21世紀經濟報道記者 顧婷婷 杭州報道
杭州「Z世代」年輕人工作之余都在做什麽？
從杭州湖濱in77B區的Z世代街區到工聯CC，相隔幾米就有一家谷店，二次元愛好者們在這裏挑選自己喜愛的谷子，是英語「Goods」的音譯，可以是喜愛的漫畫形象的周邊，例如徽章、手辦等衍生品。
「00後」的胡霏在谷店裏淘了很多Chikawa， 可愛軟萌的樣子俘獲了眾多粉絲的心。27歲的雷銘從東北來杭州尋覓工作機會，找了兩個月也沒找到自己意向的直播營運崗位，失落之余回到狹小的出租屋，看到桌邊擺著的從老家帶來的蝙蝠俠手辦，感到一絲絲治愈。
對於這些從小就看著動漫長大的年輕人而言，二次元文化是一個情緒的出口和情感的寄托，讓他能暫時躲進自己的精神世界。
杭州是一座屬於年輕人的城市。早在20年前，杭州舉辦第一屆中國國際動漫節，在產業布局上積極擁抱「Z世代」，很多年輕人因為對中國國際動漫節的向往而慕名來到杭州。
5月29日至6月2日，第二十屆杭州國際動漫節舉辦，杭州進入「二次元」模式。據官方數據，其間匯聚14.7萬余件國內外動漫作品，900余萬人次參加。
從0到1探索國漫路徑
杭州擁抱年輕人的故事，還要從2005年開始講起。
彼時，杭州是個旅遊城市，西溪濕地剛開園，西博會正如火如荼，馬雲的阿裏巴巴也才成立第六年，剛獲得雅虎的第一筆投資。
2005年2月，在國家廣電總局有關競標活動中，杭州憑借在自然人文、經濟發展、高新技術等方面的優勢獲得首屆中國國際動漫節舉辦權。
從那以後，中國國際動漫節已在杭州舉辦20屆，不僅成為廣大動漫愛好者向往的「節日」，也帶動杭州動漫產業從無到有。
截至2023年底，杭州動漫遊戲企業達到274家，從業人員1.2萬余人，年產值突破500億元。從首屆2萬平方米到7萬平方米，參展國家和地區數也從首屆20余個到80余個，線下參與人次從首屆12萬到超200萬。
動漫遊戲產業集中北京、上海、廣州以及成都。後來居上的杭州透過動漫節，積累了出海、電競和技術層面的優勢。
2016年至今，杭州的中國動漫節期間，每年舉辦涵蓋商務洽談、專案孵化、IP授權、人才培育等多項內容的國際動漫遊戲商務大會，透過專案洽談會、動畫新片推介會等載體，搭建產業展示交易平台。
今年的動漫遊戲商務大會上，共吸引了來自俄羅斯、南韓、美國、英國、法國、加拿大、東盟、中亞等39個國家和地區493家企業參會，達成合作意向的企業135家，意向成交金額人民幣10.082億元。
資金扶持是創意產業不可或缺的源頭活水。2022年，杭州出台新政策，部署打造「國際動漫之都、電競名城」，將專項資金增至近億元。其間，包括【長安三萬裏】【武庚紀】【新秦時明月之夜盡天明】等285個動漫作品（專案），獲得了杭州市動漫遊戲專項資金的支持。
（第二十屆中國國際動漫節現場 /動漫節組委會供圖）
這樣的背景下，杭州一批本土動漫企業成長迅速。
湧現出如中南卡通、電魂網絡、網易雷火、玄機科技、博采傳媒、翻翻動漫等公司，各自在動漫制作、遊戲開發、技術研發、內容原創等領域走在行業前列。
2023年底，杭州市動漫遊戲產值已突破500億元，形成了包括杭州高新區國家動畫產業基地、杭州數碼娛樂產業園等2家國家級動漫產業基地和浙江大學、中國美術學院、浙江傳媒學院等3家國家動畫教研基地以及274家動漫遊戲企業在內的動漫遊戲企業雁陣集群。
除了本土孵化的優秀企業，追光動畫、睿宸影視、磨鐵動漫、露米埃影業等越來越多知名動漫影視頭部力量在杭布局，越來越多的公司引進到杭州落地，打造了動漫產業的雨林生態。
如遊戲制作公司遊科互動於2018年落地在杭州，公司正在研發的西遊題材3A遊戲大作【黑神話：悟空】備受矚目，其遊戲內容演示影片釋出後廣受國內外玩家的青睞，播放量破億次。
吸引這些公司來杭落地的主要原因也是看中杭州完善的數碼經濟生態。本屆動漫節AIGC主題展區也有科技賦能動漫的影子。賽博萌寵機械狗訓練場、全像艙動漫分身照相館、AI識圖雲端運算畫像工坊、AR動捕卡皮巴拉大冒險等凸顯AI等新技術新套用賦能動漫產業發展的新氣象。
跨界融合IP出「花活」
每年的8月17日是【盜墓筆記】的書粉「稻米」們自發集結的大日子，緣起於書中吳邪與張起靈青銅門前「十年之約」。
這期間杭州各地會舉辦一系列線下快閃活動，來自全國各地的書迷、粉絲「執燈相會,共話山河」。
像陸萌這樣的書迷因為盜墓筆記愛上了杭州，每年都回來杭州好幾次。
「盜墓筆記相關的線下活動主要是我們在營運籌備。」翻翻動漫相關工作人員告訴21世紀經濟報道記者。據公開數據，目前「盜墓筆記」IP二次元化的專案主要由南派互娛與翻翻動漫和日本手辦品牌Megahouse共同打造。當前透過電視、電影、漫畫周邊衍生品多角度多維度的開發與挖掘，「盜墓筆記」已圍繞母體IP建立起了全面的產業生態圈。
作為杭州本土的動漫企業，翻翻動漫旗下有自己的漫畫創作者和漫畫IP，同時也代理日本的手辦品牌在中國的發行，旗下的手辦集合店三月獸已經成為上海、杭州等二次元商圈的矚目的線下大店。
「動漫從來不只是針對兒童，更大的群體應該是成年人，尤其是我們這一代年輕人更註重精神體驗，透過動漫等IP獲取情緒價值和圈層認同。」 陸萌告訴21世紀經濟報道記者。
IP生態的打造是動漫發揮最大產業價值之處。
【2023年度移動遊戲產業IP發展報告】指出，IP的跨領域內容創意，將促推數碼文化產業進一步融合發展。在產業層面，動畫、影視等數碼文化行業與遊戲行業的合作將進一步加深，跨領域融合會為遊戲IP發展帶來內容創新與市場推廣新機遇；在內容層面，多領域內容互補協同發展，為使用者提供多品類、多維度IP內容的同時，促進各文化領域間的使用者轉化。
國內外的例子不勝列舉，樂高透過聯名超級英雄和迪士尼等IP, 主打成年人的懷舊情緒賺得缽滿盆滿。迪士尼在拍攝電影和動畫時候不忘「塞」入手辦和毛絨玩具，甚至可以為了主題公園的專案拍一部電影，加勒比海盜系列就是這樣的例子。國內，IP授權狂人名創優品直接把「十元店」做到了上市，最近關於海外爆火的chikawa聯名也屢上熱搜。
有著深厚電商基因的杭州，可以玩出很多IP聯名和行銷的「花活」，並透過周邊完善的供應鏈體系打造豐富IP衍生品。網易憑借遊戲出圈的蛋仔派對，杭州地鐵車廂內也會常態化推出二次元主題的車廂；本屆動漫節期間，更有杭州公安與古茗聯名推出「警茶」進行公益宣傳。
動漫節期間，「金猴獎」入圍作品跨界合作對接會的現場吸引了30個入圍作品方和28個合作方的參與，涉及人才培養、IP孵化、宣傳發行、衍生品開發、基金股權投資等多個領域。
故事和情感是核心
IP價值的首要前提是故事和創意。
近幾年中國動畫中出圈的【大聖歸來】【哪咤魔童降世】【長安三萬裏】都是基於中國傳統故事做新的改編，好的故事內核打動當代的年輕人。
皮克斯工作室藝術總監道爾頓格蘭特表示，近幾年也看到中國動畫作品中屬於成年人的動畫作品越來越多，不像之前只是針對兒童創作的動畫。
不過日本動畫家、寶冢大學教授月岡貞夫認為，這兩年中國動畫在技術上已經日臻完善，工藝上也有非常大的進步，但是缺的還是好故事和好創意，讓他印象深刻的並不多，【熊出沒】是他認為相對優秀的作品，但後期故事相對比較單薄。
淘寶天貓·淘IP庫釋出的【淘天2023年度IP價值榜】中，國產IP占據了17個名額，國產動漫類的IP只占據三席，前三名分別是迪士尼、柯曼和高達。
與其他城市相比，杭州主要在資金扶持和制作技術上為動畫公司提供支持，但在原創動畫IP的創作和孵化上，鮮少有杭州本土的動畫作品出圈。21世紀經濟報道梳理發現，【大聖歸來】【哪咤魔童降世】【長安三萬裏】等多出自北京、上海等地的動畫制作公司。
那如何孵化出屬於自己的原創故事和形象？
現場一位參加大師班的動漫從業者肖曉告訴21世紀經濟報道記者，「其實好的動畫除了技術上的日益精進，故事的共情力和情感表達是更重要的。」肖曉提到自己喜歡的動畫片【頭腦特工隊】和【瘋狂動物城】，之所以打動人還是因為在裏面看到了自己，有青春期自己的迷茫和在大城市打拼時候的辛酸。
她認為，中國動畫不能只是中國傳統元素的簡單堆砌，可以透過傳統非遺文化中汲取靈感進行風格化的敘事，但是故事還得是當下的故事，並將其做現代性的表達。
「杭州有如此多的素材，年輕人在電商直播領域工作的故事和細節，這些豐富的素材都值得被講述，被看見，同時作為創作者我也在努力去做這樣的作品。」肖曉告訴21世紀經濟報道記者。
「我們更多還是要講述當下的故事，體驗現實生活，與時代同呼吸。」中國動畫學會副會長、吉林動畫學院副校長羅江林也表達了類似的觀點，「隨著中國式現代化建設的發展，傳統的生活方式、生活場景、價值成本的需求不斷發生變化，中國水墨剪紙等傳統文化需要結合當代媒介技術和當代藝術新形態進行創造性的轉化和創新性發展，由此探索出中國動畫的現代化形式。」
至於最熱門的AI等技術可以讓傳統文化煥新，但仍然需要好的故事。皮克斯動畫工作室燈光技術主管李林晗認為，AI只是起到一個輔助的作用，核心還是人的故事。
（動漫節大師班現場月岡貞夫分享/動漫節組委會供圖）
「人與AI最大的區別是有感情。」月岡貞夫談道，「我們可以換一個角度看這個問題。與其考慮會不會被AI取代，不如想想有什麽是AI無法取代的，這樣才能讓動漫的品質更高，即便借助AI，人人都能當導演，但沒有情感推進的講故事能力，一定是無法生產出好作品的。」
時下，借助社交平台的短影片等渠道，影視動畫IP更容易出圈。時下深受年輕人喜歡的動畫形象 「奶龍」就是透過短影片為人所知，4年多時間全網粉絲破3500多萬，累計播放量近20億。
李林晗回答21世紀經濟報道記者的提問時談到，短片試錯成本低，制作周期短，適合年輕人發揮自己創造力創作生動有趣的人物和故事。
舉辦動漫節的城市不止杭州一座城市，但透過20年的積累，中國國際動漫節已經打出了自身的品牌和影響力，吸引眾多熱愛動漫的年輕創作者來到這裏學習、交流甚至工作。
肖曉作為其中一員，談到對未來的中國動漫應該走向何方時說道：「齊天大聖的故事一直被翻拍，從西遊記開始訴說了幾百年，在當代，除了齊天大聖，我們更希望能多一點像【中國奇譚】第一集中小妖怪的故事，小妖怪在浪浪山的故事。」
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