2024年7月，百度认证成功举办了以【AI无界 生成未来】为主题的2023-2024百度高级认证终审会。此次终审会汇聚了全国营销领域的专家和精英，共同谱写了AI引领下的营销创新与人才培育新篇章，也见证了生成式AI正在深刻改变着营销行业的未来。
1.生成式AI加速营销变革
人才成为企业发展的关键驱动力
随着生成式AI技术的不断成熟与普及，营销领域迎来更加广阔的创新空间。在这场深刻的变革中，复合型、创新型的高阶人才不仅成为了推动营销创新不可或缺的关键驱动力，更是引领整个行业向前发展的核心力量。因此，对于企业而言，加强人才队伍建设，引进与培养更多符合市场需求的高端营销创新人才，已成为实现营销创新、提升市场竞争力的重要途径。
国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华，对百度认证在营销人才培养方面做出的努力给予肯定。他表示，作为互联网行业的首个营销认证，百度认证始终扮演着在市场上培养和输送专业、高水平的营销人才的关键角色。去年以来，百度营销以生成式AI重构商业生态，百度认证也再次引领行业潮流，推出行业内首个「AI营销认证」体系，为营销行业注入了新的活力，为行业培养更多既懂传统营销又精通AI技术的新型人才。未来，AI营销复合型人才将在多个层面展现出惊人的潜力和价值。
国际广告协会全球副主席中国广告协会会长张国华
百度移动生态市场部总经理、百度营销研究院院长尹英利在致辞中表示，营销领域技术和产品的不断创新，对营销人才的能力，也提出了新的要求，拿着旧地图，很难找到新大陆。因此，去年年底，百度认证也对人才培养体系进行了重构，发布了业内首个「AI营销认证」，就是要让大家更好地掌握AI能力，助力大家更好地获得客户预算和认可。
百度渠道生态合作部总经理王彦丽、百度渠道销售发展部总经理张洪涛，也在会上发表了致辞，强调在AI技术飞速发展的当下，百度AI 正以空前速度和广度，为各行业及社会创造巨大价值。百度AI营销正重塑营销行业，而百度高级认证不仅是对全国范围内稀缺高端人才的权威认可与高度肯定，更成为搭建起AI与营销实践的桥梁。百度认证将持续培养AI与营销兼备的复合型人才，引领营销行业向更专业化、智能化方向迈进。
百度移动生态市场部总经理、百度营销研究院院长 尹英利
百度渠道生态合作部总经理 王彦丽
百度渠道销售发展部总经理 张洪涛
2.赛制全新升级，不断激发人才新活力
「智能体商业」方向受到广泛关注，探索营销新空间
在生成式AI浪潮的强劲推动下，百度营销持续引领创新，本届高级认证实现了从人才选拔、议题规划到认证流程等六大维度的全面革新。核心亮点之一在于，选题方向紧密贴合AI营销领域的最新前沿趋势，提出「智能体商业」议题，旨在借助AI技术的力量，激发营销创新活力，为企业开辟全新的增长蓝海。
在终审答辩现场，近四分之三的学员聚焦于AI营销领域，展现了该领域蓬勃的发展势头与吸引力。具体而言，34%的学员深耕「智能体」领域，强化企业经营与AI技术的深度融合；22%的学员选择「擎舵」方向，探索营销创意生产的新范式；16%的学员则聚焦于「轻舸」，助力企业营销提质增效。通过一系列实战案例的深度剖析，这些前沿探索不仅验证了AI营销能力在业务场景中的应用价值与效果，还提炼出了一套套行之有效的AI营销策略与方法论，为行业树立了新的标杆。
这一系列变化也反映出，营销从业者正深刻认识到AI营销对于推动业务增长不可或缺的作用，行业内部对前沿实战方法论的需求日益迫切，以期加速营销模式的转型升级。
评委与学员合影
3.百度认证15周年
开启AI营销人才新纪元
回望百度认证走过的十五年历程，我们见证了数字化浪潮下，营销产品与玩法的不断迭代，及其对企业经营模式的深刻影响。面对未来的变化与挑战，百度认证将始终坚持初心，通过人才培育挖掘人才价值，为行业和企业持续输送优质人才。同时，百度认证也将持续洞察行业需求，赋能营销人才，助力企业实现生意增长，共创营销新篇章。15年是里程碑，更是新起点，在生成式AI的新浪潮中，百度认证不断激发人才新活力，探索营销新空间，开启AI营销人才新纪元。
百度营销合作伙伴（核心代理商）
百度营销合作伙伴（地区代理商）
百度认证15周年
此次终审会的成功举办，不仅展示了百度在AI营销领域的深厚实力和创新能力，也为未来的营销人才培养和行业发展指明了方向。随着AI技术的日益普及与深度应用，百度认证将继续秉承「AI引领变革、人才驱动创新」的理念，为营销行业培养更多优秀人才。同时，百度认证还将积极拓宽合作边界，深化与产业、学术等社会各界的交流合作，共同推动营销行业的健康发展与持续繁荣。
