11月4日，太原邮件处理中心智能化分拣设备将一件件包裹快速运转，从卸车垛口到装车垛口，全程不落地。今年「双11」购物节提前启动，物流业较往年更早迎来高峰，各大物流中心纷纷启动应对预案，全力以赴。邓寅明 摄
一年一度的「双11」又来了，您是否已经往购物车里添加了心仪商品？
从最初的单日促销到如今历时数周的营销狂欢，「双11」已经走过16个年头。拼多多百亿补贴10月8日启动「双11」大促，抖音也在这一天进入「双11」抢先期，快手10月10日开启「双11」预售期，10月14日，淘宝、京东也正式进入了「双11」营销期……与去年相比，今年主流电商的「双11」大促几乎都提前了10天左右，因此也被网友称为「战线最长」的「双11」。
「双11」年年提前，这一变化不仅为电商平台带来了更长的营销周期，也使得越来越精打细算的消费者有了更充足的时间进行选择和购买。那么，消费狂欢背后，今年的「双11」还有哪些新变化？
不卷「绝对低价」了
相信很多人会有这样的疑问：为什么「双11」各个平台都不约而同地加长时间呢？过去的几年里，电商平台间往往陷于低价竞争，也就是「卷低价」，但今年的「双11」，各个平台似乎没有那么强调「绝对低价」了。
太原的一位消费者告诉记者，从她的比价经验来看，大部分的商品较平时便宜一些，各平台也不时会放出一些很低价的东西，不过比较分散。没有明显感觉到哪个平台更便宜，各电商平台也不再像以往那样高呼类似「最低价」这样的宣传。
正如消费者所说，记者点击进入天猫、京东、拼多多等平台，往年常爱用的「绝对低价」「全网最低价」「底价销售」等揽客宣传语，在今年很少看到了。从「卷低价」到「卷时间」，今年的「双11」策略已然发生了变化。
平台间「拆墙」互通
今年「双11」，不仅促销时间提前，不再强调「绝对低价」，电商平台之间更是打破了长久以来的壁垒，实现了互联互通，为消费者带来了更为便捷的购物体验，而这成为今年「双11」的一大亮点。
在开启「双11」大促之前，淘宝官宣平台购物逐步支持使用微信支付。这也意味着，今年「双11」期间消费者在逛淘宝或天猫时，可以选择微信支付作为支付方式，极大地提升消费者的购物便利性。
除了支付方面，物流方面也在逐步「拆墙」互通。淘宝天猫接入了京东物流，为平台商家的物流选择和存货管理提供了便利。京东也宣布将接入阿里自营的菜鸟速递和菜鸟驿站，共享寄送入口、包裹寄存等服务。这一系列的互联互通不仅打破了支付壁垒，还实现了物流的多样化和高效配送，带来了彼此流量的互相流通。消费者张栎表示：「以前在不同平台购物，支付和物流总是有点麻烦。现在好了，一切都变得那么顺畅。」
「换新补贴」成热门
「政府补贴享8折」「‘双11’补上加补至高立减50%」「政府换新补贴叠加‘双11’优惠低至6折」……记者发现，今年政府推出的大规模家电以旧换新补贴首次参与了「双11」大促。平台购物优惠叠加政府以旧换新政策补贴，在惠及消费者的同时，进一步激发消费活力。
市民刘斌最近准备趁着「双11」入手一台大容量冰箱。「选定的一款米家一级能效对开门冰箱，‘双11’京东自营优惠价是1797元，叠加政府20%补贴，入手不会高于1439元，差不多又打了8折，非常划算。」刘斌说，今年「双11」的直观感受，就是叠加政府补贴很给力，特别是家电类产品。
今年「双11」，淘宝、京东、拼多多等电商平台，都开设了政府补贴专区。以旧换新补贴可与「双11」优惠叠加使用。比如，在某平台，一级能耗家电产品最高可享受2000元补贴、品牌直降15%及额外400元品类券，整体优惠低至6折。消费者直接购新或以旧换新，均可领取家电品类券和政府补贴资格，享受下单立减。
倾向按需再去买
近些年，理性消费的趋势日益显著。多位受访的消费者向记者表示，如果没有特别想要买的东西，就不会太关注平台「双11」的开启时间及优惠策略。而随着「双11」的活动周期变长，不少消费者表示，更倾向于「如果有需要的，再去买。」
事实上，这种消费理性的回归，也显示出消费者在面对「双11」时，更多的从真实需求出发、精挑细选具有性价比的商品。这种现象背后，反映出消费者对产品价值的审视更加严格，对购物性价比的要求更高。
越来越多理性的消费者已疲于复杂的优惠计算和商家套路，参与「双11」的积极性也有所下降，但不可否认的是，「双11」仍然是平台商家的年度大促。连续走过16个年头，平台都在简化「玩法」，加大补贴力度，从而提升用户体验，让消费者作出最优的购物选择。记者 梁 丹 太原日报
【来源：太原日报】
