一季度，是全年發展的風向標，對穩定社會預期、提振發展信心至關重要。
日前，杭州13個區縣（市）相繼釋出一季度主要經濟指標，一個個數據裏藏著鉚足幹勁開好局、起好步的你追我趕，也為杭州百尺竿頭更進一步蓄勢聚能。
即日起，本報推出【杭州經濟首季報·區縣觀察】欄目，聚焦全市上下狠抓落實、奮進實幹的生動實踐，營造乘勢而上、奮力奪取「半年好」「全年旺」勝利的濃厚氛圍。
消費是拉動經濟增長的「主引擎」。
餐廳裏煙火氣升騰、商場車站人流交織、演唱會「一票難求」……這些景象背後，是經濟穩步回升的脈動。今年一季度，全市社會消費品零售總額1673億元。在促消費「組合拳」的牽引帶動下，全市消費市場呈現出加快恢復態勢，也映照出了一個春意盎然、活力四射的杭州。
值得一提的是，在居民消費需求個人化、多樣化發展的大趨勢下，新興服務消費在總體消費中的占比不斷提升，體現了杭州消費結構升級的大趨勢。
01
國潮風起
引領城市消費新趨勢
從一季度的數據來看，杭州的煙火氣正逐步恢復：住宿餐飲業增加值增長4.2%；餐飲收入292億元，增長7.1%。部份升級類商品銷售增長勢頭強勁，如化妝品類零售額增長16.7%。
在消費新趨勢中，「國潮」無疑是一個顯著熱點。無論是街區裏流行的「簪花」換裝，還是搭配盤扣上衣和馬面裙的新中式穿搭，亦或是風味獨特的老字號中式咖啡，這些融合了中國傳統文化與現代創意設計的潮品，共同推動了這股「國潮熱」。
從西湖畔到運河邊，從德壽宮到鼓樓、南宋禦街，身著漢服者隨處可見。其中，幾百米長的小河直街，有提供仿古妝造、拍攝等服務的店鋪40余家，街區日均客流量達到3萬人。除了服飾，飲品同樣搭上「趕潮」快車。位於清河坊歷史街區的百年藥店胡慶余堂「跨界」開起了養生咖啡館，僅「如意人參」這個單品，每個月就能賣出一千多杯。一季度，上城區實作社會消費品零售總額233.6億元，其中在限額以上單位商品零售額中，飲料類增長34.4%，中西藥品類增長10.5%。
這些國貨「潮品」以其獨特的魅力引領著新型消費潮流。近日，富陽區提出要打造「新國潮品牌第一區」，以吸引和集聚更多新國潮品牌。
除此之外，杭州各地在跨界融合創新上下功夫，將安逸舒適的鄉野風情與當下流行的消費方式相融合，展現出獨具特色的「經濟面孔」。
一把椅子，一杯咖啡，幾個好友，面朝茶園、歲月靜好……一杯「村咖」，讓西湖以西的光明寺水庫「火」出圈，一躍成為周邊遊、短途遊「頂流」。「就連喝了一輩子西湖龍井的村民，現在都學會喝咖啡了。」西湖區轉塘街道何家村村民何汀汀感嘆，咖啡不是新鮮事物，但它去到鄉村，便啟用了鄉村發展的一池春水。數據顯示，西湖區一季度完成社會消費品零售總額215.3億元，同比增長4.9%。
還有來自建德市大同鎮溪口村的王紫菁，一個周末要在鄉間賣出近200杯咖啡。值得一提的是，她把當地農產品與咖啡結合起來，推出了獨具特色的「苞茶茶咖」。接下來她還計劃將建德草莓、橘子等當地特產與咖啡、奶茶結合，推出更多有家鄉味道的咖啡飲品。
02
「賽」「會」火爆
開啟文旅融合新方式
今年以來，杭州市民的文化娛樂消費需求旺盛，文化消費新引擎正在發力。數據為證：一季度，全市體育、娛樂用品類零售額增長達到34.5%，教育文化娛樂類居民消費價格上漲5.8%。
這得益於杭州積極打造國際「賽」「會」之城。進入後亞運時代，杭州透過舉辦各類體育賽事、演唱會等活動，推動賽事展會與文旅經濟、賽事經濟、會展經濟等上下遊行業深度融合，將「賽」「會」的流量變成消費的「能量」和經濟的「增量」。
曾經，第一季度因市場調整和天氣因素被視作演出市場的淡季。然而今年，杭州卻打破了這一常規，迎來了一撥撥明星演唱會、各類體育賽事，吸足了目光與人潮，點燃文旅消費熱情。
比如在杭州奧體中心體育館舉行的世界羽聯世界巡回賽總決賽，5天的比賽，共接待9.3萬人次觀眾，光是門票收入就超過4000萬元。2024年，杭州亞運會主陣地蕭山有8場國際賽事、20個國家級賽事和百余場大中小省市區本土賽事。
4月18日至21日，周杰倫嘉年華世界巡回演唱會——杭州站在奧體中心體育場舉行。4天演唱會，全市接待外地遊客472.2萬人次，直接帶動杭州文旅消費13.16億元。一季度，蕭山區實作社會消費品零售總額207.97億元，同比增長8.0%。其中，限上住宿餐飲營業額增幅明顯，達到8.86億元，增長36.2%。
「拖著行李箱，追一場演唱會，遊一座城」，這樣的「演唱會+旅遊」模式，已成為今年最熱門的旅行方式之一，被視作快速啟用本地經濟的消費密碼。
