「我被二次元‘氪’服了！」
7月12日，嗶哩嗶哩線下嘉年華BilibiliWorld2024（以下簡稱BW）在上海國家會展中心開啟。這場被稱為「二次元濃度最高」的漫展創下了10萬張門票1分鐘售罄的紀錄。「拉著行李箱看展」「一年一度二次元的拉練賽」的熱梗背後，是二次元破壁，從小眾走向主流。
在四川，二次元的風早已刮起。它正以前所未有的深度和廣度融入城市，成為推動文化產業轉型升級的青春力量。在天府廣場、西博城、天府國際動漫城……你可能與諸如胡桃、雷神、八重神子等人氣角色動漫coser（角色扮演者）擦身而過。從質疑二次元、理解二次元到成為二次元，對於新生代而言，二次元成為情緒的出口，也彰顯了新世代的生活新方式、新態度。
蓬勃背後，「放養」二次元文化背後的「谷圈」亂象、作品良莠不齊等也引發關註，如何實作理性健康發展，成為其破壁途中的「考題」。
在四川，玩二次元就像呼吸一樣簡單。換上五顏六色的頭發，裝扮成毛茸茸的小獸，抑或是cosplay喜歡的動漫角色，再拎上一只「痛包」，掛上各式動漫周邊，在成都天府紅購物中心、東郊記憶、天府廣場……四川不少角落都可以找到二次元的「精神老家」。在這裏，少男少女們從三次元世界跳入二次元世界，開啟快樂時光。補番、買手辦、跳宅舞、cosplay、谷美……魔幻現實主義的場景，引來超高回頭率，曾經折疊在螢幕中的二次元世界，像是一本立體書，徐徐展開。
西博城舉行漫展，動漫愛好者前來打卡攝影/C視覺吳楓
「遊戲可以輕氪，谷子不能少吃」「該省省該花花，再吃一口就回家」……二次元有自己的話語體系，要讀懂這屆年輕人，首先就得讀懂他們的「黑話」。比如，「谷子」廣義上指的是與動漫、遊戲等版權作品相關的各類周邊。「吃谷」就是購買遊戲或動漫等IP的周邊產品。「痛文化」並非傳統意義的痛苦，而是指將喜愛的二次元角色、角色名字之類的字畫，貼、畫、噴、掛在喜歡的東西上，從而延伸出了痛車、痛包、痛房等產品。「谷美」指透過DIY，對「谷子」進行各種美化。在成都天府紅購物中心，就有不少「谷子」店準備了豐富的場景和配飾，讓玩家隨心DIY「谷子」。
一邊「吃谷」一邊「痛」和「特種兵式追漫展」成為二次元玩家的鮮活日常。對於這屆年輕人，二次元正以前所未有的方式，重塑著娛樂與生活方式，將「人生是一種體驗，請盡興」的信條體現得淋漓盡致。線上追動漫、玩遊戲，線下買「谷子」、打卡商場景點、逛漫展、直播宅舞……別人眼中的奇奇怪怪，正是二次元玩家眼中的可可愛愛。二次元是獨屬他們的熱血策馬，詩酒趁年華。
chiikawa在成都的快閃店攝影/C視覺黃琪
作為一種社交新寵，買谷不僅悅己，更是社交，主打一個買的是陪伴，曬的是社交。對於不少玩家而言，從吃谷曬谷上獲得情緒價值、身份認同，才是吃谷的快樂源泉。小紅書上「BW2024」超1.4億話題瀏覽量下，「曬戰利品」占比頗高。這種被看見、被關註、被回應的社交，是二次元火熱的原因之一。吃谷、曬單、錄開箱、買收納、做谷美、擺痛桌痛房……這種為愛買單背後，有情緒的投射和心理的滿足，讓簡單的快樂變得具象。
吃谷是為熱愛買單，漫展讓每一份熱愛都被看見。來自五湖四海的一群人分享同一種生活、愛好、話語體系，收藏著永遠的心跳和不落幕的青春。「顯眼包」coser仿佛從漫畫或遊戲世界中「穿越」而來，讓互動指數與快樂濃度飆升。這裏有青年人的奇思妙想，扮成【崩壞：星穹鐵道】中的垃圾桶造型，你就是人氣王；也有老齡玩家cos原神，讓人看見熱血沸騰不分年齡。無論你有著什麽樣的腦洞，或是如何「奇裝異服」，在漫展裏，一切都被接受。「集郵」（拍照合影）、領周邊、卡牌對戰、交換「無料」（指用於宣傳、安利或粉絲「為愛發電」的無償周邊產品）……在漫展上，玩家短暫地進入二次元和自己喜歡的角色相遇，照見生命的滾燙和石破天驚。
自20世紀80年代以來，二次元文化在全球範圍內逐漸崛起。二次元原指二維世界，後來成為ACGN（Animation動畫、Comic漫畫、Game遊戲、Novel小說的合並縮寫）亞文化圈專門用語。如今，二次元產品類別已不局限於動畫、漫畫、遊戲等，聲優、漫展、角色扮演、線下演唱會、漫畫周邊手辦等也占據了重要地位。
成都市第十五屆世界線動漫展圖據天府新區融媒體中心
「二次元熱」承載的不只是情緒價值，也產生了強勁的吸金能力，成為商業新貴。艾瑞數據顯示，2023年中國二次元行業規模增長率27.6%，達到2219億元。數據機構QuestMobile釋出的【年輕人群生活偏好及購買行為研究報告】顯示，全網二次元及遊戲使用者規模已達5億，占據全網四成比例。
老商超借助二次元重煥人氣，也引發出「重生之我被二次元包圍」等趣味話題。在「二次元拯救老商城」的話題裏，成都天府紅是逃不掉的樣本。瞄準二次元這一賽道，成都天府紅積極吸引年輕消費群體。2023年，成都天府紅的客流量與銷售額增長均超100%。2024年一季度客流量同比增長超50%，銷售額同比增長超100%，讓人看見二次元使用者的「鈔能力」。
四川正跑步進場成為西部動漫產業的新高地，二次元川味十足的同時，含金量也不斷提升。除了「谷子」店遍地開花，第27屆COMIDAY漫展、成都市第十五屆世界線動漫展等落地四川，拉滿氛圍感。【十萬個冷笑話】【中文化日記】【鎮魂街】【非人哉】等「四川造」熱點作品閃亮登場。【成都市數碼文化創意產業發展「十四五」規劃】提出，鼓勵動漫企業整合產業上下遊資源。成都動漫產業正在向「全產業鏈」和「全年齡段」發展。
尊重年輕一代個人化、差異化、分眾化的精神文化需求固然重要，一些亂象也不容小覷。
沈迷二次元世界引發心理問題、不法分子利用二次元文化誘導青少年參與不良活動、「熱谷」被瘋狂炒作等需要高度警惕，嚴加防範。其中，「粉絲經濟」加上「盲盒玩法」，再加上黃牛等入局，一些稀有款「谷子」價格狂飆，收割二次元的錢包。「一入谷圈深似海」，在二手平台閑魚的拍賣中，一枚直徑75毫米的徽章，最終以7.2萬元人民幣的價格被人拍下。有網友表示，入坑【排球少年】以來，自己已花費十幾萬元買谷。此外，由於缺乏明確的市場監管，許多「谷圈」交易都處於灰色地帶，在拼團時團長卷款跑路的事屢有發生。
引導二次元文化理性健康有序發展，應治理、引導並舉。一是實作二次元文化與新時代主流文化的共生共建。要將中華優秀傳統文化等主流文化與二次元文化相融匯，加快發展向真向善向美的二次元文化，引導青少年不斷增強文化自覺與文化自信。二是家庭、學校、政府等多方形成監管合力，加強對未成年人的教育和引導，培養孩子正確的消費觀、娛樂觀。職能部門要加大管理力度，健全黑名單制度，將二次元違規作品列入黑名單。今年，中央網信辦部署開展2024年「清朗」系列專項行動，劍指多種形式的低俗色情手辦、文具和動畫、漫畫二創。三是對於粉絲和投資者而言，不要盲目為「谷子」「豪擲千金」，作出明智的消費決策。同時，市場監管和行業自律對於維護市場健康發展、防止過度炒作「谷子」也至關重要。
