范佳 王媛 王鑫 济南报道
5月14日，由齐鲁晚报•齐鲁壹点主办，壹点智库承办的「品牌强省•新质山东」品牌高质量发展融媒宣传月暨【2023-2024山东品牌影响力智库报告】发布活动在济南举行。大咖学者汇聚一堂，共话品牌高质量发展路径。
复旦大学新闻学院教授、博士生导师，山复品牌智库主任汤筠冰带来题为「数智赋能品牌传播新趋向」的精彩演讲，并接受了齐鲁晚报·齐鲁壹点记者专访。
汤筠冰告诉记者，在内容生产方面，齐鲁壹点做得特别好的一点就是它既关注「在地性」的下沉，同时也注重横向链接，关注社会热点、打造爆款活动，把整个传播体系的联动做得非常好，起到了一个枢纽和中介作用。
「‘在地性’是省级媒体尤其要强调的。」汤筠冰分析，烟火气、生活气息，这是展现我们情感链接非常重要的一点。以前我们说，新闻是要非情感叙述的，需要客观地、真实地还原事物本身，但现在我们发现，新闻传播特别是新媒体端的传播，越来越向情感传播转型，与受众的链接变得越来越重要。
汤筠冰还强调媒体转型发展中科技提升的重要性。她谈到，媒体转型不是简单的新闻数字化。「前端就是智能的创作，中端如智能的内容风控，还有后链路，即智能的分发平台和传播渠道，我认为这才是全链路的转型。目前来看，齐鲁壹点在转型过程中，已经真正实现了前、中、后端的转型，这块做得很好。」汤筠冰说。
她谈到，媒体转型发展需要打破边界，打造多元化复合传播。媒介形式不再是单一的，而是多模态的一种复合体，就像齐鲁壹点在传播过程中采用了很多品牌年轻化的形式，如元宇宙、VR、数字人、国潮等，这都是多元化形式的一种结合。
「我们在做事件传播的时候，复合性传播才可能触达散落在各个圈层当中的受众，实现各个圈层的双向破壁，通过情感把散落在各个圈层中的年轻人给联合起来。下一步，怎么挖掘年轻人的趋向，我认为还有文章可做。」 汤筠冰说。
她还分析，在AI时代，产生了很多文生图、文生视频内容，以传统的新闻评价标准来看这些都属于假新闻，但这恰恰是传统媒介的一次非常好的提升机会。因为用户已经很难通过网络上的文字、图片、视频来辨别真假。那如何辨别？媒介公信力品牌建设是必由之路。「媒介的公信力一旦搭建起来，在未来，特别是AI时代，将有巨大的发展前景。」
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