「人從眾」的景點，掀起全國「文旅熱潮」；長長的觀影單，「春節檔」大片無縫銜接；年貨大集紛紛「上新」，線上線下供銷火爆……龍年各類消費市場進入「火熱模式」，對映出中國經濟蓬勃生機。
春節是中華民族的傳統節日，也是居民消費的旺季。【金融時報】記者註意到，作為消費金融「主力軍」，各家商業銀行圍繞購物、旅行、觀影等春節消費需求，推出了一系列優惠活動，促進春節經濟「熱辣滾燙」。
銀行「各顯神通」
點燃春節「煙火氣」
「過年了，我想在西江傳說買點臘肉、香腸當年貨，聽說花溪區政府聯合建行在這裏搞活動，滿298元減100元，真是太劃算了，我打算多買點，寄給出嫁到外省的女兒嘗嘗。」在廣場買年貨的劉女士一邊說，一邊又挑選了兩盒臘肉。
在貴陽市花溪區的「八一廣場」，建設銀行花溪支行與花溪區政府聯合開展「年貨節」活動，現場年貨禮包琳瑯滿目、種類繁多，讓人仿佛置身於新年趕集的街市中，吸引了不少居民駐足、購買，濃濃的年味在廣場不斷升騰。
買年貨、賞龍燈、觀民俗、遊年會……從線下到線上，從城市到鄉村，春節火熱的消費場面烘托出濃烈的新春氣息。
面對春節消費熱潮，各家商業銀行也拿出「真金白銀」，促進各類消費市場持續升溫。
工商銀行北京分行聚焦歲末年初消費熱點，圍繞首都市民「吃、喝、遊、購、行」全方位消費需求，推出愛購西城、冰雪旅遊、年夜飯、年貨節、零售購物、餐飲美食等滿減促銷系列優惠活動，積極滿足廣大民眾新春消費需求。
春節期間，農業銀行結合「農情億萬家 農行消費節」以及「年貨節」「繽紛迎新惠」等主題，開展「天天返現」「周周抽盲盒」「定時紅包雨」等互動活動。
杭州銀行則推出了「開門大吉 龍騰四海」新春活動，「喜從天降」的紅包雨、好玩上癮的趣味遊戲「挪車大師」、集碎片和龍珠贏百萬好禮的「畫龍點睛」、分享年味共享祝福的「口令紅包」……全方位覆蓋了日常消費、理財、信用卡、信用消費、社保卡服務等多個場景。
「添柴加火」
拉動文旅消費「引擎」
南北互換、東西互跨。自春運開始以來，北方居民紛紛南下避寒，南方「小薯仔」組團北上，賞冰、滑雪、洗浴成為冬季新時尚。
春節期間，旅遊市場活力迸發，帶動了假日消費持續升溫。經文化和旅遊部數據中心測算，春節假期8天全國國內旅遊出遊4.74億人次，同比增長34.3%。
面對全國「文旅熱」，各家銀行機構持續「添柴加火」。從國有大行、股份行再到地方性商業銀行，全方位支持文旅產業發展和居民文旅消費。
在春節到來前夕，農業銀行與全國多地文旅部門、銀聯分公司合作簽約，探索文旅消費跨區、跨場景引流新業態。針對熱門旅遊城市推出一系列活動，首期上線「爾濱有冰雪農行有優惠」系列。
嬉冰溜娃、療浴泡湯、賞工業美學、享視聽盛宴、感受速度激情……春節期間，北京銀行與北京市文化和旅遊局聯動，聚焦親子、家庭、研學等群體，圍繞「溜冰滑雪主題遊」「工業遺產主題遊」「尋梅賞櫻主題遊」「品讀建築主題遊」推出了十條旅遊路線。
其中，品讀建築路線串聯城市副中心三大文化建築等文旅「打卡」地標，溜冰滑雪路線依托冬奧場館推出「冰雪+文旅」主題玩法，為市民、遊客假日出行提供了豐富選擇。
春運期間，銀行也為春節出行增添動力。1月21日至2月29日，中信銀行針對客戶春節返鄉、出遊等需求，推出12306、飛豬等平台出行優惠活動。
浙商銀行推出「長三角主題卡」，截至2024年6月30日，持卡使用者在12306購買高鐵票，透過繫結雲閃付支付可享受8折優惠；持卡使用者使用長三角主題卡購買長三角地區指定公園，景點年卡、門票可享8折優惠。
圍繞「衣食住行」
打響信用卡春節行銷戰
在聚焦商圈、超市等線下購物渠道展開新春「消費滿減」福利的同時，各家銀行信用卡也與線上消費平台聯手，推出「首綁」立減紅包、支付折扣以及滿減優惠券等活動，覆蓋居民「衣食住行」各個消費場景。
春節期間，工商銀行信用卡推出多個「一條龍」服務，滿足居民在購買年貨、出行旅遊、聚會觀影等各個場景的消費需求。在「年貨一條龍」服務中，聯合京東、抖音等電商平台推出滿減優惠；消費者使用工銀信用卡購買部份品牌黃金、白酒等商品時，最高可減2800元。
在浙江，中國銀行推出「惠聚中行日」嗨享美食活動，使用中國銀行信用卡支付即有機會享指定餐飲品牌滿100元減50元等立減優惠。
光大銀行信用卡在為使用者提供最高2024元返現紅包、1元購、滿減立減等補貼福利的同時，還推出了新春活動行事曆、多巴胺年夜飯、新春觀影等創意促銷活動，覆蓋約購、約飯、約玩、約車等豐富場景。
杭州銀行信用卡攜手喜茶、瑞幸、奈雪的茶、茶百道、蜜雪冰城等飲品店推出5折暢飲活動。選擇微信支付並繫結杭州銀行信用卡，單筆滿1元即可享受5折優惠，單筆最高減10元。
廣發銀行信用卡中心上線有魚潮卡朗年特別版，還專門推出新春禮包活動，分期達標贈送50元新春禮包，新使用者達標專享最高110元微信立減金。
「銀行在春節前後集中推出優惠活動，屬於典型的借勢行銷策略，有助於提高客戶的接受度和購買意願。」在招聯首席研究員董希渺看來，透過滿足客戶實際需求、提供切實優惠的措施，可以減輕客戶消費負擔，提高信用卡使用率，增強消費市場回升勢頭。
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來源：金融時報客戶端
記者 ：張冰潔
編輯：楊致遠
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