◎智谷趋势（ID：zgtrend） | 向荣
国产最卖座小成本电影【失恋33天】，成本约900万，从开拍到上映几个月。
一部短剧【闪婚娇妻宠上天】87集，投入成本约40多万元，拍摄周期用了8天左右；
而一条全网播放量超6000万次的短视频——「女外卖员车子被偷后在路边崩溃大哭」，竟然是摆拍，从准备到拍摄只用了不到7分钟。
「常在网上冲，哪有不被骗。」 日均刷短视频2.5小时的中国人，前段时间还在为自己没被「秦朗丢作业」骗到而暗喜，转头却发现，我曾为之自豪的 「中国工程队修复巴黎圣母院」 的视频也是假的。真是躲得过初一，躲不过十五。
但眼下，「短视频打假」行动已经展开。就在4月23日，中央网信办再次开展整治自媒体「无底线博流量」专项行动，任务是「切断‘毒流量’吸粉」。
先有炮制「秦朗丢作业」的网红「Thurman猫一杯」被永久封禁，后有「点读机女孩」高君雨因炒作患重病一事被封杀了，造假的惩罚虽迟但到。
但有些网友被骗了还替人数钱，「只是捏造一个段子，至于这么严重吗？」
一次造假可能是一时兴起，多次造假背后却是庞大的产业链。
只是，当被虚构的事实成为一条「致富捷径」时，还有谁在乎真相？
假的！都是假的！
来举个手，有多少人，给下面这些视频点过赞？
如果一个都没有，那恭喜你，有一双火眼金睛！但，还有海量「剧本」在考验你。
说真的，随着短视频剧本时代的到来，摆拍套路多多，跟诈骗一样不分年龄、学历、职业，总有一款能让你上当。
知己知彼，方能百战百胜，造假也是有门派的。
第一大门派， 卖惨派。
在卖惨的剧情中，一般都有年迈的老人、可怜的孩子、破旧的茅房等等要素，在大凉山的荒凉雪地中直播卖特色农产品。
这种打着「助农」「助困」「助残」旗号的公益类直播，被网友认为，「 这么惨，路过的狗看了都得下两单 」。
谁能想到，一个辛勤老农，被复制黏贴出现在橙子滞销、柠檬滞销、苹果滞销、辣椒滞销，甚至是楼市滞销场景。而 你的善良早就被标好了筹码。
第二大门派， 正能量派。
今年，一则「商场保安徒手接住坠楼婴儿」的短视频被当成热点传播，网友们也不吝惜赞扬之词「真是大功德啊，救了这个娃」「给他一百个大鸡腿，好人」……
谁能料到，媒体很快扒出，「商场保安徒手接住坠楼婴儿」视频中的保安是由公司职员扮演的，保安手里接住的道具是一个布娃娃，并非真实婴儿。
这类短视频造假的手段越来越「高明」，会伪装成监控录像或路人拍摄的视频，并将视频做黑白处理，加上时间水印等，并以新闻的形式在各大平台传播。
第三大门派， 颠覆三观派。
他们通过输出非主流的价值观，挑起两性对立，制造不同社会群体的冲突。
情感大V「曲X」因多次以不良恋爱观博眼球被封号。她以情感咨询名义、教女性找「金主」，宣称谈恋爱、结婚，乃至生孩子，都只是实现「阶级跨越」的工具，从男性身上「搞钱」，才是超越了情感的终极目的。吸引了大批女性粉丝，在直播间引导粉丝购买情感服务课程，价格从数千元到数万元不等。
「重庆孕妇相亲」视频中，女子以孕妇的形象手拿写着征婚条件的纸张，声扬：「虽然娃儿不是你的，但是媳妇是你的，生娃已经够痛苦了，如果说你真的爱我的话，你都不用在乎娃儿是不是你的。月薪七八千的不行，我看不起，月薪低于2万的不考虑，以后娃都养不起」，网友直呼，三观被震碎了。
第四大门派， 低俗派。
户外直播网红擅长哗众取宠，演绎低俗、暴力、炫富等剧情。
拥有4800万粉丝的主播「二驴」为博流量多次直播惊悚剧情。在青岛户外直播时，画面中一群黑衣人将他绑至车上，带到野外，甚至扬言要「活埋」二驴。不少观看直播的网友信以为真，纷纷报警。结果「马甲」都丢了。
所有套路都指向一个本质，就是逐利。
造假「致富路」
你看到的每一条短视频，都被精准计算、设计过，就等你上线开刷，你惊喜地发现，「推给我的正好是我喜欢的」。
幕后推手，既有平台算法，也有MCN机构。
早在2021年，四川省凉山彝族自治州公安局披露了一个名为「韩文团队」的「情感带货」案件。自此， 一条打造人设、编写剧本、电商运营、流量变现的制假售假灰色产业链暴露在公众面前。
造假致富的第一步，是MCN机构打造人设、孵化网红。
在商业资本的助推下，「短视频网红」这一身份角色在生产过程中走向职业化、商品化。一般传媒机构会有编剧、导演，还有专门培训演员的老师，把博主包装成吸睛人设拍短视频，从文案、话术、人物、背景等对短视频进行精心包装。
「卖惨式」人设是造假重灾区。凉山孤儿、外卖骑手、穷人家励志孩子最为常见。
「父母双亡，自己只能辍学在家照顾弟弟妹妹，不是上山砍柴就是下地干活，因此只能拍短视频赚取一些额外收入」这是曾经的百万网红「凉山孟阳」的人设。
外卖骑手也常常被用来立「卖惨式」人设。 比如多款「女骑手深夜送餐车辆被盗后崩溃大哭」的视频，如出一辙的剧情，如出一辙的捶电线杆……说真的，有这好演技真该去整顿整顿内娱。
「女孩考上清华跪谢父亲」的视频借着高考放榜的热度爆火，同款视频也如雨后春笋般冒出来。每个视频的「爸爸」都是不同的职业由不同的人来扮演的，先是「植物人」，又变「捡瓶子的」，后来变成「工地上的工人」......主打一个铁打的「我考上了」，流水的「爸爸」。
除此之外，还有「名校学生」、「功法大师」、「富二代」......先用假人设吸粉再卖货或者欺诈。由于短视频网红具有流量资源人格化的特质，为将其商业价值最大化，MCN机构对短视频网红进行模式化的流水线生产 。
第二步，贩卖剧情。
在网络无比发达的今天，0.1元、0.3元、0.6元，几毛钱就能买到海量的段子剧本，100元就能定制60秒原创剧本。
据潮新闻报道，在一家线上店铺，一些打着「起号速爆，3天破百人」「学会一招，瞬间起飞」旗号的宣传，月销量能破千。 10000个短视频剧本捆绑销售，最便宜只需6.6元。 既有逼婚、初吻、当现任遇上前任等情感类剧本，也有反转、Vlog、相亲、校园等类型剧本，每个类型都有几十个到几百个不等。
很多MCN机构会购买剧本库，实在想不来要拍什么的时候，就翻一翻，套一套。由于抄袭成本低，看什么火就跟着拍就行了。
短视频剧本已经形成了 一套爆款公式——「越土越受欢迎，越炸裂流量越多」。 一些机构推出的涨粉技巧更是包括颠覆认知，制造对立、抄袭素材等不正当手段。
第三步，流量变现。
吸睛视频的变现能力是显而易见的。 根据锌刻度报道，「猫一杯」去年在某平台的广告报价为55万元/条，按千万级网红普遍水平，每月至少能接到5条广告，全年单一平台仅广告收益可以超过2600万元。
都说网红的尽头是直播带货， 在某视频平台，进行短视频带货或接广告至少需要1000个粉丝，粉丝越多，可以挂靠的购物车链接就越多。
卖惨式短视频网红，几乎全部选择直播卖货，例如，「黑牛应季水果」在发布「小宝帮奶奶卖石榴」的第二天，单日增加1.7万粉丝，是粉丝增量最多的一天，带货收入2.5万元，创下他直播以来的新高。
由此在多方主体的共同作用下形成了一条牢不可破的 利益闭环 ：短视频MCN机构依据平台喜好生产短视频网红—平台操控算法进行视频推荐分发给观众并使观众不断上瘾—观众喜好产生的数据被平台捕捉，促使短视频MCN机构进一步生产更精准高效的短视频网红。
在利益的诱惑下，他们造假人设、假段子，甚至卖假货，观众成了他们play的一环。
「狼来了」效应
假作真时真亦假，当造谣视频每天洗刷我们的眼睛，我们不仅离真相越来越远了，甚至也失去了甄别的能力。
难道网红不编段子不造假就拍不了视频，赚不了钱了吗？
能，只是难度很大。
在这个」人人都是自媒体「的时代，截至2023年12月，全网短视频账号总数多达15.5亿个，职业主播数量已达1508万人，主要短视频平台日均短视频更新量更是近8000万条，日均直播场次超过350万场。
15.5亿个账号、1508万职业主播，恐怕没有比这更卷的赛道了。
当人人都想靠流量赚钱，流量就成了稀缺品。为了流量，短视频愈发渗透着讨好感，越来越夸张、低俗、极端。
用一位资深短视频博主的话来说， 」短视频就像一个性格怪癖的人，不喜欢中规中矩，那种你看一眼能骂出‘有病吧’，百分百能火。」 这就是内容重加工，内容创作已经从原来的高于生活发展到现在的无中生有，炮制新闻。
再加上，抄袭成风。大量账号为了赚快钱，看到哪个视频火就抄哪个。视频内容抄袭不仅侵犯了知识产权，还会抢了原创视频账号的流量和商业合作，这就对优质内容创作者的生存空间造成严重挤压。
「一个巴掌拍不响」，人类天然对轻松搞笑、夸张惊悚的信息上瘾，宁愿相信这些是真的。任由短视频吞掉人类的大脑，任由自己的情绪被煽动，任由荷包的钱被骗走。
麻省理工大学「社交机器实验室」通过研究近10年的社交媒体大数据发现， 假新闻传播概率比真新闻要高约70% ，这导致有毒、质量低下的「新黄色新闻」泛滥。
在短视频当中，真相成了最不重要的一环。
只是，今天是段子被当成新闻，明天就是 新闻被当成了段子。
