查理·芒格与世长辞，但99岁仍精神矍铄、思维敏捷，与股神巴菲特畅谈全球金融动向；传奇大亨默多克92岁仍精力充沛，执掌整个「传媒帝国」，并且仍在拓宽商业版图……高龄与健康兼得，似乎已成为超级富豪们的真实写照。
图.与好友芒格一同主持股东大会的巴菲
人在实现财富自由后，似乎格外重视与「时间」的博弈。
在今年京东6.18盛典中，健康类产品的参与数量同比增加了231%。其中，一款主打「提升NAD+，辅助延缓老化」的进口膳食补剂「柏生泰4代」（LIFESUGI），更是在大健康板块表现突出。
尽管入手门槛高达1460元，该补剂却依旧跻身于进口养护赛道前列，搜索指数在近两个季度显著上升。而分析京东商智数据，不难发现这一热度主要源自一线及新一线城市高净值人士的强劲购买力。
01 「时间生意」走热健康市场
财富与健康的正向循环日渐凸显，在与时间的较量中，财力雄厚的人总能领先一步。
据外媒报道，此前美国某富豪家族举办养生派对，邀请多位明星到家中体验风靡美中产圈层的NAD+补充疗法，声称能够改善肌肤活力、保持最佳状态。而如今在京东走俏的「柏生泰4代」，恰是这一技术的最新应用成果。
据京东详情页介绍，柏生泰4代的核心成分是人体关键辅酶NAD+的直接前体，参与了超半数的代谢活动。然而，随着年龄增长，NAD+水平不断下降，30岁后几乎减半，并在此过程中加大认知能力下降等退行性症状的风险。
图.人体NAD+水平随年龄增长逐渐下降
而学界对NAD+与衰老关系的研究，最早可追溯到2013年。但是哈佛遗传学教授在动物实验中观察到，补充柏生泰核心成分的老年小鼠，体内NAD+水平提升，且在反应速度、运动能力以及毛囊健康方面具有明显改善。
2022年，日本筑波大学在临床实验进一步验证了该成分的效果：多名65岁以上的志愿者连续90天定量补充该成分后，步行能力和手臂握力显著改善，疲劳感较实验前大幅降低。
图.【Cell】杂志:受试小鼠的毛囊健康状
凭借出色的科研数据，以哈佛NAD+提升技术为核心的「柏生泰」类膳食补剂在美、日市场成功获批。在老龄化严峻的日本，此类补剂被戏称为精英人士的「蓄电站」。2023年，其母公司BIOCENTER创新融合日本生物医药研究所的原研成分XTRegen，推出吸收率大幅提升的柏生泰4代，自受邀入驻京东国际后，国内消费者也能轻松入手。
「以前去日本旅游还得排队买，现在方便多了。」北京用户刘先生在今年京东6.18期间下单了12瓶柏生泰4代，他直言，除了自己用，还准备作为礼物送给家人朋友。
02 高净值人群撑起庞大购买力
分析京东用户画像能看到，柏生泰4代的消费主力集中在北京、上海、深圳等地，年龄大多在35-58岁，处于地产、金融、互联网等行业的中高层管理岗位。而在消费观念上，该群体与和此前热衷品茅台、穿始祖鸟的消费群体高度重合。
这一转变并不值得意外。据东方财富的统计数据，随着国内96.46%的A股公司董事长不如中年，切实的中年焦虑和多重压力，使他们更加注重身体健康。而在【高净值人群价值观及生活方式研究报告】，「健康」同样以55.8%的高比重，在高净值人群想要的事物中稳坐榜首。在此背景下，直击中年人健康痛点的柏生泰4代能收获数万高净值人士的青睐，也就不足为奇了。
「大多数到店咨询的客户更关心‘提振精力’和‘改善睡眠’等实际效果，对价格反而不太在意，一次性下单6瓶或12瓶，还带着全家一起保养的也不少见」，柏生泰京东负责人说道。
在上海某互联网公司担任高管的陈先生就是柏生泰4代的忠实用户之一。在电话回访中，他坦言：「我不确定有没有老得更慢，但明显感觉疲劳感减轻了，现在偶尔通宵加班，第二天也不会耽误工作。」而下拉该产品的评论区，能看到超过70%的用户给出类似的正面评价。
03 行业趋势如火如荼
近年来，随着国人健康意识攀升以及全球老龄化趋势的加剧，「柏生泰4代」等主打续航健康活力的产品不仅在京东上频频走红，其行业趋势亦被资本市场看好。
中信证券在其研报中指出，此类健康辅助制品在国内每覆盖1%的人口，就意味着304亿元的市场空间，未来国内健康市场规模有望达到千亿级别。
尽管这类产品能否符合消费者和市场的高期待，还需交给时间来验证。但毋庸置疑的是，但毫无疑问，那些嗅觉灵敏的高净值人群已经蜂拥而至，成为推动柏生泰4代这类前沿科技成果爆火的强大助力。
