上市计划搁置，CEO黯然离任，盒马未来自力更生
阿里养这个儿子花了不少钱。到头来，连自己都养不活，更别说给阿里老妈尽孝了。
最近，分钱罐又陷入了 "烦恼的春天"，关店减薪、正式工变临时工、被曝售假等等。各种负面新闻也是层出不穷。
是我知道的那个售票处吗？
我不知道你对 Box Office 的第一印象是什么，但我的第一印象是 "昂贵"。
如果是在就业困难之前，那么 Boxwood 的日子肯定是越来越好了。
但现在发生了什么？
没钱的人，减少消费的人，有两套房子的人，有婚姻家庭的人，有现金马的人，这种中高档超市无疑是致命的打击。
淘宝的干货爆款非常多，可想而知当下消费降级的严重性。我们倾向于 "去品牌化"，我们不愿意为营销和品牌质量买单，现在我们追求的是性价比和低价。
那么，像狗一样亏损的电影票房真的快死了吗？
2015 年，互联网经济高速发展，大型超市纷纷推出线上购物、线下即时配送的新型电商模式。
这种模式被马云称为 "新零售"。
这时，阿里看着 "大鱼"，却吃不到嘴里，又饥又渴。
不久后，阿里遇到了黯然离开京东的后羿，并邀请他组建新团队。
当时，双方互相憎恨，准备大动干戈。
在这种情况下，"盒子车 "横空出世。
2016 年，盒马鲜生的第一家店落户上海金桥，当年的总营业额就达到了 2.5 亿元，这是一个惊人的数字。
创始人侯毅也努力证明前任老板京东没有眼光，并报答新老板阿里的知遇之恩。
而现实是，光有意愿是不够的。
2017 年，成立一年的盒马鲜生成为该行业最受关注的网络公司，一些消费者专门跑到邻省去盒马鲜生购物。
此时，盒马大放异彩，但随着时间的推移，盒马的 "消化系统 "也开始超负荷运转。
为了摆脱困境，侯毅决定去二三线城市扩大用户规模。
但没过多久，【票房】就发现了问题。
一线城市的客户购买力强，自然不介意价格高；
但其他低线城市的情况并非如此，那里的大多数普通民众都习惯于精打细算。
这意味着什么？这些年轻人愿意掏空腰包买一百万元的房子，为什么不愿意花几百元买奢侈的新鲜食品呢？
其实，原因很简单：过去，买房是生活必需品，是一种投资，而买食物只是为了满足口腹之欲，吃完就完了，不再产生价值。
过去，我们互相攀比谁花钱最多，而现在，我们口袋里不再有钱了，我们互相攀比谁省钱最多。
不出所料，票房公司在低线城市的扩张计划受挫。
盒马曾计划在贵阳和成都分别开设 13 家和 50 家生鲜超市，但去年两地的超市数量仅为 29 家。
2019 年，盒马鲜生首次关店，后羿也因此在年初的集团大会上获得了 "最令人失望奖"。
受到批评的后羿不甘示弱，又打起了鸡血，表示自己已经公开说过了：
"盒马鲜生将继续成为一个日渐衰落的市场，即使在农村开设盒马店也是如此。
以前的店铺风格是大而美，现在的新店铺风格是小而精"。
今年，盒马鲜生将推出四家店铺：F2 便利店、盒马菜市场、盒马迷你和盒马迷你站。
它们的一个共同点是占用空间小，价格便宜。
例如，Boxmini 占地面积为 500 至 1 000 平方米，造价仅为 200 万元左右。
一家店关门不要紧，下一家店很快就会开张。
2020 年，"票房 "改变并改进了营销模式，开发了新型商店。
说真的，这位拳击手的精力恐怕都花在发明创造上了吧？
但奇怪的是，现在看来，Box Office 开发的新型商店都没能在市场上长久立足，要么关闭了商店，要么生意大不如前。
总之，很难盈利。
明眼人一看就知道，金币现金这些年集中精力创造新概念、喊口号去了，至于为客户提供更好的服务和产品，反倒成了次要的。
这不是本末倒置吗？
这很难不让人联想到，博瑟公司正在极力为自己贴标签、贴金，试图挪用预算、烧钱造梦。
这样做的结果是，箱子变得严重 "肥胖"，看起来像个宽腰，发达的四肢其实根本撑不住，更不用说跑了。
说到底，后羿与此事无关。
后羿撸起袖子加油干，对洒脱、创意、技巧、执行力、背景...
唯一不符合事实的是
这让 Box Office 陷入了一个非常尴尬的境地，即该公司试图创造的服务是消费者真正想要的吗？还是它只是在自我陶醉？
义和团失败的主要原因之一就在于此。
不久之后，Box 的上市计划被搁置。
即使在今年第一季度，阿里发布的财报中也没有看到 "新零售 "的字眼。
事实上，验证自助领取彩金马的衰落，一方面是管理者无法脚踏实地，另一方面是验证自助领取彩金马选择了这条路，看似风生水起，其实一路荆棘。
自2017年阿里举起新零售大旗以来，新零售就一直处于起伏不定的状态，一年不如一年，大家都在亏损。
这条轨道，也只有这个盒子，继续向前狂奔。
至于为了贴近用户而不断压缩成本，这是生存法则，也是饮鸩止渴，这是盒马的宿命，无法扭转。
当你无法挥手的时候，就更需要千方百计地活下去。再加上后羿不服输的个性，盒马在阴沟里越陷越深。
毕竟，连公司董事侯毅都在上个月 "续约 "了。
如今，新零售业早已凋敝，生鲜业的现状令人不寒而栗。
叮当杂货铺藏身其中，收入 240 亿元，市值仅 40 亿元，离退市仅一步之遥；
永辉的票据总额为 900 亿元，市值仅为 280 亿元。
另一方面，现金马情况依然乐观，估值达到420亿，但前置仓模式在投资人眼中已经变得空洞，无法再吸引资本进场。
有一个笑话是这样说的
"收银员靠什么赚钱？"
"跟着名单快跑"
毕竟，这是一个美丽的神话。
如今，消费者看清了一切奢侈手段的本质，回归到市场采购降价的初衷，不会再为票房梦买单。
拳击手别无选择，只能一遍又一遍地重复着横跳和翻筋斗，拼命地呼吸着空气。
他非常努力，生逢其时，但生鲜食品零售业的工作非常困难。
面对激烈的市场竞争，即使阿里背靠这头猛兽，盒马也只能被打得落花流水。
