2024年蘋果遭遇「開門黑」，首個交易日市值一夜蒸發7660億元，創近兩個月來的新低，在2023年市值上漲近50%後，新的一年對蘋果似乎不太友好。 蘋果大跌的導火索是巴基利銀行將蘋果股票評級從「中性」下調至「減持」，並將目標價下調到160美元，認為蘋果在2024年有可能要下跌超15%，這是什麽原因呢？
iPhone16不被市場看好
雖然蘋果iPhone16還沒有正式釋出，但是 巴基利銀行認為iPhone15在2023年銷售不及預期的情況將持續下去，iPhone16不會有重大的效能升級來刺激消費者更新換代 ，因此在2024年的銷售情況不會太好，而且巴基利銀行還指出，消費電子銷售萎靡的頹勢可能會持續較長時間，這對蘋果來說是個巨大的挑戰。
Counterpoint數據顯示，iPhone15釋出後初期的銷量較iPhone14下降了4.5%，原本全年8000-9000萬台的出貨量被下調到7800萬台，下調了約8%，特別是在中國，iPhone15銷售萎靡的情況尤為突出，許多囤貨iPhone15的黃牛甚至要折價銷售。
蘋果自己發展陷入瓶頸也就算了，更糟心的是競爭對手都比自己過得好， 甚至有人還能遙遙領先。以11月份數據為例，蘋果新機當月啟用量為604.4萬輛，同比僅增長2.2%，而小米和華為的當月新機啟用量同比分別增長了44.1%和75.6%，確實是遙遙領先。實際上，蘋果iPhone15在中國銷售不及預期的一個重要原因就是華為Mate 60系列搶走了部份市場份額，中國國產智能電話正在逐漸贏得更多消費者的青睞，這一趨勢未來有可能會持續加強，蘋果想要扭轉消費者心智並不容易。
Vision Pro成「全村希望」
屋漏偏逢連夜雨，iPhone系列銷售萎靡的同時，蘋果的iPad和Mac系列同樣面臨著效能提升振幅不大、銷售不及預期的問題， 2023是自蘋果2010年推出iPad系列後的首次「停更」，一整年沒有推出新產品，蘋果似乎在產品研發方面遇到不小的問題。
在這種情況下，預計在2024年發售的MR頭顯Apple Vision Pro將成為蘋果「全村的希望」，但是考慮到MR頭顯的市場規模還較小，即使 Vision Pro的銷售情況良好，短期內仍無法彌補iPhone、iPad和Mac系列銷售不振造成的收入下滑。
Market.us數據顯示，2024年全球MR市場規模預計在724億美元左右，相比之下，蘋果在第四財季僅大中華區就實作了150.84億美元的營收，MR頭顯恐怕難以成為蘋果的第二成長曲線。
最後
蘋果市值一夜蒸發7660億元其實並不奇怪，畢竟在2023年蘋果並沒有推出劃時代的新產品，反而拳頭產品iPhone15的銷售情況不及預期，之所以2023年蘋果市值還能大幅上漲，主要原因其實是美股的流動性溢位。
那麽在 2024年隨著美聯儲步入降息周期，美股市場的高流動性將逐漸回歸到實體行業中，蘋果在經營情況中的不佳表現自然會被放大，而只有蘋果不斷改善經營情況、再次推出現象級產品後，才有望迎來新的增長。
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