看樣子，花錢買「空氣」已經成了一種時尚。不過，這次的主角不是那種裝在瓶子裏的新鮮空氣，而是所謂的高端燕窩。說起來，這事兒真的挺有意思的。燕之屋和小仙燉這兩家公司，憑借著一波又一波的行銷浪潮，成功收割了一大批富婆的錢包。但你別以為這就是個簡單的「收錢走人」故事，其中的曲折和波折多得很。讓我們來看看這究竟是怎麽一回事。
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話說回來，這燕之屋和小仙燉，兩家公司搞的都是燕窩生意。你可能會想，燕窩不就是那些鳥吐的東西嗎？沒錯，正是那個。不過，別小看這玩意，雖然聽起來有點不靠譜，但是在某些圈子裏，這東西比黃金還珍貴。
先來說說燕之屋。這家公司可不是一般的能耐，憑借一系列的行銷戰術，成功地把自己打造成了燕窩界的大佬。別看現在風光無限，這背後的辛酸淚可不少。他們的行銷戰術之一，就是請明星代言。不是一般的明星，而是那種頂級流量明星。比如最近他們請了王一博，你知道的，那個帥得掉渣的小哥。明星效應一出，粉絲自然是買買買的節奏。
不過，這背後的成本是巨大的。燕之屋的廣告費用簡直是天文數碼。他們的行銷預算，足夠你在中環買幾套房子了。雖然營收在飆升，但凈利潤呢？那就是另一回事了。據說，為了維持這種高調的行銷，他們的凈利潤幾乎是腰斬還多。你可能會想，這生意做得值不值？答案是，對他們來說，值！因為這短期的痛苦換來的是品牌的長期認可。
再來看看小仙燉。這家公司的故事也不簡單。他們的策略和燕之屋有些類似，也是重行銷輕研發。他們請的不是王一博，而是章子怡這樣的大咖。而且，他們擅長的是長期的種草行銷，不僅僅是明星代言那麽簡單。小仙燉還經常出現在各種網紅的直播間，銷量那是一個比一個驚人。
但是問題也來了，小仙燉被一些人指控為「智商稅」。為什麽呢？因為他們的燕窩被檢測出來，營養價值並不如他們宣傳的那麽高。有專家甚至直言，燕窩的營養不如一個雞蛋。這下，事情鬧大了。打假人士王海直接上陣，公開質疑小仙燉的產品。盡管如此，小仙燉還是硬氣地回應，堅稱自己的產品是純天然無添加，只是市場監督管理局不買賬，還是罰了他們一筆不小的款。
這兩家公司的故事告訴我們，現在的消費者已經越來越理智了。雖然燕窩市場一度火爆，但是隨著消費者對產品真實價值的重視，燕窩的熱度開始逐漸降溫。據說，去年燕窩市場的增長率只有不到5%，遠不如之前的百分之百。
