誰能不愛啊請問
互聯網的神奇之處——一首歌曲不知道名字，但可以哼出調調;一個角色並不知曉出處，但去哪都能看到他們的身影。
近兩年Chiikawa(ちいかわ，下文統一稱呼為「吉伊卡哇」)就是一個例子，不能否認，它們是在社交媒體刷臉極為成功的形象IP。
小朋友不覺幼稚，大朋友更是剛剛好
【吉伊卡哇】是ナガノ(長野)創作的網絡漫畫作品，主要更新平台在X(原推特)。主角「吉伊」最初在2017年作者推文「想要過這樣的生活」中出現，直到2020年，長野開始了系列漫畫的連載。
至於【吉伊卡哇】IP的發展成果，常年5G沖浪的朋友想必早有耳聞。2021年講談社推出了漫畫單行本，特別刊載版短篇漫畫還登上過旗下青年漫畫雜誌【Morning】。動畫工房制作的改編動畫，自2022年4月起在富士電視台晨間新聞節目【鬧鐘電視】播出，許多網絡播放平台亦會隨之更新。根據X TrendAward釋出的「2023年日推趨勢榜單」，【吉伊卡哇】斬獲漫畫領域冠軍毫無懸念。
這部短篇網漫為何有這麽大的吸重力?
許多人談及【吉伊卡哇】，「角色可愛」大概率排在初印象第一位。無論線上還是線下，角色隨處可見，社交平台角色表情包與二創內容影響力極廣，作品衍生商品和聯動合作更是層出不窮，占領遊戲、服飾、美妝、餐飲、文創等不同賽道，例如在【影之詩】能看到烏撒奇撅屁股開嘲諷，走在街上說不定又會被誰的背包掛件吸引註意。
不同社交圈的梗匯聚到一起，角色形象迅速傳播，於是大家對勇敢哭包吉伊、善良樂觀的小八、「怪叫兔」烏撒奇等角色產生了印象。可愛外表總讓人心生偏愛，搞怪起來又莫名契合年輕人離奇的精神狀態。
一旦開始補故事內容，便會顛覆許多人「吉伊卡哇除了會賣萌一無是處」的初始認知。每一話漫畫與每一集動畫篇幅都很短，角色會為了生活奔波，領取除草、討伐委托掙錢，為了更高目標努力學習，考取資格證書，還會看見好朋友之間住房的巨大差距，遇到「一起考證一人上岸一人落榜」的尷尬局面……
這種畫風與故事的「不對勁」，在進度更快的原作漫畫中體現得更為充分，隨著越來越多角色登場、世界觀逐步展現，【吉伊卡哇】被不少網友戲稱為「寶寶版【血源詛咒】」。盡管環境殘酷、生活辛苦，但當人們看到主角們互相攙扶、有勇氣面對一切的時候，治愈感又會成倍增加。
在可愛角色多如繁星的互聯網時代，虛擬形象們早已找到了快速且行之有效的火爆路徑，即從社交媒體的漫畫、動畫、二創，到加速衍生品開發，再透過線下聯動進入年輕人的生活場景。然而【吉伊卡哇】的特別之處，在於將形象IP的高辨識度，與漫畫載體的龐大資訊量結合得恰到好處，更重要的是，透過簡單的人物設定和故事發展引發現實層面的共鳴，為現代高壓生活迅速打上一針鎮定劑。
社交媒體究竟能帶火多少角色?
哪怕「萌文化」這種字眼再提起來已經過時，人們對治愈的需求卻從未間斷過，尤其在生活節奏加快、不確定性拉滿的當下，這類需求尤為強烈。
很久以前，大家會讀一篇心靈雞湯自我療愈，現在則可以刷一頁漫畫、看一分鐘動畫，再寄情於一個有趣的角色。視覺與敘事層面的滿足首先帶來第一層快樂，衍生和聯動則提供時刻陪伴的滿足，「燙坑」二創產出、同好互動交流頻繁，進一步讓人心生愉悅。按照受眾需求追溯，就能得到虛擬角色打造的方法論，猶如MCN機構對網紅的孵化，其經驗是可以被復制、更叠的。
以負責吉伊卡哇營運的SpiralCute為例，公司還助推過不少昔日網紅。
例如奇葩風放置類手遊特別流行的時期，【觸摸偵探】的滑子菇魔性得極具代表性;
杯子邊的緣子小姐，變著花樣讓人沈淪於扭蛋的魔力中;
如果可愛是罪過，那麽日本插畫師gotte筆下的小倉鼠助六已經罪無可赦，當然插畫家Juno創作的Mofusand貓福珊迪也是;
KoupenChan點贊鵝爆火之時，「誇誇群」在國內正風靡全網，這只正能量小企鵝所帶來的情緒紓解能力並不比網友差。更不用提日本三麗鷗、San-X等「大廠」，各自旗下都有多年瘋狂吸金的當家角色。
由於東亞三國文化圈具備些許共性，許多日韓角色的影響力走出了本土環境。LineFriends熱度持續至今，從表情包起家，觸達遊戲、動畫等領域;插畫師moonlab studio筆下的線條小狗，賣萌是一把好手;南韓動畫【pororo】的配角loppy因二創的流行，拿到了「女明星」稱號;搞怪方面，表達更加外放的粉紅兔子擔起了重任。
熱門角色的起點或許是漫畫、遊戲，也可能只是插畫，但那些火起來的角色，無論十分可愛還是極具個性，都必須散發魅力，提供相應情緒價值，得到既定群體的認同。
大家可能對國內土生土長的角色變化更有感觸。它們跟隨互聯網發展不斷更新，貼近網絡青年日常生活，現在開發和宣傳推廣效率也逐步向日韓看齊。
早期占領聊天軟件、論壇討論的兔斯基、阿貍，前者會在實體書講人生啟示，後者繪本走的是夢幻童話路線，還皆有大電影在開發計劃之列，只不過那時虛擬形象IP的開發尚未成熟，戰線拉得太長，已經很難跟上熱門表情包的換代速度。
後來諸如羅小黑，以及更後面的「小藍和他的朋友日常」，又有了新的發展方向，既可以成為國產動畫的「有生之年」，也可以緊跟熱點、在網感上狠下功夫。
現在正當紅的大笨狗、小熊蟲等表情包常客，都是全能發展的「努力型人才」。用作內容填充的衍生漫畫，大多都為反差感拉滿的二格漫畫，更新頻率極高，每次都致力於「演我本人」。搞成「群像系」的暹羅厘普，包含比格多棟、厭世胡蘿蔔張田中等多位角色，衍生商品開發也有跟上。
這樣看來，虛擬角色的火爆是沒有盡頭的，最終都需要線上內容、線下衍生的鋪開相輔相成。年輕人投入愛意也好，或者收獲歡笑和治愈也罷，現實生活裏無處安放的情緒，被虛擬角色賦予了一個宣泄出口，最終角色熱度又將反饋到IP消費上來。
因此吉伊卡哇註定不是最後一個令人上頭的可愛形象IP，只不過它的生命周期還遠未走到後期。
根據2023年年底日本公信榜ORICON公布的綜合銷量(含影像、音樂、書籍小說、漫畫等)統計，【吉伊卡哇】去年獲得了第十九名的成績，內容與衍生開發仍將持續。
至於國內，2024年第一天，吉伊卡哇國內商品化及動畫網絡發行代理方傑外動漫在抖音和B站開設了官方賬號，宣布動畫一周更新三次，國內市場的宣傳與周邊生產，也將在今年迎來更多動作。據悉，諸如毛絨、文具等領域的授權均已塵埃落定，有待官方公布正式資訊。
對此國內各大社交平台的現有粉絲顯得有些迫不及待，都在希望官方盡快「把周邊價格打下來」，顯然「能為喜愛角色買單」已成當代年輕人的精神所需，甚至可以說是生活常態。
