據報道，日前，有使用者在社交媒體反映，華圖教育課堂的宣傳標語以「如果你不努力，你的女兒可能被同齡人抱著；你努力，你抱著同齡人的女兒」為噱頭，內容不雅，價值觀扭曲，存在「物化女性」「消費女性」之嫌。
9月13日，華圖教育釋出情況說明稱，網傳所謂「不良廣告」內容，系9月7日公司老師張某（女）在授課PPT上自行參照的不恰當的網絡段子。現已責成當事人張某作出深刻檢查，並依據公司相關規定，對其做出嚴肅處理。
雖然華圖教育解釋說，這是授課內容，並非廣告，可是這並不能掩蓋其內容的低俗和價值觀的扭曲。這種低俗文案看似別出心裁，實則是對女性的物化和無下限的性暗示，還迎合了不入流的低階趣味和審醜文化。需要追問的是，這樣的授課內容是怎樣透過內部稽核，又是怎樣堂而皇之地出現在課堂上的？難以想象，華圖教育的老師在給學員灌輸怎樣一種價值觀，學員又是抱著什麽樣的心態在「努力」。
事實上，華圖教育因行銷「翻車」已不是第一次了。據報道，今年8月，重慶市市場監管局釋出一批川渝地區的虛假違法廣告典型案例。其中，華圖教育四川地區分公司就因宣揚「宇宙的盡頭是編制」「逢考必過」，被罰款20萬元。
可見，把責任全推到張某個人身上，並不能回避為何頻繁「翻車」的追問。也許是華圖教育作為考公培訓的巨頭，對罰款和輿論並不在乎，也許是華圖教育正想以「出格文案」收獲一波流量，不論如何，有一點可以肯定，要麽華圖內部的稽核機制形同虛設，要麽華圖的行銷價值觀一向如此——為了博眼球、吸引消費者，沒有底線。
近幾年，像華圖教育這樣以低俗行銷為手段的企業和品牌不在少數。一些企業和品牌之所以「屢教不改」，關鍵在於違法成本太低，難以起到警示作用。像此次華圖教育的態度，不過是道歉+內部處理。與其獲得的收益相比，一紙聲明的道歉顯然力度太輕。
對於這次事件，華圖教育不應簡單道歉了事，更應該深刻反思其企業文化是否已偏離主流價值觀。良性的品牌行銷應以良好的品牌價值觀輸出為關鍵，消費者對於品牌的認同將直接影響使用者黏性和市場銷路，絕不能舍本逐末，違背最基本的公序良俗。另外，內部管理層面應認真審查，嚴查是否存在管理不到位、內容把關不嚴、員工素養不佳、培訓管理不到位等問題。
低俗文案也特許以在短時間吸引公眾眼球，引發社會熱議，但這種挑戰法律與道德底線的行銷行為不是長久發展之策。在市場發展日新月異、相關制度愈加完善之下，企業透過低俗或者打色情擦邊球方式行銷的產品，必定不會成為消費者長久性的選擇。品牌無小事，千萬不要因小失大。
紅星新聞特約評論員 趙清源
編輯 汪垠濤
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