李 婕 唐婧溦
隨著新一批大學生進入校園，大學生活費成了許多家庭關心的問題。而對品牌商家來說，大學生作為典型的年輕消費群體，是不可忽視的物件。
近期，多家市場機構針對大學生消費行為釋出調查研究報告。艾媒咨詢預估2024年中國在校大學生的年度消費規模可達8500億元。
如今已幾乎全員00後的大學生，他們的消費有啥新特點？
校內商超和網購是高頻選擇
新生入學，不少家長關心的問題是：每月安排多少生活費合適？
艾媒咨詢報告顯示，41.1%的大學生月均收入在1500到2000元之間，34.3%的大學生月均收入在1000到1500元之間，此處的月均收入涵蓋父母給的生活費、獎學金、兼職收入等多渠道經濟來源。
看支出，數據顯示，受訪大學生中，七成以上月均支出水平集中在1000—2000元之間。不過，地域之間也存在差異。據天貓校園調查，在高校雲集的一線和新一線城市，超一半大學生月均消費2000元以上。
數據顯示，2023年中國各種形式的高等教育在學總規模超4763萬人。考慮龐大的群體規模，大學生消費總量相當可觀。
可支配的收入都花在哪兒了？從消費場域來看，校內商超購物和網絡購物是較高頻的選擇。
一方面，校內商超不可或缺，隨遇而「逛」、應急而「購」的特點明顯。比如「恰好路過」「東西丟了急用」「想買些新鮮水果、酸奶和零食」等。
另一方面，網絡購物已經成為大學生的主要購物方式。「需要什麽，第一反應是去網上搜搜看。」在內蒙古讀大學的李以珊說，自己已經在不同平台買出了竅門，比如有的平台上衣服、鞋和護膚品種類多；有的平台適合購入物美價廉的生活用品；有的平台買電子器材更安心。
飲食及日用品消費占一半
大學生最愛為什麽買單？
美食與社交，是兩大關鍵詞。
艾媒咨詢數據顯示，飲食及日用品消費是大學生生活的剛需消費，結合大學生月均生活費來看，飲食及日用品消費在其整體生活費中的占比一般在50%左右。
看電影、聚餐則是大學生群體中最常見的社交娛樂方式。艾媒咨詢分析師認為，社交娛樂類在大學生群體的非剛需消費中占比較大，細分領域的市場規模較為可觀。
與此同時，00後大學生消費也呈現新趨勢。
還拿美食來說，「中式養生」零食備受大學生喜愛。他們「既要放縱舌尖追求好吃，也想奉行養生吃得健康」。據天貓校園數據，大學生的健康食飲社交媒體熱度大幅攀升，「醫學生自然健康零食推薦」「大學生低卡養生沖泡飲分享」等貼文受到追捧。
來自浙江的大學生王倩渺平時會刻意購買低糖、谷物、全麥類食物。「我很關註食品成分，感覺健康好物會多帶來一份快樂。」她說。從食品到運動裝備、健身，越來越多大學生也更願意為健康消費。
「吃出新意、顏值為王、玩之有道。」天貓校園報告這樣總結當今大學生的消費特點。
容易「種草」，日趨理性
哪些因素會影響大學生消費？
天貓校園報告顯示，商家促銷活動，周圍同學、朋友影響，各類博主「種草」對大學生消費影響最突出。
從新中式妝造、網紅美食打卡到身材管理、戶外探索，大學生往往站在消費的前沿，也是品牌「種草」較容易影響的群體。
不過，由於經濟尚未完全獨立，大學生雖是消費潛力股，卻也往往是謹慎支出者。面臨預算限制，大學生們有一套自己的理性「消費經」。
有人多方比較、做足攻略。天貓校園數據顯示，52.8%的大學生會在購物前做攻略。「買大件物品前，我會先上網搜一搜這個品類的選購指南，明確自己的需求定位和產品的功能內容，然後再參考使用者評價。」來自青島的大學生譚東祐說。
有人善用小樣，主打實用。「買香水前必買小樣，喜歡才會入正裝」「洗發水先用小樣測試效果，使用體驗達到預期再買」「積極爭取大牌派樣，產品試用好才考慮」……采訪中，不少大學生表示，真正看重的是產品的實用性。
還有人積極參與各類促銷、優惠活動。在武漢念大學的方彌雅自稱「重度薅羊毛愛好者」，品牌優惠資訊、二手平台折扣是她經常關註的內容。「我願意花更多的時間精力來獲得更加物美價廉的產品。」她說。
