潮新闻客户端 记者 陈婕
在西班牙队球迷的欢呼声中欧洲杯落幕，随之结束的还有饿了么足球季活动。
7月15日，饿了么上线足球捐赠活动，所有用户都可以选择捐赠这一个月来在「点球大战」游戏中累积的虚拟进球，饿了么将联合公益基金会，按照比例对应捐赠实物足球给到有需要的乡村学校、青少年足球训练基地、老年人体育协会等。
图据饿了么提供
据介绍，欧洲杯开赛以来，饿了么在APP内上线有「猜球赢免单」、「点球大战」等活动，用户可以通过互动赢得吃货豆，并有机会兑换到各类免单权益、茅台等。6月21日，饿了么官宣黄健翔为首席猜球免单官，同步开启「惊喜免单」专场活动，为用户创造沉浸式看球体验，在过去一个月时间内，共有近200万商家参与了免单活动。
7月15日欧洲杯正式落幕，饿了么也官宣同步上线足球捐赠活动。据介绍，用户可以选择捐赠这一个月来在「点球大战」游戏中累积的虚拟进球，饿了么将联合公益基金会，按照捐赠总数量的1/4000，对应捐赠实物足球给到有需要的乡村学校、青少年足球训练基地、老年人体育协会等。同时，饿了么还开放征集入口，有需要的个人和机构可以填写地址申请该批爱心足球。截止目前，捐赠点球数量已有数千万。
随着欧洲杯的进行，叠加平台多样的玩法，夏日热门夜宵美食的订单量也迎来了爆发式增长。饿了么数据显示，开赛第一个周末，钵钵鸡、港式火锅、牛肉饭、卤煮、烧烤等多品类订单量环比增长30%。奶茶和咖啡作为年轻人的夜间必备饮品，其外卖量环比增长也超过了20%。
活动期间，饿了么携手瑞幸咖啡、汉堡王、紫燕百味鸡、老乡鸡、CoCo都可、塔斯汀、大润发、高洁丝等近20个品牌商家推出「大牌免单」活动，品牌专属免单日当天，消费者在规定时间下单即有机会获得免单权益。
数据显示，6月14日足球季活动启动当天，CoCo都可设置有4场免单时刻，直接拉动品牌订单周环比增长超过七成。汉堡王在免单当日提供有8888个免单名额，直接拉动当天订单周环比超过五成。紫燕百味鸡的专属免单日也直接促成日订单表现达到财年峰值，日环比订单增长52%。瑞幸在足球季的开场和收尾共承包了三天专属免单日，在前两场共提供了16000个免单名额，结合站内外营销资源，直接拉动品牌在活动期内收获年订单量和成交额的峰值，同时为品牌直接带来更多新客，新客下单占比超过50%。
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