筆者來看，日本品牌在大陸市場上走起下坡路，可能還會進一步擴大範圍。對此，你們是怎麽看待這個話題的呢？歡迎對此進行留言評論、點贊和分享！
