市民在「谷子」店選購商品。
隨著二次元文化在國內的發展，催生了一種新興的經濟現象——「谷子」店。「谷子」是英文「Goods」（商品）的諧音，指帶有二次元IP內容的周邊產品，包括海報、徽章、掛件、立牌、手辦等，主要面向年輕群體。
近段時間，不少市民發現在廈門一些商場裏出現了「谷子」店，給商場帶來不小的客流量。「谷子」究竟有何魅力，產業發展如何？記者就此展開走訪調查。
【走訪】
年輕消費者居多 「谷子」具備社交內容
8月29日中午，記者來到SM城市廣場內的一家「谷子」店，店內聚集了不少動漫愛好者，正在挑選商品。消費者以年輕人居多，不少還是穿著校服的學生，店內售賣的商品以二次元動漫的衍生品為主，如印有動漫人物的徽章、海報、立牌、手辦、盲盒、扭蛋等。
記者觀察發現，「谷子」售價大多在20元到100元不等，一些特殊款式售價高達兩三百元。「門店每天的客流量約2000人，遇到周末或節假日，客流量會翻倍。」該店工作人員告訴記者，商品有「日版」和「國版」之分，「日版」大多是從日本郵寄過來，加上動漫IP的版權費，售價較「國版」高20%左右。
當天，記者在寶龍一城一家「谷子」店看到，該店同樣陳列了多種動漫「谷子」，售賣的商品大多和SM城市廣場的「谷子」店相似。「‘谷子’在年輕群體中非常受歡迎，除了對遊戲或動漫人物的喜愛，也具備一定的‘社交內容’。」店員告訴記者，年輕人會將「谷子」擺在桌上或懸掛於包上，彰顯個性。此外，「谷子」也被年輕群體稱為「社交貨幣」，若有人得到限量版的「谷子」，則會受到其他人的羨慕和追捧。
【分析】
多為直營或加盟 選品成經營關鍵
從業5年的業內人士李先生告訴記者，市場上的「谷子」店大多為直營或加盟店，開店成本在80萬元至200萬元不等，「以一個30平方米左右、內含40個到60個動漫IP的‘谷子’店為例，回本周期在1年左右。」
李先生分析稱，不少投資者關註到「谷子」的高利潤，紛紛入局；然而，不少行業「小白」入局後在選品上出現問題，導致經營困難。「若要入局開‘谷子’店，一定要具備敏銳的行業觀察力，及時調整店內選品，同時更新行銷策略才能適應市場需求。」李先生建議。
（文/圖 廈門日報記者 薛堯）
