當前位置: 華文世界 > 財經

俞敏洪萌生退意,東方甄選年內沒了100多億

2024-06-05財經

文 | 雷達財經,作者 | 李亦輝,編輯 | 深海

近兩日,新東方創始人俞敏洪的一番講話引發外界熱議。

根據媒體報道,近日俞敏洪出現在物美創始人張文中的直播間,對談中表示自己目前已經到了退休的年齡,以後準備遠離生意場。當張文中提及向俞敏洪學習直播帶貨經驗時,俞敏洪稱「東方甄選現在做得亂七八糟,沒有任何向你提建議的本領」。

俞敏洪的講話似乎意有所指。就在前兩天,「董宇輝走後,東方甄選直播間畫風變了」的話題沖上了熱搜。有網友發現,在東方甄選美麗生活直播間中,主播喊著321上連結,一定程度上摒棄了之前被受追捧的知識型直播帶貨風格。

二級市場上,6月3日東方甄選大跌9.92%,次一日再跌4.24%,兩個交易日市值蒸發約26億港元。今年以來,公司股價累計跌幅約43%,市值蒸發超120億港元。

分析人士指出,從股價、粉絲量和銷售額各方面情況來看,東方甄選經歷了去年的「小作文事件」後,目前仍處在「去輝化」的陣痛期,可能還需要更多時間和努力來徹底解決這些問題。

俞敏洪多次談到退休

久未露面的俞敏洪,近期再次談及退休一事。

據悉,在和物美創始人張文中的對談中,俞敏洪表示,自己是1962年的,目前已經到了退休的年齡,以後準備遠離生意場,把更多的時間留給自己去遊山玩水,不想沒命的奮鬥,也不想纏結到紛爭中。

此外,談及網絡上對自己的負面言論,俞敏洪坦言自己選擇相對隱忍,過去一年在網絡被謾罵、指責甚至侮辱的次數,比100輩子加起來還多。

盡管如此,他依然保持著平糊的心態,沒有讓這些負面聲音影響自己的判斷和選擇。「只能用天高雲淡、山高水闊、雲卷雲舒的心態來對待,已不在乎外界評價,只要不虧付自己,不虧付內心就行,做對得起良心的事情。」

大佬的這份平糊心態,常人難以企及。而作為曾經的教培「教父」,俞敏洪在商業領域的成功,也讓他成為最受關註的企業家之一。

29歲從北大辭職,兩年後創辦北京新東方學校,此後20多年間,俞敏洪將新東方打造成中國教培行業的領頭羊,並將觸角延伸至K12教育、學前教育、圖書出版等領域,建立起龐大的教培帝國。

然而贏了競爭對手,輸給了時代。教培新政之下,新東方K9學科培訓全面關停。2021年1月,俞敏洪曾在自己的文中提到,在過去的半年中,新東方市值跌去90%,營業收入減少80%,退學費、員工辭退N+1、教學點退租等現金支出近200億。

面對危機,轉型迫在眉睫。直播帶貨是俞敏洪認定的轉型道路之一,他在其個人賬號「老俞閑話」表示,直播帶貨是第三次商業革命。

對此,新東方一方面保留了教育業務,包括大學、出國留學、素質教育等業務;另一方面新東方線上全線轉型直播業務,成立東方甄選直播。後來,東方甄選也憑借董宇輝出圈,一躍成為抖音帶貨頂流。

入局直播電商,幫助新東方打了一個漂亮的翻身仗。盡管如此,俞敏洪卻似乎越來越不流連於商業世界,在多個場合談到及退休一事。

2022年4月份,俞敏洪在【春天的期待】一文中表示,「我已經全力以赴做了三十年新東方。也許,現在是我可以稍微站得遠一點,來重新審視新東方和我自己的時候了。」

這篇文章被解讀為俞敏洪「萌生退意」而被廣泛傳播,並引發了熱議。

同年9月份的一次直播中,俞敏洪再一次表達了退休計劃。他認為自己10年內一定會從新東方退休,但又強調退休並不是指完全不上班,而是不再陷入到新東方的具體事務中去。

2023年3月份,在黑龍江召開的亞布力中國企業家論壇上,俞敏洪再談退休問題。

「去年做了東方甄選以後,很多人都問我說為什麽不退休?為什麽還要這個勇氣重新投入去做?」俞敏洪表示,這是一個不需要思考的問題。

他強調,因為我們這些人(企業家)就是生而為贏來的,這個贏不僅是因為我們要為自己的企業贏,我們要為整個的民族和整個國家去贏,我們的投入在某種意義上,表面上是為了企業生存,但是實際上背後其實是聯合起來是為了整個國家的繁榮。

彼時,俞敏洪還建議,企業家們以後的生活質素也提高一點,這樣活得更長一點,能夠鼓舞年輕人更多一點,為年輕人提供資源也更多一點。

東方甄選被指「做得亂七八糟」

無論俞敏洪是否真有意隱退,但東方甄選眼下的現狀,或還不是他遠離的適合時機。

6月4日,「俞敏洪稱東方甄選做得亂七八糟」的話題沖上了社交媒體熱搜,引來外界的討論。

事情起因是,在最近的這場直播中,張文中希望向俞敏洪學習直播帶貨經驗。俞敏洪稱,東方甄選現在做的亂七八糟,沒有任何提建議的本領。同時,俞敏洪不建議張文中變成主播,但可以邀請朋友們來直播間聊天,介紹商品。

二級市場來看,東方甄選港股連續兩日逆勢大跌,最新股價為15.82港元/股,總市值為163億港元。拉長時間來看,年初至今東方甄選累計跌幅約43%,市值蒸發123億港元。

除了股價遇挫,據藍鯨新聞,第三方數據平台顯示自2024年1月9日,與輝同行正式開播以來,東方甄選主號粉絲量與銷售額都出現不同程度的下滑,累計掉粉112萬。

在抖音平台上,截止到6月3日,東方甄選的賬號粉絲為3038.1萬,與輝同行賬號的粉絲為1919.8萬。

銷售額方面,據飛瓜數據顯示,6月2日東方甄選觀看人次為544.1萬,直播銷售額在750萬元至1000萬元。相比之下,與輝同行觀看人次為569.7萬,直播銷售額在2500萬元至5000萬元。

更重要的是,東方甄選被曝直播畫風突變,放棄了此前備受網友追捧的雙語直播、知識直播特色。

回顧2022年6月,自稱「人間在逃兵馬俑」的董宇輝,憑借「雙語帶貨」的特殊性,以及深厚的知識儲備與脫口秀一般的節目效果,讓東方甄選在直播帶貨賽道橫空殺出,短短半個月股價暴漲5倍之多。

但在近期,東方甄選618直播帶貨的風格引起了廣泛爭議。相關影片顯示,在東方甄選美麗生活直播間中,主播賣力吆喝自己的產品,「您都來了,買一單再走吧」「321,上連結!」沒有了往日的知性風格。

有網友認為,太著急了太難看了,這才是直播間的「真面目」。並且大部份人希望恢復到原來的風格,並開始懷念董宇輝還在的日子。

而這種風格,也與俞敏洪心中的賣貨形式相去甚遠。在2023亞布力中國企業家論壇年會上,俞敏洪談到直播間風格的相關話題時曾透露,自己看不起網絡直播中那些「買買買」的嚎叫噪音,他心中的直播應該是心平氣和地對產品進行講解並且傳播知識,第一場東方甄選的直播是他親自做的。

自那以後,由於東方甄選旗下的主播大多是從新東方原教師團隊轉型過來,後續也延續了這種註重知識性和文化氛圍的帶貨方式。

對此,有調侃稱東方甄選直播間活成了俞敏洪討厭的樣子。

東方甄選復制「董宇輝」不易

在外界看來,從教培轉型直播帶貨,東方甄選的出圈,董宇輝功不可沒。新東方成功轉型,董宇輝也成為主播界新的標誌性人物,雙方實作了相互成就的佳話。

然而,突如其來的「小作文」風波,打破了這樣的局面。去年12月16日,東方甄選釋出人事任免通知,俞敏洪兼任東方甄選CEO,免去孫東旭CEO職務。

緊接著,東方甄選透過為董宇輝創辦個人帶貨賬號「與輝同行」的方式,逐步實作「去輝化」。

而重新開號的董宇航,也再次證明了自己直播電商界頂流IP的價值。目前,雖然東方甄選的粉絲數比「與輝同行」的多,但購買力卻不及後者。

據媒體統計,「與輝同行」直播間在今年2024年前3個月的銷售額分別為8.89億元、4.50億元、6.26億元;反觀東方甄選直播間,同期銷售額分別為5.57億元、2.28億元、2.86億元。

今年4月,「與輝同行」憑借5.8億元位居抖音帶貨月榜榜首,東方甄選以1.9億元排在第九位。

俞敏洪曾在直播中透露,「與輝同行」賬號產生的收入計入東方甄選,但如果董宇輝離開東方甄選,賬號歸屬權將歸董宇輝。

換句話說,東方甄選在完成了「去董宇輝化」的同時,還避免了公司整體業績受到影響。

但是,這也不意味著東方甄選絲毫不受影響。頭部主播的帶貨能力出類拔萃,就在外界期待俞敏洪復制更多的「董宇輝」時,半年時間過去了,東方甄選似乎沒能誕生「下一個董宇輝」。

據媒體報道,有網友甚至猜測,董宇輝離開東方甄選後,知識型直播帶貨的風格無法復制,所以東方甄選的直播就開始「放飛自我,回歸本體了」。

也有業內人士分析認為,東方甄選想要復制「董宇輝」的成功並不容易,因為這需要結合個人才華、流量積累、品牌影響力、市場變化、團隊策略以及個人經歷等多方面因素。

而東方甄選從以前以知識型帶貨為主,轉變為更加直接和激進的銷售模式,這種風格是否起到效果?雷達財經將繼續關註。