習近平總書記在重慶主持召開新時代推動西部大開發座談會強調，把旅遊等服務業打造成區域支柱產業。重慶歷史悠久、底蘊厚重，巴渝文化、三峽文化、抗戰文化、革命文化、統戰文化、移民文化等文化交相輝映；重慶山環水繞、江峽相擁，英雄之城、山水之城、網紅城市、魔幻之都、火鍋之都、橋都等名片聞名遐邇。把旅遊業打造成為支柱產業，重慶有基礎、有條件，前景廣闊、未來可期，要深入學習貫徹習近平總書記視察重慶重要講話重要指示精神，堅持問題導向、目標導向、結果導向，找準根本點、關鍵點、切入點，推動旅遊業高質素發展。
要在強化統籌上下功夫，做到一體部署、整體實施。一要建立多跨協同機制，構建各領域統籌、多方面聯動、全區域推進的工作格局，推動實作市、區縣、鄉鎮（街道）三級貫通，努力造就各部門之間相互協同、各區縣之間積極互動的生動局面，打造旅遊發展「一盤棋」。二要圍繞旅遊業高質素發展的前瞻性、戰略性、規律性問題，每年設立重大課題，組織精兵強將開展集中攻關，推出有理論高度、有學理深度、有實踐厚度的高質素研究成果，準確把握發展規律，切實加強理論指導。三要建立目標體系、工作體系、政策體系、評價體系，細化每一項任務、實化每一項工程、硬化每一項指標，實行清單管理、掛圖作戰，倒排工期、按時排程、督促檢查，確保工作有人抓、有人管、有人幹。
要在文旅融合上下功夫，做到以文塑旅、以旅彰文。一要深挖文化積澱，探尋文化淵源，充分挖掘歷史文化、風俗習慣、名人軼事、民間傳說，讓收藏在博物館裏的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍裏的文字都活起來、更有生命力，吸引更多遊客盡享「詩和遠方」。二要依托多彩多姿的地域文化，結合美輪美奐的自然風光，在中國式現代化的宏大場景中，加強文藝精品創作，精心推出叫好又叫座的舞台劇目，采取「觀演+旅遊」的形式走進遊客心中，釋放旅遊「乘數效應」，吸引遊客「看一場演出、遊一座城市」。三要加大政策扶持引導力度，壯大骨幹文創企業實力，推動文創產品設計、研發、生產邁向高品質，推出一批出彩又「出圈」的文創產品，融入景區景點獨特的文化內涵和符號意義，為遊客打造一份專屬的旅途記憶。
要在守正創新上下功夫，做到辨識度高、顯示度強。一要根據遊客不同需求，特別是數量快速增長的年輕遊客的需要，圍繞吃、住、行、遊、購、娛全鏈條，著眼沈浸式、體驗感、互動性，精心開發旅遊路線，創新旅遊產品供給，推動旅遊業態從單一化、低檔化向多元化、高檔化轉型，提升對不同群體的吸重力。二要利用5G、大數據、物聯網、人工智能等新技術，推動旅遊業數碼化、網絡化、智能化發展，聚焦旅遊業發展核心業務，探索打造數碼化套用場景，建成旅遊發展「一張網」，讓遊客「近悅遠來」、更加便捷、更加舒心。三要創新宣傳形式，透過采風活動、真人體驗、名人效應、鏡頭聚焦，拓展宣傳的廣度和深度，全方位展示重慶魅力；突出差異性、故事性、多樣性，精心設定議題，借助微信、快手、抖音、小紅書等新媒體廣泛傳播、精準推播，讓遊客與重慶文化產生共鳴。
（作者系重慶市文化旅遊委財務處副處長）
