出品｜網易財經ESG
作者｜胡世鑫
農夫山泉（09633.HK）最近的日子，確實有點苦。
自從娃哈哈創始人宗慶後病逝之後，農夫山泉和娃哈哈兩大飲用水巨頭的昔日往事再度成為人們茶余飯後討論的話題，可事情走向卻超出所有人的預料。
從創始人鐘睒睒早年「背刺」傳聞,到其兒子國籍問題,再到旗下產品包裝被指媚日等，農夫山泉似乎正在
在互聯網上，農夫山泉因早年的商業行為、產品包裝設計以及兒子國籍等問題，成為被人們口誅筆伐的企業遭遇上市以來的最大輿論風波，就連鐘睒睒本人也在自家公眾號發文回應外界質疑。
網易財經ESG翻看這家公司近兩年的可持續發展報告（下稱「ESG報告」），發現其整體呈現還算專業。自2021年披露ESG報告以來，農夫山泉的MSCI評級始終為「A」，這在整個行業中屬於上遊水平。
要知道，一份優秀的ESG報告，在關鍵時刻可以扭轉企業的命運。但為什麽，ESG表現還算專業的農夫山泉，在復雜的輿情風波面前，卻無法自救？
01捐贈「少」是錯嗎？
在此次輿論風波當中，農夫山泉在社會（S）方面的表現常被網友拿出來詬病，具體表現在公益領域的捐款中，給人一種很「小氣」的感覺。
去年12月，在甘肅省積石山地震之後，農夫山泉向災區捐贈了2.4萬余瓶礦泉水。不少網友拿捐贈數量少，批評農夫山泉缺乏大企業該有的社會責任。
不過，農夫山泉真如網友所說這般「小氣」嗎？
網易財經ESG註意到，農夫山泉曾在ESG報告中，披露了不少其在社會公益方面所做的貢獻。比如，疫情之初，農夫山泉向抗疫地區支援了130萬余瓶飲用水及果汁、價值約200萬元的防護服。
在2022年的暑季，重慶市下屬多地遭遇了持續高溫酷暑天氣，農夫山泉支援了抗旱救災工作，在全市各鄉鎮提供了提供了5000余箱飲用水。2022年，農夫山泉慈善捐贈金額為365萬元人民幣，全年員工的參與誌願活動時數總計87614個小時。
圖源：ESG報告截圖
據公開資料梳理，事實上，從2002年至今，農夫山泉每年在社會責任領域都有不少資金和物資捐贈的投入。比如2002年，農夫山泉發起面向貧困地區基礎體育事業的「一分錢」公益活動——陽光工程，向多所學校贈送了體育器材；2006年，其與宋慶齡基金會合作進行的「飲水思源」活動，籌集人民幣500余萬元，幫助水源地的貧困孩子。
2008年，汶川地震，農夫山泉累計向災區捐贈了2500余萬元物資及資金；2013年，農夫山泉向雅安地震災區捐贈1000萬元，其中500萬元現金和價值500萬元的農夫山泉飲用天然水。
對於一家民營企業，20多年來在社會公益領域的持續性投入，已經很不錯了。但即便如此，農夫山泉在這次輿論風波中，還是被「罵」得很慘。
Alpha工廠ESG表示，一方面，農夫山泉的公益投入被公眾所低估，並缺少一個足夠知名、能出圈的品牌公益專案；另一方面，這兩年很多企業靠豪捐一筆博得公眾眼球後，讓公眾對巨額捐贈太習以為常，農夫山泉這種不溫不火的捐贈，成了原罪。
02曾多次陷入輿論的風波
作為「大自然的搬運工」，農夫山泉已經不是第一次沖上熱搜了。
2009年8月，【公益時報】刊登【農夫山泉「一分錢」捐贈受質疑】引爆了輿情。【公益時報】質疑的理由是，因其只查詢到農夫山泉2006年存在500萬元現金捐贈，認為這與當初農夫山泉給予公眾的承諾存在很大差異。
按照當時「每瓶一分錢」的捐贈承諾，15020億瓶的市場銷售量，應該能夠累積1500萬元助學金支持「陽光工程」公益活動。【公益時報】在報道中還指出：「農夫山泉以企業的名稱進行捐贈，目的是為了換取免稅發票」。
後來，農夫山泉指責【公益時報】未經查證就輕率質疑，詆毀企業名譽，隨後將【公益時報】以「惡意詆毀」為由告上法庭。
同年發生的另一起「砒霜門」事件中，海南省海口市工商局釋出產品質素監督報告稱，包括農夫山泉30％混合果蔬、農夫山泉水溶C100西柚汁飲料、統一蜜桃多汁等品牌飲料在內的9種食品總砷或二氧化硫超標，不能食用。
由於砷是砒霜主要成分，具致癌性，這在市場引發軒然大波。後來，鐘晱晱措辭強硬稱，國家質檢總局再次檢測後結果表明，所有產品均符合標準；並認為事件有人幕後操縱。
而最為人矚目的是農夫山泉「標準門」事件。2013年4月10日，【京華時報】稱農夫山泉瓶裝水的生產標準不如自來水。,隨後,【京華時報】進行了持續追蹤報道。5月6日,北京市質監局介入調查,農夫山泉桶裝水因標準問題停產。
這篇報道也拉開了雙方對戰的「序幕」。
之後的28天裏，【京華時報】動用67個版面刊登76條相關報道，對農夫山泉水質素標準進行質疑。對此，農夫山泉也以「強硬」姿態高調回應，並向法院提起訴訟要求索賠。不過，最終，農夫山泉最終抓到了救命稻草，還是【人民日報】的報道，為農夫山泉的水質標準正名，認為其標準符合國家要求。
2021年6月，農夫山泉再次因引發關註。其旗下品牌拂曉白桃味蘇打氣泡水被指在外包裝上主打「福島縣產」招牌引發關註。當時，福島曾因核泄漏事件備受全球關註。因此，這一噱頭旋即引發外界爭議。
雖經核實，農夫山泉拂曉白桃味蘇打氣泡水的生產原料無從日本福島縣采購的情況，但此次輿情也給企業帶來不小的損失。
時常「翻車」的農夫山泉，好的企業品牌形象似乎很難在公眾心中建立。
03環境（E）治理方面仍需提升
網易財經ESG註意到，農夫山泉曾獲得國家綠色工廠、國家綠色供應鏈管理企業等榮譽。2021年，農夫山泉曾宣布碳排放與能源消耗目標，到2030年，對比2019年，碳排放強度和綜合能耗強度均下降20%。
不過，其只設定了排放強度等相對指標，而沒有設定絕對值的減排目標。這意味著，農夫山泉如果將來的業務不斷擴大，其產生的總排放量也將繼續增加。
圖源：ESG報告截圖
此外，根據農夫山泉公布的數據，其取水成本極低，占比最大的成本為PET塑膠瓶，根據農夫山泉上市前披露的招股書，2017-2019年，PET材料占農夫山泉銷售成本分別為29％、31.9％、31.6％，是銷售成本中的最大組成部份。取水和處理成本僅為1.16億元、1.31億元、1.35億元，占比分別為1.5%、1.37%、1.26%。而取水和處理成本僅為1.16億元、1.31億元、1.35億元，占比分別為1.5%、1.37%、1.26%。
要知道，塑膠瓶早已成為海洋垃圾最大的問題來源。作為一家公眾企業，農夫山泉從來沒有啟動過任何回收塑膠瓶的行動，且每年源源不斷向大自然輸送汙染。
目前，全球有50多個國家和地區實施押金制回收塑膠瓶，全球每年可以回收400億個的飲料包裝物，包括礦泉水瓶、易開罐、玻璃瓶。德國、芬蘭、丹麥和立陶宛等歐洲國家早就支持和推行押金制，並取得可觀的效果。不過，據英國【衛報】的統計，截至2016年，全球每年的礦泉水瓶銷售量達50004800億個，現在的塑膠迴圈經濟還有很大的成長空間。
據國際投行研究報告稱，提高ESG能力，是農夫山泉現在必須面對的問題。否則，根據MSCI以及港交所的規定，當然還有很多社會責任基金的規定，農夫山泉的ESG問題會成為所有投資的障礙。
參考資料：
1、【農夫山泉2022可持續發展報告】
2、【農夫山泉2020可持續發展報告】
3、【農夫山泉：「輿情危機」的搬運工？】；財經無忌
4、【「優異」的ESG實踐，為何沒能成為農夫山泉的「保護傘」？】；Alpha工廠ESG
5、【ESG基因缺失鐘琰琰得補一個：農夫山泉被中國綠發會起訴】；國際投行研究報告
6、【從農夫山泉ESG報告的錯誤，解析ESG報告審驗的重要性】；萊巍爵供應鏈管理
