（圖片系AI生成）
一個區域知名啤酒品牌的「內鬥」正持續升級。
針對近日甚囂塵上的拯救「山城」啤酒的輿情，8月5日，重慶啤酒（600132.SH）向鈦媒體APP表達：「重慶嘉威公眾號文章內容嚴重不實，重慶啤酒擁有‘山城’品牌的所有權，重慶嘉威僅透過其與重啤的包銷協定為重啤代工生產‘山城’等品牌啤酒，重慶嘉威僅是重啤代加工廠之一。」
事情的起因是重慶啤酒參股公司重慶嘉威啤酒有限公司（即「重慶嘉威」）於8月2日釋出了【重慶嘉威啤酒有限公司關於拯救「山城」啤酒品牌的聲明】，並公開譴責重慶啤酒控股股東嘉士伯「封殺」重慶本土啤酒「山城」，導致「山城」品牌瀕臨消亡。
（截圖自重慶嘉威官方微信公眾號）
而重慶啤酒目前雖尚未公開進行回應，但已經透過媒體表明了「態度」。另外，就在前述聲明釋出當晚，重慶啤酒就釋出了反訴重慶嘉威的公告，這一動作也被市場解讀為對於重慶嘉威的「反擊」。雙方的舉動讓持續多年的「內鬥」升級了。
重慶嘉威的公開控訴
公開資料顯示，1999年，重慶啤酒以「山城」啤酒商標使用權出資，聯合重慶民企——重慶鈺鑫集團共同組建重慶嘉威，鈺鑫集團持股61%，重慶啤酒持股33%，鈺鑫工會持股6%。從股權結構上看，重慶嘉威為重慶啤酒的聯營公司。
根據重慶嘉威最新推文中披露的資訊顯示，公司現年產啤酒23萬千升，是重慶啤酒市場的重要供應者，產品包括「山城」啤酒系列、「重慶」啤酒系列等多個品類，是山城啤酒商標使用人、「山城」啤酒主要生產商以及品牌發展不可或缺的重要參與者。
（截圖自重慶嘉威官方微信公眾號）
重慶嘉威同時還在上述聲明中指出，山城啤酒產銷量由1999年的不足30萬噸猛增至2013年的100萬噸，重慶市場占有率達95%以上，西南地區占有率也達65%以上，公司對此作出了不可磨滅的歷史貢獻。
在重慶嘉威看來，2009年其與重慶啤酒簽署了包銷協定。但是自2013年外資丹麥嘉士伯啤酒收購重啤股份以來，嘉士伯基於自身利益的最大化，對「山城」啤酒品牌進行了全面封殺和系統打擊。
根據重慶嘉威的說法，當初嘉士伯是打著「鞏固和發展山城」旗號才得以入主重啤股份，在入股成功後卻迫不及待改變重慶啤酒原以「山城」啤酒為唯一強勢品牌與發展重心的品牌戰略，改為主推「樂堡」等嘉士伯品牌。還在2016年將「山城」啤酒劃為低檔產品，宣稱將對「山城」啤酒品牌進行替換。
對此，重慶啤酒方面向鈦媒體APP表示，「自1958年創立起，公司就同時營運著‘重慶’和‘山城’兩大品牌，其中重啤上市銷售的第一瓶啤酒使用的是‘重慶’品牌，之後兩大品牌交替擔任主力。20世紀90年代至2013年，‘山城’品牌主要面向大眾市場，銷量占比更高；而‘重慶’品牌則主要布局中高端市場，用於純生等高端產品。」
同時，重慶啤酒方面也坦言，為應對中國啤酒行業的高端化發展趨勢，從2014年起選擇將「重慶」品牌推向全國，借助重慶直轄市的城市知名度和美譽度，為品牌發展註入新動力。並強調這一高端戰略的成功，贏得了行業和投資者的高度認可。
鈦媒體APP註意到，重慶啤酒在2015年還對其無形資產中的「山城牌」啤酒註冊商標進行了審慎的財務處理：鑒於該商標原值高達9920.06萬元，且其使用壽命存在不確定性，重慶啤酒計提5120.06萬元的減值準備。此外，在今年3月29日的重慶啤酒業績交流會上，重慶啤酒總裁李誌剛提出要把「重慶啤酒」做成全國性品牌。
早生嫌隙
近年來，重慶嘉威及其大股東鈺鑫集團均與重慶啤酒發生了多起訴訟糾紛。
回溯來看，2009年，重慶嘉威與重慶啤酒早年間就簽署了包銷協定，又在2015年後雙方陸續簽訂了【〈產品包銷框架協定〉之補充協定】【產品包銷備忘錄】（以下簡稱【備忘錄】）等檔，其中也包括重慶啤酒8月2日反訴公告中提及的【備忘錄三】。
7月19日，重慶嘉威透過釋出【一個銷售費用案，看清嘉士伯契約精神的真實面目】文章，還原了重慶嘉威與重慶啤酒一訴訟案始末。其中就提到，2013年，重慶啤酒被嘉士伯收購、控股後，把重慶嘉威啤酒、馬王鄉、大竹林三個工廠盤子內業務，轉移到雙方「同增同減」盤子外，利用合川工廠開票，在馬王鄉、大竹林兩個工廠提貨，從而減少了重慶嘉威啤酒包銷量，造成重慶嘉威啤酒利益損失。
這為重慶嘉威日後「發難」重慶啤酒埋下伏筆。按照重慶嘉威的說法，公司曾就重慶啤酒減少包銷量而造成的利益損失與其及嘉士伯進行多次談判。
過程中，嘉士伯承諾彌補重慶嘉威損失，2017年重慶啤酒高管則為了表達解決問題的決心承諾，如果暫時得不到解決，重慶嘉威啤酒所欠的銷售費用3800萬元可以暫時不支付。
但這一筆3800萬元的銷售費用應收款在2018年經中國證監會核查為非經營性資金占用，違反了上市公司的監管政策，要求立即歸還。重慶嘉威聲稱「為了顧全大局」提前於2018年9月14日向重慶啤酒提前支付了、按約定不需支付的2018年6月以前的全部銷售費用3857萬元。
這之後，雙方一直按照新約定：依照銷售費用以半年為單位結算，並延期半年支付的原則執行，直到2021年重慶啤酒強行每月扣留重慶嘉威啤酒款沖抵銷售費用。之後，重慶嘉威與重慶啤酒因銷售費用問題對簿公堂。
隨著兩家矛盾白熱化，自2020年開始，重慶嘉威以重慶啤酒未履行【包銷協定】等為由多次將重慶啤酒、嘉士伯等告上法庭，涉案金額從6.3億元追加至8.2億元，後又變回6.3億元。
這期間，重慶啤酒還曾起訴鈺鑫集團，稱鈺鑫集團作為重慶嘉威的大股東，長期非法占用重慶嘉威6.99億元資金，該案件重慶啤酒勝訴。
根據重慶啤酒8月2日公告，重慶嘉威起訴重慶啤酒案件在8月1日開庭，而重慶啤酒方面當庭反訴，並請求解除公司與重慶嘉威於2019年3月15日簽訂的【備忘錄三】。此外，重慶啤酒方面還表示，對於不實文章，重啤保留采取進一步法律措施維護自身合法權益的權利。
打響「輿論戰」
一方是「山城」品牌所有權擁有者，一方聲稱「山城」商標永久使用權人，很顯然，重慶啤酒與重慶嘉威燃燒在公堂之外的新一輪「戰火」是圍繞「山城啤酒」展開。
而且由於率先發力「小作文」，重慶嘉威在這輪「輿論戰」中搶了先機。重慶嘉威稱，任何損害山城啤酒的行為，無論來自重慶啤酒還是其他任何一方，都將直接影響公司利益。「山城」啤酒品牌作為重慶的標誌性文化符號，其深遠價值遠超單純的市場份額和商業利益。
鈦媒體APP註意到，重慶嘉威這篇拯救「山城」啤酒的聲明瀏覽量已達10w+，評論區多是惋惜山城啤酒的言論，但也不乏「外資打壓中國民族品牌」「支持國貨」等觀點。
從重慶嘉威提供的數據看，山城啤酒目前確實式微。其指出，自嘉士伯控股重慶啤酒後，「山城」啤酒的年產銷量從100萬噸下降至9.8萬噸，品牌價值從60億元到現在包括「山城」品牌在內的所有199個本地品牌商標的賬面價值已不足1600萬元，導致「山城」啤酒的銷量斷崖式下跌，品牌價值嚴重縮水，使「山城」啤酒品牌瀕臨消亡。
對此重慶啤酒反駁道，「重啤在全國的銷量中，本土品牌占比超過七成。在重慶市場，‘重慶’和‘山城’兩大本地品牌占比更是高達近八成。‘山城’品牌近年來也實作了健康增長，在行業整體下降5.6%的背景下，2023年的銷量較2019年增長了16%。」
鈦媒體APP查詢發現，2013年，嘉士伯成為重慶啤酒控股股東，彼時嘉士伯承諾用4至7年時間解決與重慶啤酒間的同業競爭問題，但這之後山城啤酒的銷量開始下滑。重慶啤酒財報數據顯示，2014年「山城」啤酒銷量為73.68萬千升，占公司啤酒銷量超過七成；2015年，這一數據便大幅下滑至27.5萬千升。
2019年重慶啤酒以老山城系列和重慶33為主的大眾產品銷量為16.59萬千升，同比下降5.52%，其中山城銷量為11.56萬千升，下降4.4%。而2023年年報顯示，山城/其他經濟型產品銷量只有9.84萬千升，明顯低於2019年山城啤酒銷量。
（數據來源：上市公司2019年年報）
（數據來源：上市公司2023年年報）
而對於其所稱「2023年銷量較2019年增長16%」是否有具體數據佐證，重慶啤酒並未回復鈦媒體APP。
另外，重慶嘉威在聲明中還附上了一份重慶嘉威向嘉士伯、重慶啤酒等公司所發的函告。該函告回顧了雙方紛爭的始末，並要求重慶啤酒回歸發展「山城」的軌域，限15日內就「山城」品牌完整的發展戰略、詳盡的經營計劃、清晰的經營目標、具體的執行和保障措施明確方案通報公司。
重慶嘉威更明確表示，必要時不排除會采取相應法律措施維護公司合法權益。也就是說，兩家公司的新一輪「內鬥」才剛剛開始。
（本文正選鈦媒體APP，作者｜楊歡）
