近日，OpenAI发布了AI搜索引擎SearchGPT，并在小范围内进行了内测。据了解，SearchGPT以GPT-4 模型作为底层技术，可以为用户提供精准的搜索答案。一些分析人士指出，SearchGPT将动摇谷歌搜索的江湖地位。 事实真的如此吗？
OpenAI在搜索引擎领域的探索是与微软的合作开始的。在公司发展初期，为了训练GPT模型，OpenAI首席执行官山姆·奥特曼曾找到亚马逊CEO杰夫·贝索斯，希望免费使用亚马逊AWS云服务。当时OpenAI 是非盈利机构，因此贝索斯拒绝了这次合作。
被亚马逊拒绝后，山姆·奥特曼找到亚马逊的竞争对手微软，希望使用微软的Azure云服务。当时，微软的Windows Phone手机视窗系统败给了谷歌安卓，推出的Bing搜索也进展不顺，云服务是唯一的增长点。为了拓展人工智能云服务业务，微软不仅给OpenAI提供了Azure云服务，还向OpenAI投资了10亿美元。
在微软的资助下， 2022年11月OpenAI推出 了 GPT - 3 .5模型。 上线5天后 ， ChatGPT 的注册用户数量便突破了 100万。 三个月后，亚马逊购物网站上出现了数百本作者或合著者 为「 ChatGPT 」的书籍。到 2023 年 1 月，ChatGPT 的用户数量超过1亿，使其成为迄今为止增长最快的应用程序。
在使用 ChatGPT 的过程中，人们发现，相比较传统的搜索引擎而言， ChatGPT 有时候可以提供更准确信息。微软很快推出了基于 ChatGPT 人工智能为内核的新版 Bing 。
当时，三星开始考虑将其手机、平板电脑的默认搜索引擎从谷歌更改为微软必应。 2022年，三星占据全球手机市场21.6%的份额， 若谷歌搜索失去这些用户，其在搜索市场的统治地位也将出现动摇。如果三星放弃谷歌，苹果公司也可能会紧随其后，而 谷歌超50%搜索广告收入来自苹果 生态。显然，这是Bing搜索挑战谷歌搜索千载难逢的机会。
谷歌搜索的底层技术来自1998年拉 里·佩奇和谢尔盖·布林发明 的PageRank（网页排名）专利。 这项专利的发明已经有26年的历史，在科技界，26年前的技术显得过时了。
事实上，早在 2014年，谷歌 以5亿美元 收购了DeepMind人工智能初创公司， 明确了「 以AI为先 」的发展战略。谷歌首席执行官皮查伊在给股东的公开信中说：「向人工智能的转变绝对是我们一生中看到的最深刻的变化之一， 它将触及每个部门、每个行业、每个业务功能，并显著改变我们的生活和工作方式。」
当时，谷歌的工程师认真考虑过使用AI来代替传统搜索，结果发现谷歌现有的数据中心根本无法满足AI搜索海量数据计算的要求。谷歌在全球拥有29亿用户，如果都用AI搜索，谷歌至少要投入数百亿美元建立新的数据中心，同时还会使谷歌的能源消耗提升数倍。作为一个领先的科技公司，谷歌有义务为保护地球环境作出表率，它已经承诺到2030年让所有直接和间接温室气体排放净值降至零。谷歌在搜索市场长期处于垄断地位，投入数百亿美元应用AI搜索并不能带来相应的收益，在商业模式上也是不可行的。最终，谷歌放弃了AI搜索计划。
值得一提的是， 2016年 被谷歌收购 DeepMind 成功地将人工智能系统应用到谷歌数据中心的冷却系统，使能源消耗 减少了近 30% 。公众最为熟知的还是阿尔法围棋（ AlphaGo ）。它使用了 DeepMind 的神经网络深度学习模型，可以通过与自己对弈来训练，也可以通过网络上的其他选手对弈来训练。当时，世界排名第一的韩国围棋选手李世石接受了 AlphaGo 的挑战，结果以1：4的成绩战败，全球媒体都以头条报道了这一新闻。
作为一家侧重于科研的AI机构，DeepMind在【 自然 】【 科学 】等国际顶级学术期刊发表了20多篇有影响力的论文。DeepMind旗下的阿尔法折叠（ AlphaFold ）已 预测出超过100万个物种的2.14亿个蛋白质结构，几乎涵盖了地球上所有已知蛋白质 。 2023年，DeepMind 发布了 AlphaFold 的升级版 AI模型 阿尔法错义（AlphaMissense），所谓错义指的是当基因组序列在复制、传递或发生突变时，导致基因序列上特定碱基发生变化而造成功能性上的影响。
除了DeepMind，谷歌成立了 无人驾驶项目， 并于2016年正式独立为 Waymo 公司。巅峰时期，摩根士丹利对Waymo的估值达到1750亿美元，相当于母公司Alphabet市值的1/4。2023年，美国加州公用事业委员会批准了Waymo在旧金山提供全天候（每周7天、每天24小时）无人驾驶出租车服务，预示着无人驾驶时代真的到来了。
可见，AI医疗、自动驾驶才是谷歌发展人工智能的两大方向。对谷歌而言，AI搜索的商业模式回报率不高，而且也不环保。
这也给了微软Bing（底层技术来自OpenAI）使用人工智能弯道超车的机会。目前，微软搜索引擎Bing仅占全球搜索市场的3.4%，据估计在搜索广告市场占比每提高1个百分点可以带来20 亿美元的收入。OpenAI显然也觊觎这一巨大的市场。
从谷歌人工智能的发展历程可以看出，并非谷歌不具备AI搜索能力。面对微软、OpenAI等竞争对手的挑战 ，谷歌成立了一个特别工作组，并请来了已「归隐山林」四年的谷歌 PageRanK的共同发明人 谢尔盖·布林，为谷歌制定人工智能发展计划。
报告显示，2023年，谷歌温室气体排放量达到1430万吨碳当量，比2019年的基线水平增加48%，较2022年增长了13%，这使其难以实现到2030年「净零排放」目标。这些能源消耗正是谷歌在搜索中融入了人工智能造成的。
