文丨晴書 稽核丨菜包
排版丨鹿九
想必還在追著十月新番的朋友們也註意到了，最近的日本動畫，已經卷到了地獄級別。
這不僅體現在質素上的百花齊放百家爭鳴上，還體現在越來越離譜的首播時長上。
來，給大夥報個菜名：
【狩龍人拉格納】第一集為特別加長版，47min
【藥屋少女的呢喃】前三集連播，共69min
卷王之王【葬送的芙莉蓮】四集連播，滿滿當當2小時。
（好好好，我要看到血流成河！）
（【進擊的巨人】不參與本次討論，它已超脫五行之外）往前數數，4月新番【我推的孩子】直接上院線，90min特別篇放送，Bangumi單集評論區炸了，評論數罕見地在一天內就達到了三位數；7月新番【BanG Dream! It's MyGO!!!!!】點映後TV上映，采取了前三集一次放送的模式……
作為看官不得不說，看撐著了，開心到扭曲，以後誰說業界藥丸我跟誰急。
但是這股優良風氣早不吹晚不吹，怎麽就在我們核平的2023年吹起來了？
要知道過去業界因為工期緊張，有時不得不推出總集篇來糊弄急不可耐的觀眾，甚至直接開擺停播「敬請期待」，如去年因疫情延誤工期的【異世界舅舅】。這其中復雜緣由，容我細細說道說道。
（動畫【白箱】中因作品制作進度受阻，焦急無奈的新人制作進行宮森葵）
1.日本電視台經營策略的轉變
迫於串流媒體時代的巨大壓力，NTV（就是之前收購吉蔔力那個）作為傳統電視媒體在【2022-2024 年中期經營計劃】中，明確將「內容價值最大化」作為目標，其中一項重要的舉措就是 「加強動畫業務，重點向海外發展」 。
為了實作這一戰略目標，今年NTV的一項大動作就是動用巨量的發行資源來宣傳TV動畫【葬送的芙莉蓮】。
舉個例子，芙莉蓮是在該電視台【金曜ロードショー】欄目上首播，而這欄目已經持續了近40年，每周五晚上11點開始， 是黃金檔中的黃金檔，曾經頻繁播出吉蔔力系列作品，毫不誇張的說，這就是NTV維持收視率的殺招。
這種宣傳效果可以達到什麽地步呢，我不好說，也就相當於在東京街頭鋪滿芙莉蓮的海報，或者小時候吃飯時固定的背景音——新聞聯播吧。
在對NTV的采訪中，制作人表示傳統電視台往往以播放時段和從中獲得的廣告收入為主要銷售業績，為芙莉蓮設定新的放送時段時，NTV公司內部進行了調整，也遇到了一些困難。
由於動畫檔需要考慮到兒童觀眾，所以原則上不能播放含有酒精等廣告，因此銷售部門需要與廣告客戶進行協商調整。但是，全公司都在積極推動「內容價值最大化」，為了公司的未來而努力說服了廣告客戶，並得到了批準（太勵誌了，有點小感動）。
（制作人佐藤貴博）
為了能夠配得上這麽奢華的發行資源，芙莉蓮僅僅拿出過硬的質素是不夠的，還需要在時長上占據媒體聲量，於是如你所見，2小時的加長連播狠狠填滿了觀眾的小腦瓜。
有讀者可能發現了，這就光講了芙莉蓮，用特殊性掩蓋普遍性，高中哲學課本背了沒擱這以偏概全？
大夥覺得咱是瞎說的，咱可不是瞎說的。
NTV為表達對動畫業務的重視，在【金曜ロードショー】時段內開設了【FRIDAY ANIME NIGHT 】（星期五動漫之夜）這一固定內建欄目，這一固定欄目設立的初衷在於讓觀眾重新發現在電視上觀看動畫的樂趣，凸顯共同體驗、同時觀看這一電視媒介的重要魅力。
動畫欄目的常時化必然會帶來越來越多的「加長版」首播動畫。
2.放送策略與動畫熱度
難道首播變長只能達成看飽觀眾這一個目的？nonono，naive! 放多少集、放多長和社群的討論度、二創的數量，也就是動畫的熱度，可以說是強相關的。
大夥都知道當年【魔法少女小圓】奠定三集定律的豐功偉績：巴麻美學姐毫無征兆的慘死使得動畫基調大變，馬猴燒酒的轉折就是如此不同凡響。從此，宅宅們看番總是要看三集觀望觀望。
這一神轉折誘使眾多社群瘋魔似地揣測劇情走向，對下次放送望眼欲穿，吊胃口的同時提供討論發酵時間，這無疑極大增幅了小圓熱度的攀升。
可這和我們狠狠加長的首播有啥關系？不能說有點關系，只能說有點關系。
還是舉個例子吧，【推子】按時長來算原本就是三集，第三集也是個重大轉折，為什麽不像小圓一樣分開放送，而是合成特別篇？
因為它是霸權，它只求「快準狠」，它野心很大，它想引爆網絡。
連貫的敘事使得情緒渲染層層遞進，最終白月光幻滅，你我吞刀避無可避，三集合並的特別篇沒有給觀眾絲毫喘息的時間。很喜歡網易雲的一句評論：「沒有前奏的歌就像是強吻」，【推子】就是如此。
（油管3天破1000萬，6天破2000萬的op，離譜到破紀錄）
這自然有它得天獨厚的優勢，如果讓讀者來給原作漫畫劃分幾個部份，那第一部份大夥幾乎都不用對答案，結構性太強了，簡直自成一體。
當然，這是特殊性，我們是一貫強調普遍性的， 而普遍性就藏在觀眾心性改變和串流媒體話語權更叠之中。
首先是心性改變。東亞生存壓力本就在第一梯隊了，近年來還福報盛行，眾生浮沈。學習、工作結束後躺在床上，我們渾濁的腦漿越來越無法忍受慢節奏、長時間的等待和緩緩發力的鋪墊，我們需要即時、強烈的沖擊來啟用腦中的多巴胺。這一趨勢可以輕易證實：看看一集攻略一個的後宮番和復興的日常番就知道了。
本季度近75部的動畫產能加劇了這一傾向，觀眾的選擇成本提高， 判斷的標準逐漸成了一集/首播，而不再是三集了。
其次是流量爭奪。眾所周知，業界奉行四季度劃分的放送規則，使得新番的熱度保持周期性的穩定。但是，我們的芙莉蓮不滿足於循規蹈矩，急不可耐地搶跑了。
當隔壁【狩龍人拉格納】還在為30號開播快人一步而沾沾自喜的時候，芙莉蓮已經在29號播出4話，吸引各位90%的目光。
這一搶跑具有顯著的戰略性意義，因為在串流媒體/短影片時代，當閃光點被捕捉，社群裂變行為產生的時候，芙搶先獲得了流量的垂憐，大量外圍觀眾被網上的討論吸引而來，雪球越滾越大，其他的作品還未開播就沐浴在芙的陰影之下。
（芙門！）
說到這可能質疑聲又要跑出來：按這邏輯，那為什麽不幹脆一次把全集都放出來？
好，Netflix就是這麽做的，我們來看看它成效如何。
為了滿足高貴充值使用者的需求，Netflix表示我主打一個量大管飽，一次全放了，給老爺們看個爽，可喜可賀可喜可賀。
但是這種做法給動畫熱度的持續性給予了重大打擊。 去年【邊緣行者】與【莉可莉絲】熱度可謂棋逢對手，但是我們的JK少女還未使出全力，V就偃旗息鼓了，一次性放松的後果就是沒辦法持續性地「吊著」觀眾，甚至無法形成話題，陪伴觀眾的時間太短導致後勁不足。
（陳述事實，無拉踩）
同樣采用網飛放送策略，本季度備受期待的【冥王 PLUTO】也是如此。
試想要是【MyGO】一次性放送，那貼吧和q群的假藥將不復存在，二創和討論也無法發酵，樂子頓時少了一半，即使是「圈內人的狂歡」或許也要打上個問號。
（我們mygo也有自己的三集連播）
3.過度商業化——【推子】開啟的軍備競賽
要說首播加長有什麽負面影響，只能說行業變卷，動畫制作者更累更牛馬了。MAPPA壓榨員工事件好像最近稍微掀起了點風浪，但是動畫人一直以來都比較牛馬，我們只能期盼他們中的相當一部份累的樂在其中。
【推子】開啟了90分鐘首集的大門，彰顯出霸權番的王者風範，如果其後繼者未能展現出至少可與之相提並論的氣度，自然就低人一頭。還好，十月我們有芙莉蓮來扛旗，那麽以後呢？
這種比拼一旦開始就無法停止，純純是富哥的軍備競賽。
如果後繼者未能達到相應的正選規格，那麽其也就無法大大方方地承認自己是當季霸權了。即使是規格較為普通的番，也往往會被洪流席卷，自我壓榨，希望整出個加長版首播。
而且如果不像【推子】、【Mygo】一樣有著適合原作結構的加持，即使是超長首播也不見得能帶來理想的效果。【狩龍人拉格納】就被指責刻意拖慢節奏，以便在優質節目檔內播出。
（過去的新番就沒有這樣的煩惱）
什麽？不想比?私密馬賽，制作委員會不同意了：我投了幾十部番，都虧了，就指望你這一部一炮而紅一本萬利呢，錢給足了，已是仁至義盡，給我做到最好。
不可否認，我們看到的所有動畫幾乎都是商業導向的動畫，第一次首播加長的出現必然少不了資方的強硬主張和鼎立支持。
於是，決定動畫人氣的因素憑空多了一個，業內只能開卷以爭搶流量。
動畫人是純粹的一批人，他們埋頭做好自己的動畫。資方不懂創作，制作過程中能指摘的地方很少，只能試圖在首播時長上做出差異化，並最終醞釀這樣一場軍備競賽。
可惜他們並不會自食其果，觀眾也樂見其成，最終受傷的，只有勞動強度越來越高的動畫人。
4.結語
現在才聊新番首播讓這篇文顯得不合時宜，所以產生了些不合時宜的感想：管他什麽三集定律、首播定律、商業化定律，俗人一個，lsp只求七八定律永世長存。
