作者| 貓哥
來源| 大貓財經Pro
農夫山泉的辟謠傳遍了整個網絡： 整整20條 。很少見一個企業的回應需要面對這麽多的「質疑」。
更沒有人想到，一位優秀民營企業家去世，引起的卻是對另外一位民營企業家長達3個月的網暴。
事情從一個離譜的謠言開始。
故事有鼻子有眼，說的是農夫山泉的老板鐘睒睒的「第一桶金」來自娃哈哈，但是鐘睒睒背刺了宗慶後，作為經銷商卻「竄貨」，然後鐘睒睒被娃哈哈開除。
本來，早就被證偽的故事，當事雙方都沒太在意。但之後的故事走向，任誰也想不到。
「背刺」的故事有了越來越多的版本，再然後，傳故事轉向攻擊企業，謠言開始滿天飛。
謠言的核心，還真不少：
1、說農夫山泉「媚日」，而為了「證實」，千方百計地要把它跟日本扯上關系，包括但不限於，設計大量采用日本元素、「茶葉來自日本」、甚至鐘睒睒也成了日本人，還給日本捐款；
2、說農夫山泉質素不行，從包裝材料到水質再到水源地，通通都不行，「水質不如自來水」；
3、說農夫山泉不是中國公司、被外資控制、偷稅漏稅、不做公益……..
罪狀說了一溜夠，但是都沒啥實證，這是奔著什麽來的呢？
倆字：誅心。
說實話，在已經被預設的立場面前，還真的是「臣妾百口莫辯」。
舉個例子，農夫山泉的瓶蓋顏色是中國紅，但是卻被說成是暗含日本國旗；長白雪瓶身曾出現的的數碼「1588」，是在說野生動物數量，卻被說成是「豐臣秀吉統一日本的時間」；甘肅地震，農夫山泉第一時間分好多批次送去了水，卻被抓住其中一次說只送了24000瓶。
有人拿「理解問題」搪塞，但 有些謠言根本經不起推敲，查證其實也不難 。
這麽低階的謠言，卻仍被大肆傳播，借用宗老生前的一句話來總結， 「那是有人故意在搞農夫（山泉）」 。
為啥這麽說呢？
這一波，對農夫山泉的操作，特點非常明顯：
1、 持續時間長 ，3個月過去了，依然在持續發酵，與互聯網流量規則相悖；
2、謠言可以說是「按部就班」地出現， 一個主題，可以搞出很多個「佐證」 ，先有論點，再炮製論據，就簡單多了，所以，一個主題下，各種謠言層出不窮；
3、攻擊範圍可以說是非常廣泛，從公司到老板個人，從現實實物到意識形態，層層遞進， 就是想包裝出一家「爛透了」的公司 。
事出反常必有妖，謠言得到了潑天的流量，很難讓人不懷疑， 這背後是不是有推手在操縱 。
這很像11年前某報紙大戰農夫山泉的劇情復制，但是顯然現在的手段比11年前要狠辣地多，11年前，某報紙因為玩脫了而關門，但是現在，還是有人想試試。
在互聯網上，「誅心」雖然不道德，但是非常管用，對，管用。
「造謠一張嘴，辟謠跑斷腿」。
因為無論是企業還是個人，面對網友們的自由心證，也不好翻身。
一旦種下懷疑的種子，那麽它就會在你心裏生根發芽。
在段子裏面，商戰是「開水澆發財樹」的水平，但是現實商戰比這可「臟」多了。
比如， 一句「致癌、掉頭發」，讓味精市場份額的急劇下降， 而作為龍頭的蓮花味精，被罵慘了，而且公司也不行了，雖然現在，辟謠+國貨復興，讓蓮花味精起死回生，但是，失去的市場份額，再也沒回到從前。
現在，謠言的手段多樣， 一張假圖、假影片，可以讓一個地方的產業產生過億的損失 。
互聯網熱衷於造梗、玩梗，帶來流量就行了，有些人根本不在乎真相，如果這個時候有人再推波助瀾，謠言的裂變，就是指數級的。
在一個充分競爭的行業裏面，「一鯨落，萬物生」，如果在飲用水行業，搞臭一個農夫山泉，接下來只要瓜分它的市場份額就好了。
受害者只是農夫山泉嗎？也不盡然。
法律受到了挑戰，因為商戰突破邊界，那就是不正當競爭；對一直脆弱的食品安全信心，又是一個打擊；對於中國的民營企業來講，沖擊也不可謂不小。
在經歷了前所未有的網暴之後，農夫山泉終於不再沈默。
對於農夫山泉來講，受害者自證清白，20條辟謠有多大作用，還真未可知，面對真相，早就有一句話在等著了，「蒼蠅不叮無縫蛋」，哪怕這個縫是被別人鑿開的。
這大概是始作俑者最樂見的了。
但是，20條辟謠，也展現出了農夫山泉反網暴的決心，對於心虛的人，也是一個警醒的作用。
當然， 最值得稱道的手段，還是報案和訴訟 ，因為，法律會給公道者以公道。
我們倒是可以期待一下，透過司法手段，能不能揪出背後的人，以及TA是誰。
這事兒，終於該落幕了。
