根據【中國二次元內容行業白皮書】數據顯示，初步統計2023年中國「二次元」使用者規模達到4.9億人，其中核心「二次元」使用者達1.2億人。龐大的使用者群體和市場需求，讓「二次元」成為線下商圈的轉型改造路徑之一。今年，chiikawa×miniso主題快閃店全國首站登陸上海靜安大悅城。「開展首日10小時銷售金額就達268萬元，創下我們IP展單日最高銷售紀錄。」王巖說，活動歷時39天，創下超2610萬元的銷售金額，一舉打破商場開業以來IP展銷售金額紀錄，帶動15萬人到場購物。
2024年，chiikawa×miniso主題快閃活動吸引大量消費者湧入上海靜安大悅城。受訪者供圖
「我們的‘二次元’業態場地只占總商場面積的6%，但今年的銷售額已經達到8000萬元。」王巖介紹，2023年，靜安大悅城共舉辦24場IP臨展+快閃店活動，創下近1億元的銷售業績，其中有5場突破千萬元。2023年靜安大悅城的客流比2021年增加了30%，銷售額增加了33%，創下自開業以來的新高。
從北京專程趕來上海購買「二次元」周邊的蘇小姐是動漫【間諜過家家】的粉絲，在她的行李箱內，毛絨玩偶、手辦模型、資料夾、便簽條等周邊應有盡有。「上海有很多線下活動，‘谷子’品類也齊全。我打算這次多‘吃點谷’，回去可以裝扮自己的書桌和臥室。」
業內人士也深有感觸：「隨著年輕消費群體崛起，‘情緒消費’被不斷強調，體驗感和沈浸感顯得尤為重要，這也是為什麽‘二次元’業態的布局可以為線下商場帶來新鮮感和新流量。」
來源；上觀新聞
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