引言：连续4届成为了亚运会官方合作伙伴的361度，是第一家赞助奥运会的中国体育用品，却被网友嘲讽连吸李宁安踏尾气的资格都没有？

361度官网

这位网友说的虽然是事实吧！但是未免也太难听了吧！言语中就能透露出他本人对这个老牌国货打心底里的瞧不起， 361度就算再不济，也容不得网友如此侮辱。

之前361度确实是没有李宁安踏发展的那么好， 明明它和李宁、安踏都站在同一起跑线上的 ，但是不知何时361度却掉了队！

根据丽晶行研的数据来看，在2023年无论是在营业总额还是净利润上， 361度都是不敌安踏和李宁的，就连特步都还差一段距离。

这么看来361度相比同行业来说，确实是发展的没有那么好，但是那又怎样呢？

既然比不过同行， 那就自己和自己比呗！ 只要是在进步，那总归是有希望的。

从2021年到2023年，无论是从营业总收入来看还是从归母净利润来看，361度都是往好的方向发展着的， 3年狂揽超213亿，净利润超23亿。

并且在 2023年的时候营业总收入高达84亿 ，361度稳扎稳打按这个趋势来发展的话，今年冲刺百亿不是梦！

但是在今年巴黎举办的奥运会中，同样是和李宁、安踏等国货运动品牌参与了赞助， 可是361度似乎并没有夺得广大网友的关注度 ，甚至连笔者都以为今年只有李宁和安踏参与了赞助。

李宁安踏强势营销

361度稍逊一筹

今年巴黎奥运会中 李宁品牌可谓是出尽了风头 ，不管是褒义的还是贬义的总归是给该品牌带来了热度。

「李宁龙服」「李宁裤子卡裆」「李宁衣服不吸汗」等话题是频频上热搜，甚至连「李宁大佐服」「李宁高管竟是日籍华裔」等陈年旧账都被网友扒出。

可是那又如何呢？俗话说的好， 黑红也是红呀！

即使李宁品牌在此次奥运会中是被网友纷纷吐槽，但是丝毫 不影响李宁的线上线下的销售业绩。

再看安踏在此次巴黎奥运会中，不仅和 喜茶梦幻联动还是中国体育代表团的领奖服 ，风光仍是依旧啊！

虽然无法从官方得知安踏在此奥运会中的营收入，但是从股票行情来看， 安踏在此次巴黎奥运会期间还是很被人看好的。

反观361度在此次奥运会中赞助的都是像土库曼斯坦、塔吉克斯坦、吉尔吉斯斯坦等这种比较小众的国家代表团， 宣传推广力度实在是太弱了。

并没有特别出圈的新闻以及大事发生，观众自然是将重点放在了另外两个品牌上啦！

看李宁的赞助项目 主要是乒乓球队、射击队和跳水队， 这三项可是大热啊！乒乓球作为国乒，那关注度自然不必多说，跳水队的新星全红婵也是大家重点关注对象。

而361度赞助的则是 铁人三项国家队、中国女子水球 等这种稍微比较小众的项目，这拿什么和李宁比嘛！光是影响力这方面就已经落后一大截咯！

此次奥运会的影响宣传上361度做的也没有那么好，看看人家安踏 又是发布奥运主题广告又是举办互动活动 ，在这上面是大费周章，吸引了很多关注度也是它应得的。

回过头看361度实在是有点「不争气」咯！ 不管是宣传创意还是传播渠道上都是稍逊一筹的。

要笔者说361度还是太「佛系」了，已经老实，但是别人没放过！

不起眼的事件营销

消费者被冲上风口浪尖

不管是在巴黎奥运会上还是在巴黎奥运会之外，361度的宣传就是挺不起眼的。

361度实在是没什么记忆点留在消费者心中，在形象塑造上面， 并没有像李宁一样形成「国潮」风格 ，很难让观众知道361度的定位究竟是怎么样的。

在找明星宣传代言上也是稍有偏颇，看看李宁品牌所签的代言人 全是大热运动员或者知名演员。

又是 全红婵这位大热「跳水之星」 又是青年少女喜欢的偶像团体 时代少年团。

这就算了， 2021年还签约了肖战作为全球代言人， 在2023年的时候又续约了，肖战粉丝的购买力是真的无需多言。

肖战曾经代言了宝诗龙，价值4万一条的项链被抢购一空，甚至订单排到了次年2月， 单笔最高交易额甚至可以达到500万。

这战斗力太强悍了！所以李宁品牌签了肖战作为代言人，那是真的赚大发了！

再看看我们这款低调的国货361度，签的尼古拉约基奇、阿隆戈登等这类外国明星，这国人哪里晓得他们是谁？ 不仅国际知名度没打开，国内知名度也落了下风。

361度也是签了国内的明星，但是签的是 魏晨、敖瑞鹏这种国民喜爱度没那么高的演员 ，粉丝购买力自然也是不敌肖战、时代少年团的。

图源：河北新闻网

361度不签那些大牌明星， 是不是因为宣传的钱都用在了研发投入上了呀！

笔者一看数据，果然还真是！

从361度2023年年报中可以看到361度的研发成本占总营收额的3.7%， 在国内头部体育品牌中位列前位。

很早之前，361度的研发占比是从来没让人失望的， 都是在头部体育市场中名列前茅。

图源：懒熊体育

而宣传投入却比其他头部品牌少之又少，其实这 就能反映出361度从始至终都更加专注于做产品，而轻营销 ，毕竟任何行业中消费者才是王道。

图源：懒熊体育

也难怪在这么激烈的竞争市场中，361度并没有像李宁、安踏一样拥有较高的市场占有率，但是 却能保持每年业绩的持续增长。

首提「碳捕捉」概念

硬核打造cqt碳临界

361度在研发上面付出了那么多的精力，那到底有没有成果呢？

根据消费者的反应来看，无论是产品价格还是产品质量， 361度都能够达到消费者的标准。

在361度的淘宝平台上其实可以看到， 361度的鞋子、防晒衣等其他产品的价格并没有特别贵 ，都在普通人能够接受的范围内。

就拿361度销售价格稍微贵一点的篮球训练鞋来说， 涨价幅度也只是在100多左右 ，过几天又重新降低到原价甚至是更低价。

这样平铺直叙的表述，网友很难看出361度的鞋相比其他品牌到底是贵还是便宜。

那必须得有对比才能有伤害啊！

据消费者反映361度的飚速2pro和李宁的飞电3Challednger非常像， 这两款鞋都适用于速度训练或者进阶竞速，都能在同一场景中使用。

淘宝官网上361度的价格确实是比李宁的价格稍微便宜一点的， 这样就能直观的感受到361度的价格其实大部分还是OK的！

在研发上也是让消费者比较信赖和放心的，这也就是消费者为何说361度的性价比很高的原因了。

在2022年底的时候361度可是 推出了「cqt碳临界科技」 ，成为国内体育头部市场首个提出「碳捕捉」概念的运动品牌。

「碳捕捉」可以把它想象成就是利用了二氧化碳气体为主来制造的一款鞋， 这是既能缓震还轻盈，最重要的是环保！

就这种专心打造品牌差异化，在好好做产品的同时还能想到保护环境的低调国货品牌，很难不让人有好感吧！

虽然361度注重研发， 在营销上面不怎么上心，但是一营销却险些翻车 ，颇有种学习1小时，玩手机10分钟，就被爸妈逮到的那种窘迫感。

「缺货门」事件大放福利

从质疑到肯定的国货之光

2018年的时候361度是深陷「缺货门」事件当中，双十一期间，消费者以低价大量购买361度的产品， 但是361度却以「缺货、无货」等理由不发货，要求消费者退款。

最后却被消费者发现「缺货」的产品却在店铺中仍然在正常售卖， 且价格比双十一还贵。

这就很难不让人多想啦！在售可能是系统问题，但是价格却升了，这总不能还是系统问题吧！

所以消费者就认为 361度存在恶意刷单、借机提高销量顺带扩大一下品牌宣传。

图源：消费者报道

当然事后361度方也是给予了回应以及安抚了消费者情绪，将此事妥善的处理好了。

「缺货门」事件就这么过去了！

但是无独有偶， 去年年中361度又来了一波疑似「营销行为」 ，事情大概就是消费者在群里面发现了361度超低价链接，然后纷纷下单。

4元一双童鞋，8元一条裤子，14元一件羽绒服等超低价格，但是361度却真的发货了。

因此微博上就出现了「361度真的发货了」的热搜， 被大多数网友称赞，认为361度敢作敢当。

但也有些理性消费者从客观的角度去分析， 认为这是361度的「一次营销行为」。

哎呀！反正361度这个低调务实的老国货都不怎么搞宣传，好不容易「作妖」一次，大家就让让它吧！

更何况先前种种「营销行为」也都是网友的猜测， 并没有实质性的证据去证明361度借题发挥大肆宣扬。

有没有一种可能人家361度就是一家很负责任的民族企业呢？将消费者放在心上， 重视消费者的声音，有错就改 ，所以有些网友还是不要随意揣度这些有良心的国货了吧！

本来良心国货发展就不易了， 恶意揣度不就是给人雪上加霜吗？

写在最后

361度如今在头部体育市场中发展既不是最好的也不是关注度最高的， 只能自己一步一步脚踏实地的在这激烈的市场环境中摸爬滚打 ，不求和别人比，只求和自己比。

这才是真正的「国货之光」。

就这个不注重营销，专心搞研发的良心国货，笔者是真不愿意看到它像服装界的美特斯邦威一样没落，到最后逐渐淹没于市场的洪流当中。

所以还是祝愿361度之后的发展能够越来越好吧！ 一如既往的只和自己比，然后做到超越自己，突破自己。

针对361度这个国货品牌，大家还有什么想说的呢？欢迎大家在评论区留言讨论，发表自己的意见和看法，谢谢！