有人說，現在的國產動漫「像是打通了‘任督二脈’」，佳作頻頻。
從【大聖歸來】【哪咤之魔童降世】等大熒幕作品，到【鬥羅大陸】【霧山五行】【中國奇譚】等動畫劇集，國漫「爆款」時不時就會在輿論場上刷一波「存在感」，讓人「眼前一亮」。
畫著「煙熏妝」的小哪咤
置身時下「激戰正酣」的暑期檔，國漫作品同樣「能打」：貓眼專業版數據統計，今年「搶灘」暑期檔的20部動漫電影中約一半為國漫作品，已上映的【傘少女】【落凡塵】【二郎神之深海蛟龍】等作品憑借獨特的「中式美學」收獲好評。另外，「青島制作」、改編自國漫大IP的電影【異人之下】，將於7月26日正式上映，關註度頗高。可以說，這個暑期檔「含漫量」很高，國漫的「含量」尤其高。
國漫何以成頂流？
一、國漫「歸來」
在過去，每當提及動漫，我們或許會下意識地聯想到日漫，或美漫的超級英雄宇宙。但是，如今的國漫「辨識度」越來越高，「記憶點」越來越多，我們關於國漫的「期待值」也在被不斷拉高。
破局，「爆款」頻出。在日漫和美漫的「夾擊」下，一些叫好又叫座的「現象級」作品正在帶領國漫突出重圍。
【長安三萬裏】畫面
2019年，【大聖歸來】橫空出世，「國漫歸來」的期待同樣被點燃；幾年之後，畫著「煙熏妝」、一臉桀驁的小哪咤出現在熒幕上，【哪咤之魔童降世】伴著「我命由我不由天」的怒吼大賣50億元，沖上中國影史票房榜第四位；去年，【長安三萬裏】掀起的盛唐之風勁吹暑期檔，詩仙李白在漂泊的小船中吟誦「輕舟已過萬重山」，那份浪漫穿透螢幕，直抵人心。
破圈，突破「次元壁」。「也許你不是一個二次元人，但你早已遊走於二次元文化。」「破圈」的國漫不再是獨屬於「二次元」的圈子文化。在國漫圈，二次元文化正在與主流文化相融相生。
比如，你可以看到一群小學生在課間熱烈討論「武魂帝國和天鬥帝國誰更有實力」，【鬥羅大陸】【誅仙】等國漫已成為他們的社交密碼。你也能看到剛下班的打工人在地鐵上聚精會神地刷著【凡人修仙傳】，「沈浸式」體驗那些關於修仙的奇幻故事。再如，從遊戲開發、「Cosplay」到跨界行銷、開發「谷子」等周邊衍生品，國漫的市場影響力、號召力也在不斷增強。
破界，走向海外。「在動漫領域，中國長期處於‘貿易逆差’狀態。」許多「80後」「90後」都是在【火影】【聖鬥士星矢】【蜘蛛人】等日美動漫的陪伴下長大的，而現在，國漫也開始走向海外。
2016年，以【從前有座靈劍山】為代表的動畫劇集開始打入日本市場；2019年，【刺客伍六七】成為首部上線Netflix的原創國漫；【魔道祖師】與【天官賜福】兩部國漫上榜日本電視動畫銷量TOP10；去年的比利時漫展上，一位知名海外Coser「Cos」了國漫IP改編劇集【一人之下】的角色張靈玉，在漫展現場教蜘蛛人和蝙蝠俠打太極……
二、「中式美學」下的新國潮
國漫是國人心中珍藏的彩色童年，也在慢慢成為我們展現中式美學與東方哲學的浪漫載體。
中式血脈覺醒。上世紀六七十年代，上海美術電影制片廠出品的【小蝌蚪找媽媽】【大鬧天宮】等動畫作品憑借鮮明的中式風格，催生了享譽世界影壇的「中國動畫學派」。時至今日，國漫延續了這一創作與審美理念，近年來的「爆款」作品無一不有著鮮明的國風烙印，被稱為「新國潮」電影。
【中國奇譚】中的小豬妖
比如，去年爆火的動畫劇集【中國奇譚】，將簡筆、水墨、剪紙、泥偶等多種傳統藝術引入動畫創作中，「烹製」了一席氣韻生動、意境無窮的東方美學盛宴。再如，【霧山五行】中的妖獸設計以【山海經】為靈感源泉。【大魚海棠】的立意起源於【莊子·逍遙遊】中「北冥有魚，其名為鯤，鯤之大，不知其幾千裏也」的神話設定。
【霧山五行】的水墨風
「頭部廠牌」發力。國漫不只有文化與情懷，也是商業視角下的工業化商品。探討「國漫」，決不能忽視「公司視角」。
比如，追光動畫、彩條屋影業等知名動畫制作公司已成為行業中堅力量。這兩家「頭部廠牌」在國漫領域初步建構了兩種風格迥異的「封神宇宙」。追光動畫的「新神榜」系列以「龐克」元素和奇詭的想象力著稱；彩條屋影業的【哪咤之魔童降世】等則更專註於對經典文本的現代闡釋。
這種相似「電影宇宙」的分庭抗禮格局被廣泛認為是電影工業體系逐漸健全的標識之一。再如，騰訊、嗶哩嗶哩等平台深度參與國漫制作、推廣、商業營運等各個環節，在「國漫崛起」的過程中「功不可沒」。
「幕後功夫」到家。現代動畫制作是一個技術密集型產業，從過去傳統的手繪動畫到如今的數碼動畫，從二維平面到三維立體，技術革新讓國漫在視覺效果上實作了質的飛躍。
【深海】中的「粒子水墨動畫」技術比如，【凡人修仙傳】全程采用真人動作捕捉技術制作，將真人演出和CG動畫結合，讓每個角色都變得「有血有肉」。【深海】將中國水墨畫風與三維動畫技術結合，創新研發了「粒子水墨動畫」技術，呈現出了雄奇瑰麗的海底世界……武打特效、畫面渲染、人物建模、場景處理等新技術讓一些國漫大制作的水平比肩國際頂尖動漫作品。
三、還需發揮想象力
國漫的每一次出圈、每一次進步都會收獲許多掌聲與贊譽。我們常說國漫崛起，但國漫崛起不是隨便說說，還有許多短板待補齊。在主題選擇上，多元拓展，不應自我設限。動畫是天馬行空的想象力，是無拘無束的自由。在主題選擇上，同樣如此。
【大魚海棠】畫面
當下，許多動畫公司籌備、制作的專案仍然較為依賴以封神榜和西遊記為代表的神話IP。比如，單就「孫悟空」這一形象，相關專案就包括【西遊記之大聖鬧天宮】【悟空傳】【大變西遊】【孫悟空之火焰山】等。
在神話題材上紮堆「內卷」，很可能導致故事的同質化，以及觀眾的審美疲勞。國漫需要在題材類別上向更多元的方向拓展，不僅要挖掘傳統文化中的IP，更要去創造自己的新IP。
在商業運作上，構建以IP為核心的文化產品營運模式。
IP營運是動漫產業鏈的核心，成熟的IP運作是商業變現的核心能力。如頂級IP「精靈寶可夢」，自1996年發行至今已有27年，其全球IP營收仍然高達每年950億美元，被稱為全球最賺錢的IP。
以衍生文創開發為例，全球熱門動漫IP的大部份收入都來自於衍生品銷售。與日本、美國等國的動漫產業相比，國漫缺乏有影響力的原創大IP，同時IP商業運作也遠未成熟。目前，國漫IP營收來源主要集中於遊戲與影視，尚有很大的開發空間。再如，爆款國漫IP向遊戲開發延伸或成下一風口，近年來動漫改編遊戲的市場規模逐年增長。
【小滿】畫面
在「出海」道路上，學會講別人聽得懂的中國故事。
國漫是傳統文化和思想的重要載體，近年來的「出海」作品大多突出中國元素，越來越有「中國範」。然而，國漫要想真正走向全球，必須在內容創作上平衡好本土性與全球化，探索傳統文化的創造性、現代化表達，減少出海路上文化隔閡、情感隔閡。只有別人聽得懂、願意聽，國漫才能真正「講好中國故事，傳播中國聲音」。
【大雨海棠】裏有一句台詞：「我希望你長大，長得比玻璃缸還大，比桌子還大，比床還大，整個屋子都裝不下你。」國漫崛起，因為相信，所以期待。
責任編輯：劉聰聰
