劉傑 貴州省藝研院（省戲創中心）副研究館員、國家文旅部「鄉村文旅帶頭人」、新媒體「古村 28 渡」聯合創始人。
黔東南苗族侗族自治州台江縣、榕江縣透過「村 BA」「村超」火爆出圈，現仍在不斷的持續發展、升級。鄉村體育賽事的火爆，背後是「農文體旅融合發展助力鄉村振興」。從本質上看，「村 BA」「村超」有一個共通之處，那就是以「球」為船，滿載民族文化，在人民群眾團結一心的努力下，「眾人劃槳開大船」，讓名不見經傳的小村小城透過新媒體「通道」「借船出海」，沖出互聯網的海洋，被世界看見。這一創新做法值得學習，為當前很多地方鞏固脫貧攻堅成果與鄉村振興有效銜接提供了有益的思路參考和借鑒。
全名參與是揚帆遠航的載體基礎
「村BA」「村超」火爆的因素是多元的、立體的。籃球（basketball）、足球（football）一直以來都是全世界關註的兩大球，NBA（美國職業籃球聯賽 National Basketball Association）、英超（英格蘭足球超級聯賽 Premier League）更是全世界很多球迷追捧的兩大體育賽事。台江縣台盤村舉辦籃球賽、榕江縣（三寶侗寨）舉辦足球賽本來只是一個非常草根的民間賽事，但借用國際兩大賽事名稱取名「村 BA」（台盤村鄉村籃球聯賽）、「村超」（榕江縣「三寶侗寨」和美鄉村足球超級聯賽）後，這種反差的新奇創意本身就是一大創舉。
從活動的空間維度和時間維度看，「村BA」「村超」是在疫情防控緩解後出現的可持續性體育競技活動，讓其具有很強的熱度和吸重力，再加上社會各界、各大媒體、名人名流的關註和助力，可以說當前這兩項活動已成為全國乃至全世界廣大人民群眾茶余飯後討論最多的話題，並且已不斷形成了線上關註和線下前往貴州親臨現場體驗的狀態，讓「村 BA」「村超」成為了整個活動乃至帶動鄉村旅遊發展揚帆遠航的載體基礎。
人民群眾是持續遠航的動力支撐
世居台江、榕江的苗、侗等民族熱衷鬥牛、吹蘆笙等競技活動流傳已久。而且籃球運動和足球運動在舉辦地歷史盛行，所以舉辦「村 BA」「村超」這種賽事群眾基礎好，不管是踢球的、看球的、賣小吃的，還是熱場民族歌舞表演的……幾乎都是當地各行各業的各民族村民。
從活動參與村民情況看，一切為了人民，為了人民的一切，這是我們工作的出發點和落腳點，只有全民的主動積極參與，共同奮鬥，全民聯歡，才能逐步築牢鄉村「命運共同體」意識。正如榕江徐勃縣長所說的「村超」是「人民主創、人民主推、人民主接」的群眾盛會。只有全民的支持參與，才能提供源源不斷的動力支撐。
數碼媒體是接通外界的創新渠道
隨著中國 5G 流量時代的來臨，用短影片記錄分享已成為常態。「村 BA」「村超」如此火爆，抖音、快手等新媒體平台的持續推流是一大助推劑。將拍客記錄的每個精彩片段第一時間推播到全國乃至全世界人民的手機終端，打通了外界與貴州大山中村寨的聯系通道，讓全世界得到快速直觀的感受。
由於短影片場面太過火爆，具有很強的吸重力，很多粉絲紛紛趕往貴州親自領略「村 BA」「村超」的現場魅力。這不失為一種「流量變現」，將線上流量，變為線下拉動消費，對促進農文體旅融合發展起到了至關重要的引流作用。
筆者在創作「古村 28 渡」賬號作品時，發現新媒體不只是宣傳那麽簡單，而是具有「一進二出」（即把客人引進來，把地方宣傳出去，把產品賣出去）等多重功能的媒體平台。近年來，榕江推行「讓手機變成新農具，讓數據變成新農資，讓直播變成新農活」新媒體賦能鄉村振興思路，培育了 1.2 萬個賬號和 2200 余個直播團隊，剛好配合當前的賽事活動，讓賽事流量轉化為產品銷量，銷售了大量的農特產品，充分發揮了新媒體賦能鄉村振興的平台作用和意義。
民族文化是對外宣推的重要內容
如果說「籃球」「足球」是出海的「船」，那船上滿載的「貨物」就是我們一直以來對外宣推的民族文化和特產。
侗族大歌、侗族琵琶歌、苗族蘆笙、錦雞舞等音樂舞蹈，牛癟、酸湯魚等特色美食和西瓜、火龍果等農特產在「村BA」「村超」熱場和中場休息時，透過走秀遊行、「寵粉免費贈送」、設立獎品、擺攤銷售等方式展示，並透過各種新媒體傳播。這種 1 億 流量的傳播力十分驚人，可以說在貴州尚屬首次。不僅讓億萬觀眾看到了貴州村民對體育的熱愛和物產豐富、民風淳樸濃郁的「多彩貴州」常態面，而且還看到了民族與世界（如籃球明星、央視記者等助場）、傳統與現代（聲光電、新媒體等手段和民族傳統文化展示）、城市與鄉村（鄉村產品展示和城市人群的參與）等相融相連，全民皆歡，令人向往的「多彩貴州」另一面——歡樂貴州。
從消費者立場視覺看，「快樂貴州」包容性和吸附能力更強、更廣，是一條蹊徑，對於全國鄉村旅遊極度「內卷」的今天，值得我們認真思考和探究。
政策保障是有序航行的重要保證
榕江舉辦「村超」，地方政府在政策保障服務方面，是值得學習的典範。為突出「村民主體地位」，賽事活動由當地足球民間協會具體操辦。為確保「航船有序航行」（即活動有序開展），政府只負責審批、宣傳報道、維持秩序和服務保障等工作。的確，在實際工作中，地方政府應切實轉變觀念，由「管理型」向「服務型」轉變，真心實意做好服務保障，讓人民群眾回到主體地位位置，充分發揮主人翁精神和聰明才智，主動、積極地參與到活動中去。
現在，隨著旅居時代的到來，很多遊客到貴州深度旅遊，大多是想透過解壓舒心、休閑康養、學習參悟等方式體驗找尋自己和快樂。對此，建議各地文旅部門應對區域內鄉村旅遊景點的自然資源和非物質文化遺產專案等要有一個深入調研和充分把握，學習總結「村 BA」「村超」成功經驗，以問題為導向系統考量，充分套用大數據思維，立足自身資源優勢定位，除了做好「安起桌子等客來」的各種住宿、餐飲、交通等服務外，重點是將「請客來、留得住」的各種體驗活動辦得有創意、有意思、有意義，讓客人在旅遊中始終沈浸在各式各樣的「歡樂貴州」海洋裏而倍感溫暖、欣慰和快樂，達到身心愉悅舒暢之目的。同時，利用新媒體做好宣傳推廣，探索走出更多、更好且獨具特點的鄉村旅遊高質素發展助力鄉村振興的貴州樣板和案例。
榕江縣城北新區體育場「村超」現場，侗族群眾在表演侗寨琵琶歌。( 王炳真/ 攝)
台盤村「村 BA」比賽現場。（ 楊曉波/ 攝）
「村超」賽事間歇，苗族群眾在表演蘆笙舞。(王炳真 / 攝 )
央視主持人撒貝寧作為參賽隊員抱起獎品西瓜。 （楊曉波/ 攝）
「村BA」籃球比賽休息時開展民族歌舞表演活動。 ( 龍軍/ 攝)
顧客在「村超」賽場旁選購非遺文創產品。( 王炳真/ 攝)
觀眾敲鑼打鼓為比賽吶喊。（楊曉波/ 攝）
來源 |【貴州全域旅遊】雜誌
文 | 劉 傑
編輯 | 徐婕妤
二審 | 張 芬
三審 | 趙 林
