農村電商如何駛上致富高速路？
記者 趙黎浩 【工人日報】
在雲南思珺兒貿易有限公司助農基地裏，工作人員正在打包、直播、運輸新鮮水果，一派繁忙的景象。
「我們在短影片平台上有6個店鋪，兩個黑標店鋪，一年發貨量五六百萬單。」雲南思珺兒貿易有限公司負責人馬艷介紹，直播助農的整個產業鏈帶動大量就業崗位，讓更多特色農產品開啟新銷路，架起鄉村致富路。
在雲南果蔬產業帶，活躍著眾多助農產業型主播，他們透過直播電商，搭建起產地農產品通向全國的高速路：95後大學生將滯銷的紫皮蒜賣到了全國各地，村民露出久違的笑容；90後大學生返鄉做水果采購，幫農民多掙幾千元；80後寶媽將雲南石林的風化石人參果打造成品牌，開啟了新銷量。
快手電商果蔬行業負責人張玉表示，2023年，超過13.6億個農產品訂單經由快手發往全國各地，同比2022年增長56%。
記者從日前在雲南舉行的直播電商助農興農研討會上了解到，2023年，全國農村網絡零售額達2.5萬億元，全國農產品網絡零售額達5870.3億元，同比增長12.5%。
農業農村部資訊中心副主任張國慶指出，短影片直播平台湧現出農業經理人、數碼化采購等數十種新職業，成為助力農產品上行、帶動就業創業的重要載體。
北京大學社會學系教授、北京大學城鄉發展研究中心主任盧暉臨表示：「有文化、有技術、有知識、有視野的青年人回到縣域、回到鄉土區域發展，帶動周邊的農民發展，也使得流失的水土逐漸走向鄉土復原。」
在雲南省大理白族自治州賓川縣，紫皮獨頭蒜是當地特產，營養價值高、剝皮方便，但因知名度不高而「賣不出去、賣不上價」。95後的賓川姑娘晏林英大學畢業後返鄉，開始研究如何將紫皮獨頭蒜賣出去。
「我們拍攝短影片，讓更多人對紫皮獨頭蒜有一個認識、了解、下單、復購的過程。」晏林英介紹，2023年，公司的整體銷售做到了將近1億元，電商銷售額占比達到70%。
一頭頭紫皮獨頭蒜透過直播間走向全國各地的餐桌，也帶動整個產業鏈的發展。「我們跟周邊農戶成立合作社，研究起二次返利的模式。一方面我們提供好的種子、肥料，帶動社員抱團采購，把生產成本降下來；另一方面，把直播電商和種植環節打通，幫農戶把農產品更好地賣出去、賣出價。」晏林英說。
中國人民大學農村發展研究所所長鄭風田教授表示，直播電商助農改變了傳統小農生產對接與大市場的格局，讓鄉村振興實作良性迴圈。過去從農戶到消費者餐桌要經過六七道環節，導致生產者與消費者的利益都受損，如今透過直播間將源頭好物直接送到消費者手中，讓消費者有了新的購物選擇，也為地方特色農產品開啟了新通路。
