潮新聞 記者 葉怡霖 王柯宇 編輯 趙路
2024年6月2日，第二十屆中國國際動漫節落下帷幕。
從2004年兒童節期間，在西湖邊首次「出道」，二十年來，這個「節」已成為一場動漫愛好者揮灑熱愛的狂歡。
同時，它也給杭州這座城市帶來了深遠影響——如今，從提出「動漫之都」到打造「電競名城」，紮根杭州的中國國際動漫節，始終是杭州一張閃亮的「金名片」。而背後的「底氣」，則來自蓬勃發展的動漫遊戲產業。
改變是如何發生的？其中的內生邏輯是什麽？在為期5天的本屆動漫節上，記者試圖找出它和它的參與者們「乘風生長」的奧秘。
越來越多人愛上動漫節
熱鬧背後的「變」與「不變」
看著小朋友們激動地和動漫形象合影，李誠成仿佛看到了二十年前的自己。當年那個喜歡動漫的小朋友，如今已經是一名三維動畫師。
從「觀眾」到「參與者」，李誠成的最大感受是：越來越熱鬧。這與記者在中國國際動漫節現場的感受相符：人太多了！比小時候的動漫節還要熱鬧許多。
不少參展的企業和機構一致認為，在聚集效應下，必須拿出「真本事」才能吸睛，現場的觀感因此一年上一個台階。
浙江中南卡通總經理沈玉良保留了每一年的參展證。從未缺席動漫節的他，向記者展示了舊照片：首屆動漫節時，中南卡通的展台還是由噴繪布加電視螢幕組成，後來有了LED螢幕，再到2020年的裸眼3D屏，直到今年，觀眾已經可以在中南卡通的展台上與AI數碼人互動，越來越酷炫。
首屆動漫節上中南卡通的展台
激烈的競爭和技術的進步，也催生了動漫節活動形式的不斷變化。
2010年，【速鋒戰警】片花在第六屆動漫節上亮相，3D動畫成為企業紛紛布局的重點；2012年，第八屆動漫節首次推出了中國國際動畫片交易網，讓動畫可以線上上交易；2020年，第十六屆動漫節首次以雲端線下融合聯動的方式舉辦，推出了「雲上國漫」平台……
而在本屆動漫節上，數娛遊藝區是最早排起長隊的體驗區。只需要站在一台攝影機前擺幾個動作拍一段影片，AI就可將鏡頭裏的你即時轉化為生動可愛的動漫形象。與動捕技術結合後，你還可以透過跑、跳來控制動漫形象進入遊戲，比透過鍵盤、手柄來玩遊戲更有參與感。
在眼花繚亂的新技術背後，不變的，是參與者們對國漫崛起和「杭州出品」的自豪感。二十年來，【大禹治水】【秦時明月】【阿U】等優秀動漫作品源源不斷湧現，杭州本土原創動畫產量和推優數量，不僅連續多年位居全國領先，也為動漫產業的進一步發展埋下伏筆。
從「幾乎為零」到500億元
「蛋糕」這樣做大
「動漫節不僅是一個以動漫為名的、人民群眾喜聞樂見的節展，更是一個促進行業交流交易，推動動漫產業高質素發展的平台。」中國國際動漫節舉辦方相關負責人告訴記者。
在首屆中國國際動漫節舉辦的同年，2004年5月，國家廣電總局印發了【關於發展中國影視動畫產業的若幹意見】，吹響了中國動漫產業發展的號角。
事實上，相比國際甚至國內一線城市，杭州動漫的「底子」很薄——彼時，杭州動漫企業還不到10家，甚至不能生產一部完整的動漫遊戲原創作品，行業數據幾乎為零。
2005年，緊跟國家步調，杭州率先推出了地方版動漫產業扶持政策。經過二十年不斷叠代，政策已推出六輪，從鼓勵國產原創動漫作品，到對精品佳作進行獎勵，再到扶持電競產業……不僅催生了一大批優秀的本土動漫遊戲企業，還吸引來了追光動畫、睿宸影視、磨鐵動漫、露米埃影業等國內多家頭部企業來杭。
「以前展台旁邊只有平台或一些遊戲企業，現在動畫公司越來越多，而且類別也越來越豐富，做IP代理的，做周邊衍生品的……」玄機科技高級合夥人茅中元說。
如今，杭州已經形成了2家國家級動漫產業基地、3家國家動畫教研基地，動漫企業達264家，從業人員2萬余名；動漫遊戲產業乘風而上，2023年產值已超500億元，近五年來年均增速保持在20%以上。十余家企業和玄機一樣，從最初的幾人小團隊，成長為擁有數百名員工的全國領軍企業。
本屆動漫節上，追光動畫出品的動畫電影【長安三萬裏】摘得「金猴獎」。在制作期間，該作品就獲得了杭州市動漫遊戲專項資金支持。「未來我們將擴大產能，計劃從一年推出一部作品變成一年兩部。」追光動畫聯合創始人兼總裁於洲告訴記者。
「目前，杭州動漫遊戲產業發展處於全國第一軍團，展現出以中國國際動漫節為核心，厚積薄發的‘向心力’。」中國傳媒大學動畫與數碼藝術學院院長、教授王雷說。
對標國際的差距在哪
再次蛻變從「講故事」開始
熱鬧的節展，蓬勃的產業，經過二十年發展後，杭州動漫真的能與國際先進水平一掰手腕了嗎？
本屆動漫節上，美國皮克斯動畫工作室燈光技術主管李林晗講述了她制作【尋夢環遊記】等現象級動畫電影的過程。台下，曾兩次獲得「金猴獎」的青年動畫導演李澤熙感嘆：「皮克斯作品面向全球市場，有很高的利潤，所以有條件去投入更多的成本，進一步推動高質素作品的生產，形成了良性迴圈。」
在接受記者采訪時，不少本土動漫從業者認為，光從制作技術上來說，杭州動漫已經與國際先進水平「很接近」了。
「比如【西遊記之大聖歸來】【長安三萬裏】等優秀國產動漫，無論從畫面還是特效，都比較接近迪士尼大片。」浙江大學影視與動漫遊戲研究中心主任盤劍告訴記者，如果說存在差距，那就是國漫在跨文化策略上還做得不夠，如何用好中國元素的表現形式，讓不同文化環境的觀眾理解、喜歡，是我們接下來需要突破的關鍵。
在本屆動漫節大火的AIGC（即人工智能生成內容）技術，更給了國漫「彎道超車」的機會。
本屆動漫節現場，浙江省動漫產業學會副秘書長吳洛陽展示了由AIGC制作的三維漫畫。「這張圖如果讓繪圖師做，可能需要兩周時間，但在AI的加持下，只需要5分鐘就能完成。」
在吳洛陽看來，雖然AIGC技術起源於歐美，但整個發展歷程也只有5-7年。事實上，杭州動漫產業對AIGC的套用並不晚。「就像互聯網和汽車工業一樣，也許隨著時間的推移，突然間我們就會發現，輕舟已過萬重山。」吳洛陽表示。
「當迪士尼、海賊王、熊出沒等一個個超級IP經久不衰，但杭州的動漫作品目前對網文、名著等現有作品改編存在較強的路徑依賴，缺乏拳頭式的、國際知名的原創IP。」王雷說。
誌在打造「國際動漫之都、電競之城」，杭州將怎樣作答？
吳洛陽建議，對於動漫遊戲行業來說，杭州的「數碼基因」要更好地「為我所用」。作為「全國數碼經濟第一城」，杭州應加強對前沿人工智能技術研發人員的激勵，動漫遊戲行業也應加強和技術團隊的合作，在跨界聯動中擦出更具想象力的火花。
「近年來，國潮國風在動漫節上越來越受年輕人歡迎。」杭州市文化創意產業辦公室相關負責人說，未來，杭州將在產業鏈打造、技術發展套用、創意人才培育等維度發力，堅持守正創新，從中華優秀傳統文化中汲取養分，講好讓世界「共鳴」的中國故事。
進入「芳華」年代後，如何走向下一個新高點？我們不妨拭目以待。
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