文｜丁慧
近日，知名漫畫IP「吉伊卡哇」現身成都，開設快閃店，吸引了大批消費者。有網友曬圖稱已經連續去了三天，就為了第一批入場，搶購限量款。
不只在成都，早在今年的3月份，「吉伊卡哇」 就在上海舉辦了第一場快閃店活動。第一天10小時銷售額268萬元，開業20天銷售金額達2000萬元。短時間內如此高的銷售金額，直接反映的是「吉伊卡哇」線上下的受歡迎程度。
吉伊卡哇也成為繼玲娜貝兒、三麗鷗、奶油小熊、線條小狗、Loopy後年輕人口中新的「電子布洛芬」。顧名思義，「電子布洛芬」的作用並非指的是物理意義上，對身體的止疼，而指的是對情緒的「止疼」。披著萌物外表的「電子布洛芬」幫助年輕人從低落的情緒中走出來，承擔著滿足年輕人情緒價值的作用。
當然，除了這些萌物外，社交網絡中的「電子布洛芬」還有不少：某部電影、某部電視劇，某段音樂，甚至網友剪輯的二創短影片，二次元的周邊產品……都能成為不同人群的「電子布洛芬」。能讓人們在生活與工作的間隙得到情緒按摩，或是酣暢淋漓地大笑一場，就是年輕人眼中合格的「電子布洛芬」。
需要看到的是，「電子布洛芬」並非憑空誕生，它的出圈與「情緒價值」在社交網絡出現的比重增加息息相關，二者均反映了「情緒」這個看似無形的東西，在人們的社交生活和消費決策時的重要作用。
前段時間爆火的「多巴胺穿搭」到如今備受追捧的「電子布洛芬」，當下出圈的產品或者說社交活動多少都和人的情緒有關。可以說，「情緒價值」對產品銷售額的影響力是空前的，甚至能夠直接左右企業的生產策略和宣傳策略。
與老一輩購買商品只註重產品實用功能不一樣的是，當下很多年輕人做消費決策更看重「興趣消費」與「情感共鳴」。越來越多的企業已經認識到，年輕人看重的並非只有產品本身的好用與否，與產品相伴隨的情感體驗、生活態度和價值觀同樣非常重要。它們是年輕人生活趣味的直觀體現，同時也能滿足當下年輕人的社交需求。
在文娛領域以及文旅領域，情緒價值對消費者購買意願的影響力也是空前的。前段時間風靡社交網絡的City walk ，主打一個松弛感；「反向旅遊」強調的是人的情緒治愈；圍爐煮茶側重的是人的情緒釋放……淄博燒烤、哈爾濱冰雪旅遊這兩個並非傳統意義上熱門旅遊專案，在煙火敘事下，對遊客重新形成新的吸重力。可以說，當下幾乎每一個社交熱點幾乎都與人的情緒密切相關。
當然，這也從側面反映出人們對於很多無形的東西的需求在增長，比如，鼓勵、認同、肯定、陪伴、傾聽……人們選擇借由虛擬商品和萌物來實作情緒的滿足，這其實也提醒我們，保持一個健康的人格、營造良好社會氛圍的重要性。
編輯：李芷涵
來源：光明日報
