界面新聞記者 | 石一瑛
界面新聞編輯 | 任雪松
全球運動品巨頭Nike（NIKE）也感受到了保持增長和穩定股價的壓力。
2024年6月底，Nike公布了覆蓋2023年6月1日至2024年5月31日的2024財年年報。在這個財年中，Nike集團收入513.62億美元（約合人民幣3137.76億元），同比微增1%，利潤增長13%，至57億美元。其中，Nike大中華區營收75.45億美元（約合人民幣548.19億元），在匯率不變基礎上同比增長8%，連續第七個季度錄得增長。
在大中華區，以單品牌而言，Nike品牌仍是營收最高的運動品牌，最近一個財年中，安踏品牌的年度營收為303.06億元，安踏集團旗下的FILA品牌營收251.03億元，而「單品牌」策略的李寧集團，年營收為275.98億元。
Nike的老對手Adidas，上一個完整財年在大中華區營收僅31.9億歐元（約合人民幣252.42億元），體量只有Nike的一半不到。而這就是目前中國市場營收最高的五個運動品牌，也是僅有的五個年營收破200億元體量的運動品牌。
在中國市場，運動消費行業的競爭遠勝全球市場。畢竟在Nike主場的北美，其主要競爭對手可能只有lululemon，在Nike想要攻堅的歐洲市場，主要競爭來自於Adidas。但在中國市場，國際運動品牌看中這裏，作為增長的最強驅動，國產運動品牌則牢牢占據著下沈市場和渠道的優勢。
實際上，最近一個完整財年，在中國市場保持7-10%的增速，已經是各大運動品牌的普遍現象。李寧和特步，以近300億和近150億的體量，增速已下滑到這個區間內。
盡管在全球市場和中國市場都處於領先位置，但全球市場同比微增1%的這份年報公布後，Nike的股價在過去半個多月時間中出現震蕩，6月25日高收94.75美元後，年報釋出當天，Nike股價大跌近兩成，7月15日收盤價71.31美元。
從最近半個月的調整來看，Nike似乎將保持增長和穩住股價的希望，壓在了創新產品上。
2024年7月中，Nike集團宣布調整管理層，集團創新部門總裁克拉克（Thomas Clarke）調任CEO高級顧問。這位1980年就加入Nike的老臣，將輔佐Nike集團現任CEO唐若修（John Donahoe），而他的位置則由首席創新官霍克（John Hoke）接任。
這三人，也組成了Nike集團高層中的核心三人組，將主要發力研發創新。
實際上，過往Nike在新產品的研發上，一直處於全球領先位置。以跑鞋中底技術為例，Nike的Air、Zoom、後來的React等，不斷叠代，今年面世的最新一代Pegasus41跑鞋，使用的是zoom x加air中底技術。
但過去的2023財年和2024財年，Nike方面也承認，受到疫情居家工作的影響，產品創新略有延緩。
Jordan北京飛行旗艦店今年3月底在三裏屯太古裏北區開門迎客時，Nike全球副總裁、Nike大中華區總經理董煒就曾告訴界面新聞，「因為很多創新、設計，還是必須要用到我們總部的那些設計工作室、實驗室和實驗場地，所以其實我們現在和接下來會帶來的產品，才是疫情之後，創新實驗室做出來的。」
通常，產品從設計定稿、生產和物流的周期性，意味著一款產品從定稿到上市周期大約是18個月。這還不算供應商采買的大概半年時間。而創新設計的時間，則更要前置。
7月初，主打羽毛球產品的YONEX品牌在廈門進行2025年春夏產品訂貨會，換言之，現在市面上熱賣的運動產品，很多都是在2022年夏天之前就必須設計定稿。
對於Nike這樣的運動品巨頭來說，真正決定營收的，一定是產品。中國運動品巨頭中，安踏也早早意識到這一商業邏輯，「產品力」是安踏一直作為根基的能力。
即將在當地時間7月26日開幕的巴黎奧運會，是所有這些運動品牌最高精尖產品的戰場，而一旦這些運動科技在奧運會舞台實測成功，技術和產品引入市售，自然也不會落後。
因此，對於現在的Nike來說，以全球超3000億的體量，保持增長，那麽最重要的一定還是創新產品。同時，具有前瞻性的創新產品，也是對重在預期資本市場的一針強心劑。
