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6月25日，中國旺旺控股有限公司（後稱「旺旺」）釋出了公司2023財年（截止2024年3月31日）的業績報告。
報告顯示，公司於報告期內實作收益235.86億元，同比增長2.9%；公司權益持有人應占利潤達39.9億元，同比增長18.4%。這一業績扭轉了2022財年營收、凈利潤同時下滑的局面，讓關註旺旺的業內外人士看到了企業發展的韌性與實力。
01
重點數據增長喜人，旺旺很「旺」
資料顯示，旺旺是一家老牌企業，作為90年代初便建廠的台資企業，2008年在港交所上市。企業曾經推出的「人旺財旺運道旺，你旺我旺大家旺」廣告詞讓其成為家喻戶曉的品牌，也陪伴了無數個80、90乃至00後的童年。
旺旺的頂峰時期是在2013財年，營收曾達到38.18億美元（按當前利率約277億元），凈利潤6.87億美元（約50億元），此後業績波動較大，多次下滑。數據顯示，2022財年，旺旺的營收僅為229.28億元，同比下降4.41%；實作歸母凈利潤33.72億元，同比大幅下降19.77%。營收和凈利都在下降，暴露企業當時的艱難處境。
2023財年，企業在經過業績波動之後終於迎來營收、凈利雙增，多位業內人士表示驚喜。
分類別來看，旺旺旗下產品持續保持均衡發展趨勢。作為公司最大業務板塊的乳品及飲料類實作收益119.56億元，同比增長7.4%。
2023財年，頗受消費者喜愛的「56民族罐」旺仔牛奶返場，引人喜愛的民族特色造型激發消費者購買收藏意願，促使旺仔牛奶實作增長。針對學生群體，旺旺以新疆核桃、美國巴旦木等共計6種堅果搭配牛奶，為特定消費者帶去營養新選擇。此外，企業以生乳為原材料的健康乳品「每日喝牛奶」和低糖O泡果奶產品也陸續上市，進一步滿足消費者的不同需求。
米果類產品實作收益同比提升2.3%至59.77億元。報告期內，旺旺積極推動海外米果市場的開拓，持續穩定實作增長。以糯米為原料的新產品「小小米脆」憑借全新的口感和健康理念，報告期內收益突破4000萬元。
結合旺旺往年披露的業績報告不難發現，近年間旗下糖果業務增長穩定且增速喜人。此前國際媒體 Candy Industry釋出的「2024年度全球100大糖果公司排行榜」顯示，旺旺憑借32.2億美元的糖果年凈銷售額躋身榜單前十，在以歐美品牌為主導的榜單中讓世界看見中國品牌的身影。
旺旺在財報中介紹稱，旗下糖果業務收益同期實作增長，依托「家有喜事」這一消費場景做連結及行銷互動，旺仔牛奶糖收益實作雙位數增長。同時，充氣咬咬糖、Fix X Body發電鹽汽片、超QQ等創意產品也帶給消費者新鮮體驗，乘著新興渠道開拓的順風車，持續為品牌賦能。
此外，旺旺2023財年其他財報數據得亮點也頗多。收益、毛利率、公司權益持有人應占利潤、營運利潤、每股盈利五大板塊全線飄紅。其中，受益於部份原材料及包材成本的下降，及生產用工策略最佳化，旺旺2023年利潤大增18.4%，毛利率也同比上升2.7%達46.6%，而這數據遠遠高於康師傅（30.42%）、統一（30.5%）兩位巨頭。
02
多年業績浮沈，老品牌需要新活力
旺旺在2023財年取得的成績固然可喜可賀，但拉長時間線來看，還是從中看到這位老牌企業背後隱藏的危機。
產品層面，2023財年，作為中國旺旺旗下「三大支柱」之一的休閑食品收入出現了下滑，即實作收益55.02億元，同比衰退5.5%。公司對此解釋稱，主系冰品小類因作業節奏等因素，收益同期下降所致。
旺旺零食大禮包、旺旺雪餅、旺仔小饅頭等都曾是一代人「童年的記憶」，但隨著三只松鼠、良品鋪子等休閑零食品牌的崛起，還有消費者對零食的購買渠道、產品配料等方面提出了更趨精細化的要求，旺旺的市場份額被一再擠占。
有業內專家認為，休閑食品下滑是一個不好的訊號，說明旺旺品牌在年輕一代的心目中需要進一步的煥新，最早一批旺旺粉絲可能已經長大有些可能已經為人父母，所以吸引下一代的關鍵需要找到新的情感連結。
當然，旺旺也在努力打造新的業績增長點。近些年，企業在乳品及飲料類產品上不斷研發新產品，推出了包含果汁、咖啡、能量飲料和低度酒在內的100多款新品，從市場反饋來看，這些產品顯然無法復刻旺仔牛奶的發展軌跡。
旺旺近日上新了品牌名為「大利」的能量飲料產品，目前該產品已在旺旺線上旗艦店上架售賣。
值得註意的是，這是旺旺第七次進軍能量飲料市場。企業從2015年到2022年間接連推出六款能量飲料產品，可惜的是，均未成功站穩市場。這次推出的「大利」，銷量僅為47，市場前景依然不容客觀。
客觀來說，旺旺要想在新時期贏得更多市場，還有很長一段路需要探索。
業內認為，旺旺作為一家老牌食品飲料企業，近年來一直在堅持推出新品，這些都在告訴消費者，公司在緊跟時代潮流、不斷滿足消費者的需求，雖遇阻、活力依舊。與此同時，從旺旺超越康師傅、統一的超強盈利能力中，看到企業增長的力量，未來的旺旺，依舊值得期待。
